صناعة مشروبات الطاقة

بلغت مبيعات مشروبات الطاقة العالمية 44 مليار يورو في عام 2014 (حوالي 49.9 مليار دولار) ، وفقًا لموقع BeverageDaily.com ، وهو خدمة أخبار على الإنترنت تغطي صناعة الأغذية والمشروبات. هذا يمثل زيادة بنسبة 5 ٪ عن مبيعات عام 2013. تعتبر مشروبات الطاقة جزءًا من فئة المشروبات الغازية الأوسع نطاقًا ، والتي تشمل المشروبات الغازية وعصائر الفاكهة والخضروات والمياه المعبأة في زجاجات والمشروبات الرياضية ومركزات المشروبات والشاي الجاهز للشرب والقهوة الجاهزة للشرب. في هذه الصناعة ، قام المستهلكون بشراء كميات أقل من المشروبات الغازية والمزيد من مشروبات الطاقة. يستهلك الأمريكيون اليوم نفس كمية المشروبات الغازية التي كانت في عام 1986. وفي الوقت نفسه ، شهدت مبيعات مشروبات الطاقة نمواً سريعًا ، وفقًا لجمعية المشروبات الأمريكية ، وهي الرابطة التجارية التي تمثل صناعة المشروبات غير الكحولية الأمريكية. الأسواق الأكثر أهمية لنمو مشروب الطاقة خلال عام 2017 هي الولايات المتحدة والصين والبرازيل ، وفقًا لشركة أبحاث السوق يورومونيتور إنترناشيونال.

فيما يلي أكبر الشركات في صناعة مشروبات الطاقة وبعض الاتجاهات الناشئة:

ريد بول

ظهرت مشروبات الطاقة في الولايات المتحدة عام 1997 مع ريد بُل. هذه المشروبات مملوكة لشركة Red Bull GmbH النمساوية ، التي كان تقديم المشروبات في عام 1987 في بلدها الأصلي بمثابة بداية لصناعة مشروبات الطاقة العالمية. تأتي ريد بُل في علب بحجم 8.4 أوقية في مجموعة متنوعة من الأصناف: أصلي ، خالٍ من السكر (5 سعرات حرارية) ، وتوتال زيرو (بدون سعرات حرارية) ، وإصدارات (التوت البري ، التوت ، الاستوائية ، برتقال صفري السعرات الحرارية والكرز الصفري من السعرات الحرارية). المكونات الرئيسية للمشروبات هي الكافيين ، التوراين ، فيتامينات ب ، السكروز ، الجلوكوز ، المياه الغازية.

تم بيع Red Bull في 167 دولة وشهدت مؤخرًا نموًا قويًا في المبيعات في الهند واليابان وتركيا والدول الاسكندنافية وروسيا والبرازيل. وهي تخطط للتركيز على التوسع المستمر في الولايات المتحدة وأوروبا الغربية والشرق الأقصى. تعتمد استراتيجية الدعاية الخاصة بـ Red Bull اعتمادًا كبيرًا على الفعاليات وعلى الرعاية الرياضية الشديدة ، والتسويق الطنان ، والإعلانات التلفزيونية.

تمتلك Dietrich Mateschitz معظم الشركة ، ولأنها مملوكة ملكية خاصة ، تتوفر معلومات مالية محدودة. وتقول الشركة إنها باعت 5.387 مليار علبة في جميع أنحاء العالم في عام 2013 ، بزيادة قدرها 3.1 ٪ عن عام 2012. في السوق الأمريكية ، بلغت مبيعات المشروب 3.433 مليون دولار من يوليو 2012 حتى يونيو 2013 ، وفقا لشركة أبحاث السوق IRI ، مما جعل شركة ريد بول رائدة. في مبيعات مشروبات الطاقة الأمريكية. وقد قدرت فوربس القيمة السوقية للشركة بنحو 20 مليار دولار في ديسمبر الماضي.

