فرض الاتحاد الأوروبي (EU) عقوبة قياسية بقيمة 4.3 مليار يورو (حوالي 5 مليارات دولار) على وحدة Google (GOOGL) التابعة لشركة Alphabet Inc. بتهمة أن الشركة تدين بنظام التشغيل المحمول الشهير لنظام أندرويد الخاص بها بطريقة غير قانونية "تدعيم موقعها المهيمن في البحث على الإنترنت العام ،" بي بي سي تقارير.
تم منح الشركة فترة 90 يومًا لتغيير نموذج أعمالها ، وإلا فقد تواجه عقوبات إضافية تصل إلى 5٪ من متوسط حجم التداول اليومي. وقالت جوجل انها تخطط لاستئناف قرار المفوضية الأوروبية. الرئيس التنفيذي ساندر بيتشاي ، في إحدى المدونات ، دعم تطوير Android كمنصة "خلقت المزيد من الخيارات ، وليس أقل".
كيف يهيمن جوجل مع الروبوت
وشرح الحكم خلال مؤتمر صحفي في بروكسل ، أوضحت مفوضة المنافسة بالاتحاد الأوروبي Margrethe Vestager النقاط المتعددة التي يتم فيها تغريم Google. أولاً: أجبرت Google صناع أجهزة Android على تثبيت تطبيق البحث ومتصفح Chrome مسبقًا على تمكين المستخدم الضروري من الوصول إلى متجر Play الخاص به. ثانيًا: لقد دفعت إلى عدد كبير من صانعي الأجهزة لإجراء التثبيت المسبق حصريًا على تطبيق البحث على الأجهزة. ثالثًا: منع صانعي الأجهزة من بيع أي أجهزة ذكية مدعومة بإصدارات بديلة "متشعبة" من Android.
مثل هذه الممارسات تصل إلى حد Google بشكل غير قانوني من تحديد المستخدم والشركة المصنعة وإساءة استخدام موقعها المهيمن في وقت كان فيه استخدام الهاتف المحمول ينمو بسرعة. بينما أقرت Vestager بأن Google لا تمنع المستخدمين من تنزيل وتثبيت واستخدام المتصفحات الأخرى أو تطبيقات البحث ، ادعت أن 1 ٪ فقط من المستخدمين قاموا بتنزيل تطبيق بحث منافس و 10 ٪ استخدموا متصفحًا مختلفًا. وصرحت لهيئة الإذاعة البريطانية "بمجرد أن تحصل عليه ، يعمل ، والقليلون هم الذين لديهم فضول كافٍ للبحث عن تطبيق أو متصفح بحث آخر".
لقد بررت الغرامة الهائلة بناءً على أرباح Google المتعلقة بالبحث من أجهزة Android في المنطقة الأوروبية منذ عام 2011.
ما التالي لجوجل؟
الآثار المترتبة على هذا القرار يمكن أن تؤدي إلى مجموعة متنوعة من السيناريوهات. يمكن أن يصنع صانع الأجهزة فعليًا المال من خلال "بيع" مساحة التطبيقات الافتراضية للبحث أو المتصفح أو خدمات أخرى مثل الخرائط لأعلى مزايد. قد يعني ذلك أيضًا أن صانع الجهاز سيكون حراً في تثبيت أي إصدار آخر متشعب أو قديم من Android كما يحلو لهم. إذا قامت Google بإزالة التطبيقات المثبتة مسبقًا بسبب هذا الحكم ، فقد تفتح المجال للمستخدم النهائي لتنزيل تطبيقات مناسبة أخرى حسب الضرورة ، مما يجعله ساحة لعب مستوية. إذا توقفت Google عن تقديم مجموعة متنوعة من تطبيقات الأجهزة المحمولة كجهاز مُثبت مسبقًا ، فمن المقرر أن تخسر في العقار الرئيسي للجهاز المحمول حيث تجني أموالًا من خلال عرض الإعلانات أكثر من تلك التي تظهر من خلال تطبيقات الجهات الخارجية.
رد فعل السوق الأولي هو أن مثل هذه التطورات قد تؤثر على عائدات الإعلانات من Google ، حيث شهدت إعلانات الجوال ارتفاعًا ملحوظًا مقارنة بإعلانات سطح المكتب.
