سواءً كان المضيفون الجماعيون لمنصة تخزين سحابية عن بعد أو سكان عالم VR مملوك للاعبين ، فإن مستخدمي blockchain هم أصحاب مصلحة في تطبيقاتهم المفضلة بدلاً من مجرد عملاء. في حين أن الإنترنت شيدت بين مقدمي خدمات متباينين ومضيفي المحتوى ، مما يشجع على المزيد من ريادة الأعمال والوصول ، فإنه يحول المشاركين أيضًا إلى عملاء "مؤسسة الإنترنت" افتراضيًا. Blockchain ، من ناحية أخرى ، يمثل شبكة من المسارات التي تحاصر أكشاك الرسوم التي تثبتها هذه الكيانات الراسخة ، لتحقيق استقلالية ومساواة أفضل.
واحدة من أكبر الصناعات في العالم ، تعمل الإعلانات عبر الإنترنت على هذه الطرق القديمة حصريًا. بدأت شركات مثل Google و Yahoo نشاطها في هذا المجال أولاً واستفادت من البنية التحتية المركزية للإنترنت لتأسيس نفسها كوسطاء بين المعلنين والناشرين. الخدمات التي تقدمها مريحة ، لكنها مبنية على نظام معتم بما يكفي لإخفاء بعض العيوب المثيرة للقلق. تمثل Blockchain مخرجًا للمشاركين في الوضع الراهن ، وهناك بعض الشركات الذكية للغاية التي تستخدمه بالفعل لإظهار هؤلاء الأشخاص ما يفتقدونه.
قلب الميزان الخلفي
في النموذج الحالي للإعلان عبر الإنترنت ، هناك تضارب لا مفر منه في المصالح يُعلم نتائج أي حملة إعلانية. يحتاج المعلنون إلى معرفة كيفية أداء إعلاناتهم ، ولكن يتم توفير جميع الأدوات التي حصلوا عليها لتحسين الحملات من قبل الوسطاء الذين يعملون أيضًا كمنصات حيث يتصل الناشرون والمعلنون. على سبيل المثال ، تبيع Google مساحة إعلانية وتوضح أداء الإعلانات من خلال لوحة معلومات Analytics أيضًا.
الأمر المهم هو أن Google Analytics تركز بشدة على مؤشرات الأداء الرئيسية التي تفيد Google أكثر من المعلن. يتم إخفاء المؤشرات الحقيقية لنجاح الإعلان لصالح مؤشرات الأداء الرئيسية مثل نسبة النقر إلى الظهور ، وهي ليست بالضرورة إشارة إلى فعالية الإعلان ولكنها قريبة من الحد الأدنى من جوجل نفسها.
وفقًا لذلك ، يهدر المعلنون المال عندما لا يكون لديهم طريقة شفافة لقياس فعالية الإعلان ، والوجود المؤسف للروبوتات يؤدي فقط إلى تفاقم المشكلة. هذه أجهزة كمبيوتر روبوتية تضخيم النتائج بشكل مصطنع وتعطي مبررات وهمية لتكاليف استضافة الإعلانات المرتفعة. لا تفصل أدوات Google المشاركة المزيفة عن المشاركة الحقيقية ، كما أنها لا تتمتع بأي حافز للقيام بذلك.
يعاني الناشرون من عواقب هذا النظام بقدر ما يعانيه المعلنون. من المدونات الصغيرة إلى المنشورات ذات الحجم الكبير ، لا يُمنح أولئك الذين يستضيفون إعلانات على موقعهم ما يكفي من الأرباح ، لأن عمالقة الإعلانات يستخدمون بياناتهم المتحيزة واحتكاراتهم لزيادة احتكارهم.
أخيرًا ، غالبًا ما يتسامح المستخدمون - الأشخاص الذين يخضعون للإعلانات على موقع الويب المفضل لديهم - مع الإعلانات غير الملائمة لهم ومتطفلة. قد يختارون أيضًا تجاهل الإعلانات عن طريق التخلي عن الموقع نهائيًا ، مما يضر أصحاب المصلحة الآخرين.
Blockchain رولز خارج السجادة الحمراء
أنظمة Blockchain ، من ناحية أخرى ، تقدم صفقة أفضل. تتخلص هذه البنية التحتية بفعالية من الوسطاء الذين اعتادوا على كسب الناشرين الذين يقابلون حياتهم مع المعلنين عن طريق السماح للمعلنين بالاتصال مباشرة مع الناشرين المعنيين. يمكن للناشرين أنفسهم اختيار المعلنين الذين يتطابقون بدقة أكبر مع المحتوى الموجود على موقعهم.