مسخ

تأسست شركة Monster Beverage Corp التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها ، والتي كانت تعرف سابقًا باسم Hansen Natural Corp ، في عام 1990 وبدأت في بيع مشروبات Monster Energy في عام 2002 بعد أن أطلقت بنجاح مشروبًا آخر للتنافس مع Red Bull في عام 1997. تعمل Monster على الترويج لنفسها باعتبارها "طريقة أكثر من مجرد مشروب الطاقة… أسلوب حياة في علبة ". إنه يربط نفسه بـ" رياضات الحركة ، موسيقى البانك روك ، الحفلات ، الهانجين "مع الفتيات ، والحياة الحية على الحافة." يأتي في علب سعة 16 أونصة لها نفس نقطة السعر تقريبًا علب ريد بُل 8.4 أونصة. تأتي مشروبات Monster في 36 نوعًا ، بدءًا من مشروب Monster Energy الرائد ، إلى مشروب مزدوج القوة ، بنكهة القهوة ، بنكهة الفاكهة ، لا تحتوي على السعرات الحرارية ، أو البروتينات ، وغيرها من الأصناف. المكونات الرئيسية الأصلية لشركة Monster Energy هي الماء المكربن ​​والسكروز والجلوكوز والتورين وجينسنغ باناكس و L-Carnitine والكافيين والفيتامينات B والغلوكورونولاكتون والإينوسيتول والغوارانا ، على الرغم من أن المكونات تختلف إلى حد ما حسب النكهة.

تم بيع Monster في 114 دولة ، وفي أغسطس الماضي ، أبرمت Monster Beverage Corp اتفاقية مع شركة Coca-Cola يجب أن تغلق في وقت مبكر من هذا العام. ستنقل Coca-Cola مشروبات الطاقة الخاصة بها - NOS و Full Throttle و Burn و Mother و Play و Power Play و Relentless - إلى Monster وشراء حصة تبلغ 16.7٪ في الشركة مقابل 2.15 مليار دولار. ستنقل Monster مشروباتها غير المرتبطة بالطاقة - مثل Hansen و Hubert's و Peace Tea و Blue Sky ، والتي ساهمت في حوالي 7 ٪ من صافي مبيعاتها لعام 2013 - إلى Coca-Cola. ستصبح Coca-Cola أيضًا شريك التوزيع المفضل لشركة Monster. تصل شبكة توزيع Coca-Cola إلى أكثر من 200 دولة ، مما سيساعد على زيادة مبيعات Monster دوليًا. قامت الشركتان بالعمل معا منذ عام 2008 (كوكاكولا هي أيضا موزع رئيسي لشركة Monster). ارتفعت أسعار أسهم الشركتين بعد الإعلان.

مع مبيعات الولايات المتحدة من 3.147 مليون دولار من يوليو 2012 حتى يونيو 2013 ، Monster Energy هي الثانية قريبة من ريد بول. استحوذت هاتان العلامتان التجاريتان معاً على أكثر من 80٪ من سوق مشروبات الطاقة الأمريكي في عام 2013. وبمجرد أن تستحوذ Monster على مجموعة مشروبات الطاقة من Coca-Cola ، يمكن أن تصبح Monster اللاعب المسيطر في السوق الأمريكية. ومع ذلك ، على الرغم من أن ريد بُل في المبيعات على Monster صغيرة على المستوى المحلي ، فهي كبيرة على المستوى الدولي. وفقًا لـ Euromonitor International ، في عام 2013 ، كان لدى Red Bull حوالي 32٪ من السوق العالمي ، بينما حصلت Monster على حوالي 14٪. على غرار ريد بول ، تبلغ القيمة السوقية لشركة مونستر حوالي 20 مليار دولار. تفوقت أسهم شركة Monster بشكل كبير على أسهم شركة Coca-Cola Co. (KO) و PepsiCo Inc. (PEP) و Dr. Pepper Snapple Group (DPS) و Nasdaq و S&P 500 (L20) على مدار السنوات الخمس الماضية. (لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع ، اقرأ The Secret To PepsiCo Success is not Soda.)

