ما هو Glocalization؟
Glocalization هو مزيج من الكلمات "العولمة" و "الترجمة". يستخدم المصطلح لوصف منتج أو خدمة تم تطويرها وتوزيعها عالميًا ولكن يتم ضبطها أيضًا لاستيعاب المستخدم أو المستهلك في السوق المحلية.
ومن الأمثلة الشائعة السيارات التي يتم بيعها في جميع أنحاء العالم ولكن يتم ضبطها لتتوافق مع المعايير المحلية مثل معايير الانبعاثات أو أي جانب توجد عجلة القيادة. يمكن أن تركز أيضًا على المزيد من الجوانب الثقافية ، مثل سلسلة الوجبات السريعة العالمية التي تقدم عناصر قوائم جغرافية محددة تلبي الأذواق المحلية.
غالبًا ما تتضمن حملات التجميع وسائل إعلام وحملات إعلانية صديقة للثقافة لتشجيع قبول المنتجات الأجنبية بين جمهور محلي.
فهم Glocalization
Glocalization هو مواءمة المنتجات العالمية والدولية ، مع السياقات المحلية التي يتم استخدامها وبيعها فيها. وقد صاغ المصطلح في مجلة هارفارد بيزنس ريفيو ، في عام 1980 ، من قبل عالم الاجتماع رولاند روبرتسون ، الذي كتب أن glocalization يعني "التزامن - التواجد المشترك - لكل من النزعة العالمية والتميز."
فيما يتعلق بمنتج أو خدمة معينة ، فإن هذا يعني تكييف المنتجات والخدمات التي يتم تسويقها عالميًا في الأسواق المحلية. قد يتم تصميم منتج أو خدمة عالمية ، شيء يحتاج إليه كل شخص ويمكن الاستفادة منه ، لتتوافق مع القوانين المحلية أو الجمارك أو تفضيلات المستهلك. ستكون المنتجات "المحببة" ، بحكم تعريفها ، ذات أهمية أكبر للمستخدم النهائي ، الشخص الذي ينتهي به الأمر باستخدام المنتج. هذا لأنه على الرغم من أنه شيء يمكن للجميع استخدامه واستخدامه ، كمنتج عالمي ، فإن التوطين يجعله أكثر تحديدًا بالنسبة للفرد وسياقه واحتياجاته.
يعمل Glocalization للشركات ذات هياكل السلطة اللامركزية ، وللشركات الموجودة والمنافسة في سياقات ثقافية متعددة ومختلفة. قد تكون هذه العملية باهظة التكلفة وكثيفة الموارد ، ولكنها غالبًا ما تؤتي ثمارها للشركات التي تمارسها ، لأنها تتيح الوصول بشكل أكبر إلى سوق مستهدفة أكبر وأكثر تنوعًا من الناحية الثقافية. كما أنه يجعل تلك الدول منافسين أكثر فاعلية في تلك الأسواق.
إذا كانت العولمة مكلفة بالتجانس الثقافي ، فإن التجلد هو شيء من الإجابة عليه. يمكن النظر إلى التجلد على أنه عكس ، أو معكوس ، للأمركة أيضًا ، وهذا هو تأثير الثقافة والأعمال الأمريكية على ثقافة بلد آخر.
الماخذ الرئيسية
- Glocalization هو مزيج من الكلمات "العولمة" و "الترجمة". يستخدم المصطلح لوصف منتج أو خدمة تم تطويرها وتوزيعها عالميًا ولكن يتم ضبطها أيضًا لاستيعاب المستخدم أو المستهلك في السوق المحلية. يمكن أن تكون العملية باهظة الثمن وتستهلك الكثير من الموارد ، لكنها غالبًا ما تؤتي ثمارها للشركات التي تمارسها. غالبًا ما تتضمن حملات التجميع وسائل إعلام وحملات إعلانية صديقة للثقافة لتشجيع قبول المنتجات الأجنبية بين جمهور محلي.
Glocalization والاقتصادات المحلية
هذا له نتائج مختلطة للاقتصاد الأكبر. في جعل هذه الشركات منافسين أكثر فاعلية ، ينبغي أن تزيد من جودة المنافسة وتخفيض الأسعار ، مما يجعل البضائع في متناول الجميع.
ومع ذلك ، نظرًا لأن glocalization عادة ما يكون ممارسة للشركات الكبرى متعددة الجنسيات ، مما يؤدي إلى انخفاض السعر والحصول على حصة كبيرة من السوق ، فإن العملية يمكن أن تؤذي الشركات المحلية الأصغر حجماً ، وتكافح من أجل التنافس مع هذه الشركات بتكاليف الإنتاج المنخفضة. هذا يمكن أن يؤدي إلى انخفاض المنافسة ، وفي نهاية المطاف رفع الأسعار.