بالنسبة للأنظمة اللامركزية ، تتم مشاركة السلطة بين المشاركين في الشبكة بدلاً من تفويضها إلى كيان واحد ، والذي قد يستخدم المسؤولية للحصول على ميزة. أخيرًا ، يوفر دفتر الأستاذ الرقمي سجلًا لا يمكن دحضه حول كيفية أداء الإعلانات ، مما يسمح للمعلنين في النهاية بإجراء تحليل أكثر وضوحًا وأكثر دقة وأقل تكلفة لنتائج إعلاناتهم. على الرغم من أن هذه القدرات مثيرة للإعجاب حقًا ، إلا أن الأمر يتطلب لمسة من الخبراء لإنشاء شبكة إعلانات غير مركزية لتطبيقها ، بدلاً من الورق.
Kind Ads هي شبكة إعلانات غير مركزية تتطابق مع أفضل المعلنين مع الناشرين المناسبين مباشرةً ، مما يلغي رسوم المنصة لجميع المشاركين. هدفها هو بناء روابط أقوى وأكثر مساءلة بين المعلنين والناشرين والمستهلكين ومطوري التطبيقات اللامركزية (DApps) حيث قد تظهر الإعلانات. مع إشعارات الدفع غير التدخلية وأدوات التعطيل السهلة والقنوات المتعددة التي يستخدمها المعلنون ، سيحفز الرمز المميز لـ KIND جميع المساهمين على الانخراط في نظام الإعلان البيئي.
بنفس الطريقة ، تتطلع BAT - رمز الاهتمام الأساسي - إلى تبسيط عملية ربط مشتري الإعلانات وبائعيها. يتيح رمز الشركة والمتصفح المتكامل للمعلنين التفاعل مباشرة مع الناشرين والحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها دون التضحية بخصوصية المستخدمين.
مع BAT ، فإن الكفاح هو ضرورة متصفحهم الخاص بهم إلى نظامهم الأساسي ، في حين أن الإعلانات المصاحبة هي إعلانات غير متصفّح ، حيث يصعب تحدي Chrome و Fireox و Safari.
تتيح المنصات المماثلة هذه للناشرين إنشاء محتوى بدلاً من المراسلة باستخدام إعلانات سيئة التحسين ، مما يساعد المستخدمين على الحصول على تجربة أفضل. كما أنه يساعد المعلنين ، الذين لم يعودوا بحاجة إلى إنفاق الأموال على مساحة إعلانية غير ذات صلة ، أو الرسوم الباهظة ، أو الحملات التي أدت إلى نزف الأموال بسبب تضليل مؤشرات الأداء الرئيسية.
في التجارة الإلكترونية ، سيساعد دفتر الأستاذ المستهلك في تتبع أصول المنتج الذي اشتروه عبر الإعلانات ، مما يقلل من الاحتيال وانتشار البضائع المقلدة.
فقدان المفاتيح إلى المملكة
هناك شركات أخرى تستخدم blockchain لإحداث ثورة في صناعة الإعلان كذلك. يسعى AdChain ، على سبيل المثال ، إلى مكافحة أوجه القصور في الفضاء بشكل مختلف. من خلال تحفيز عمليات تدقيق الحملة الإعلانية برموزها ، يفرض AdChain الفكرة البسيطة المتمثلة في أن المعلنين يجب أن يحصلوا على ما يدفعون مقابله.
بالإضافة إلى ذلك ، يتم تشفير بيانات الأداء والانطباع بحيث يمكن فقط لأولئك الذين دفعوا ثمن البيانات استخدامها للحصول على رؤى قيمة. العديد من الأفكار ، وشركات blockchain التي تقف وراءها ، تهدد الوضع الراهن للصناعة كذلك.
مع تلقي مكتب الإعلانات التفاعلي بثقله وراء blockchain ، فإن الأمر يستغرق وقتًا طويلاً قبل أن تصبح حلول مثل Kind Ads أو AdChain هي المعيار الجديد. أفضل فرصة لهم هي ببساطة أن يوضحوا للمعلنين أن الصفقة الجديدة هي رأس وجاهزة فوق الوضع الراهن ، بكل طريقة.
بالنسبة للشركات ، من المستحيل الجدال ضد النفقات العامة المنخفضة ومستوى أعلى من التحكم. هذه الفكرة تكفي لكتلة blockchain للحصول على موطئ قدم ، وهو كل ما تحتاجه للبدء في التقطيع في جالوتيات الصناعة التي تلوح في الأفق.