السؤال الكبير - هل هذه الغرامة الثقيلة كافية لردع جوجل؟
من خلال احتياطياتها النقدية والاستثمارات قصيرة الأجل للربع المنتهي في مارس / آذار والتي بلغت 103 مليارات دولار ، فإن الغرامة البالغة 5 مليارات دولار تبدو "في متناول اليد" بالنسبة إلى التكنولوجيا الضخمة. حيث قد تشعر أن الضياع هو خسارة الإيرادات المستقبلية إذا قررت اتباع حكم الاتحاد الأوروبي.
في حين رحب مصممو التطبيقات بهذا القرار لأنه يفتح الباب أمامهم أمام Google ، فإن الناشطين وخبراء الصناعة ليسوا متفائلين بشأن الحكم الذي تتبعه الشركة حرفيًا.
واستنادا إلى مثال على حكم سابق أصدره الاتحاد الأوروبي في العام الماضي ، حيث فرض تحقيق منفصل غرامة على Google بقيمة 2.4 مليار يورو تتعلق بخدمة مقارنة الأسعار ، لم يتغير شيء كثير. فشلت Google في إصلاح خدمة التسوق الخاصة بها كما هو مذكور في الحكم ، والشركة بصدد استئنافها. استمرت القضية ، حيث استخدمت Google كل الحيل الممكنة لتأخير الإجراء ، تزعم مجموعة Fairsearch التجارية ، التي كانت قد تقدمت بشكوى ضد Google في أبريل 2015.
وقال جاري ريباك ، محامي مكافحة الاحتكار في سي إن بي سي: "مع أي تطبيق لمكافحة الاحتكار يذهب إلى سلوك أحادي ، فإن العلاج لن يفعل الكثير ما لم تقم بحل المشكلة مبكراً". يعتقد باري لين ، وهو مدافع عن مكافحة الاحتكار ومدير معهد الأسواق المفتوحة ، أن "هناك القليل من الأمل في قيام Google بإجراء تغييرات كبيرة على أعمالها استجابةً لقرار الاتحاد الأوروبي". ومع ذلك ، فهو يعتقد أنه قد يجبر المنظمين في مناطق أخرى. مناطق ، بما في ذلك الولايات المتحدة ، لإعادة التفكير في احتكارات التكنولوجيا وفرض اللوائح بشكل أكثر صرامة ، مما يتيح مجالًا لعمليات السوق العادلة والشفافة. على الرغم من العديد من القواعد والقوانين والقرارات ، لم يتحقق شيء عملي حتى الآن لكسر الاحتكارات التي يتمتع بها العمالقة.
في حين أن الصين تبقي أبوابها مغلقة أمام جوجل ، فإن حالة روسيا قد توفر بعض الأفكار الجيدة. بعد تقديم شكاوى ضد Google في روسيا ، تقدم الشركة الآن لمستخدمي أجهزة Android إمكانية الاختيار بين Google و Yandex و Mail.ru كمحرك البحث الافتراضي عندما يبدأ المستخدم متصفح Chrome لأول مرة ، مما ساعد Yandex على زيادة مشاركتها في بحث الأجهزة المحمولة بشكل كبير ، تقارير Statcounter. قد تستفيد الجهات التنظيمية في الأسواق الأخرى أيضًا من التطورات التي يكون فيها عدد كبير من السكان جديدًا على استخدام الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك في الهند وجنوب شرق آسيا وإفريقيا وأمريكا اللاتينية.
الخط السفلي
على الرغم من الحكم ، سيكون طريقًا طويلًا لأي نشاط عملي في السوق. هذا الحكم يضيف إلى التحديات القائمة التي تفرضها الاحتكارات التي تم بناؤها تدريجيا بواسطة عمالقة التكنولوجيا ، مما يجعل من الصعب معالجتها في وقت لاحق. قد تحاول Google تأجيلها بكل الجهود الممكنة ، على الرغم من أن الهيئات التنظيمية الإقليمية يمكنها اتخاذ الإجراءات الوقائية اللازمة في المستقبل.
