ما هو التسويق الأخضر؟
التسويق الأخضر يتكون من منتجات وخدمات تسويقية تعتمد على عوامل بيئية أو وعي. تتخذ الشركات المشاركة في التسويق الأخضر القرارات المتعلقة بالعملية الكاملة لمنتجات الشركة ، مثل طرق المعالجة والتعبئة والتوزيع.
قد تقع هذه الممارسات تحت مظلة المعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) الأوسع نطاقًا ، وهي مجموعة من الخطوات المسؤولة اجتماعيًا التي يمكن للشركات اتخاذها. يعني التسويق الأخضر ، هنا ، أن المنتجين يستخدمون عمليات صديقة للبيئة في الإنتاج مثل إعادة تدوير المياه ، أو استخدام الطاقة المتجددة ، أو تقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون.
الماخذ الرئيسية
- يتكون التسويق الأخضر من التسويق ، وعادةً ما يكون في بعض الأحيان من الخدمات ، استنادًا إلى صداقة البيئة. ويصبح تغير المناخ نقطة محورية سياسية وشخصية أكثر أهمية ، حيث يهدف التسويق الأخضر إلى جذب المستهلكين الذين يهتمون بالبيئة.
فهم التسويق الأخضر
التسويق الأخضر هو ممارسة تسعى الشركات من خلالها إلى تجاوز التسويق التقليدي من خلال الترويج للقيم البيئية الأساسية على أمل أن يربط المستهلكون هذه القيم بشركتهم أو علامتهم التجارية. قد يؤدي الانخراط في هذه الأنشطة المستدامة إلى إنشاء خط إنتاج جديد يلبي احتياجات السوق المستهدف الجديد. يُعرف هذا أيضًا أحيانًا بالتسويق المستدام أو التسويق البيئي أو التسويق البيئي.
قد يشير التسويق الأخضر أيضًا إلى إنتاج وتسويق البضائع بناءً على عواملها المؤيدة للبيئة. قد يكون مثل هذا المنتج أو الخدمة صديقًا للبيئة في حد ذاته ، بالإضافة إلى إنتاجه بطريقة مستدامة. قد يشمل ذلك تجنب المواد السامة في المنتج ، أو استخدام المواد المعاد تدويرها في المنتج ، أو المنتجات المصنوعة من مواد قابلة للتجديد (مثل الخيزران أو القنب) ، أو عدم استخدام العبوة المفرطة ، أو المنتجات المصممة لتكون قابلة للإصلاح وليست "قابلة للإزالة".
يعتبر كل من Ben and Jerry's و Whole Foods و Starbucks و Johnson & Johnson و Method و Timberland من بين الشركات المتداولة في البورصة التي استخدمت استراتيجيات التسويق الأخضر.
قد يشير التسويق الأخضر إلى عملية الإنتاج أو المنتجات أو الخدمات نفسها أو كليهما. الشركات التي تنجح في "التحول إلى البيئة" قادرة على جذب انتباه واستثمار الدولارات التي تسعى إلى استثمارات مسؤولة اجتماعياً (SRI) ، وهي استراتيجية استثمار لامتلاك أسهم الشركات التي التزمت بالاستدامة والمسؤولية الاجتماعية والحوكمة الجيدة للشركات فقط.
اعتبارات خاصة: ولاء العملاء وهوامش المبيعات
تأتي ممارسات التسويق الأخضر و ESG بتكاليف إضافية يتم تمريرها غالبًا إلى المستهلك. وذلك بسبب استخدام مواد أكثر تكلفة ، مثل المنتجات المعاد تدويرها ؛ لأنه يجب تقليل النفايات ؛ ولأن هذه المنتجات في كثير من الأحيان يجب أن تتنافس مع بدائل غير خضراء ، على سبيل المثال لا الحصر.
طلب المسح العالمي لشركة نيلسن لعام 2014 حول المسؤولية الاجتماعية للشركات من 30،000 مستهلك من 60 دولة لشرح تفضيلاتهم للمنتجات الخضراء. وجدوا أن غالبية المستهلكين على استعداد لدفع ثمن التسويق الأخضر. كان حوالي 55 ٪ من المستهلكين على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات والخدمات من الشركات الملتزمة بالتأثير الاجتماعي والبيئي الإيجابي (ارتفاعًا من 45 ٪ في عام 2011) ، و 52 ٪ قاموا بشراء عملية شراء واحدة على الأقل في الأشهر الستة السابقة من واحد على الأقل شركة مسؤولة اجتماعيا.
أبلغ أكثر من نصف المجيبين عن فحص عبوات المنتج للتأكد من أنها لم تكن مضرة أو ضارة بالبيئة. أظهر المستهلكون في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط / إفريقيا تفضيلًا أعلى (64٪ و 63٪ و 63٪) للدفع مقابل الأخضر ، بينما كانت تفضيلات أمريكا الشمالية وأوروبا أقل قليلاً (42٪) و 40 ٪).