نجم روك

قدم روس وينر مؤسس ومالك Rockstar International شركة Rockstar Energy في سان فرانسيسكو في عام 2001. وتقول الشركة إنها مشروبات الطاقة "مصممة لأولئك الذين يقودون أنماط الحياة النشطة." يأتي Rockstar بعبوات 8.4 أوقية و 16 أونصة و 24 أونصة ، اعتمادًا على المجموعة المتنوعة ، وهناك 27 صنفًا ، تتراوح من مشروب الطاقة Rockstar Original إلى الصفر من الكربوهيدرات (10 سعرات حرارية) ونسخ من السعرات الحرارية الصفرية ومشروبات الاسترداد ونكهات القهوة وأكثر من ذلك. تشمل المكونات الرئيسية Rockstar المياه الغازية ، السكروز ، الجلوكوز ، توراين ، الكافيين ، L- كارنيتين ، مستخلص الشوك الشوك ، خلاصة أوراق الجنكه بيلوبا ، خلاصة بذور الجوارانا ، خلاصة جذر الجينسنغ. يباع Rockstar في متاجر البقالة في أكثر من 30 دولة. تتضمن إستراتيجيتها الإعلانية الارتباطات مع رياضات الحركة ، والرياضة ، والموسيقى الحية ، والموديلات. مثل Monster ، لدى Rockstar نفس سعر دولارين مثل Red Bull ، لكن عبواتها تقارب ضعف حجمها.

Rockstar الدولية هي شركة خاصة. وينر يملك 85٪ من الشركة وتمتلك والدته جانيت 15٪. كما أنها تشغل منصب المدير المالي للشركة. حقق Rockstar 821 مليون دولار من مبيعات الولايات المتحدة في عام 2013 وحوالي 670 مليون دولار من الإيرادات. إنها تشكل حوالي 10٪ من سوق مشروبات الطاقة الأمريكي. وفقًا لـ Forbes ، تباطأ متوسط ​​نمو مبيعات Rockstar السنوية بشكل كبير في السنوات الأخيرة ، حيث انخفض من 103٪ سنويًا في السنوات الست الأولى للشركة إلى 8٪ سنويًا منذ ذلك الحين.

أفضل الشركات والاتجاهات الناشئة

سوق مشروبات الطاقة مشبع ، مما يجعل من الصعب على الشركات الصغيرة والجديدة المنافسة. لا يبدو أن هناك شركات تشكل تهديدًا خطيرًا لهيمنة Red Bull أو هيمنة Monster and Rockstar على السوق. إذا أخذنا في الاعتبار طاقات الطاقة ، فإن شركة 5-Hour Energy ستحتل صدارة Rockstar في مبيعات مشروبات الطاقة ؛ سيكون أقرب منافس لها ، 6 ساعات Power ، في المرتبة بالقرب من أسفل القائمة. مزيج مشروب الطاقة مثل MIO Energy و Crystal Light Energy ليسوا لاعبين رئيسيين في السوق ، ناطقًا نسبيًا.

قد يكون هناك متسع في سوق مشروبات الطاقة للشركات التي تميز نفسها عن العلامات التجارية الرائدة للاعبين ، والتي تبدو متشابهة بشكل ملحوظ في إعلاناتها وترقياتها ورعايتها. يواجه المنافسون تحديات مثل التوزيع ، والحصول على مساحة الرف ، وعمومًا تقديم شيء فريد من نوعه من الثلاثة الكبار. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة ، انظر أخذ المشروبات إلى أقصى الحدود).

تتصدر Monster و Rockstar ، وأقل ريد بُل ، اتجاهات مشروب الطاقة وصناعة المشروبات الغازية الأوسع نطاقًا ، وقد وسعا نطاق عروض منتجاتهما للتنافس مع لاعبين أصغر. على سبيل المثال ، في حين أن Steaz Energy ، مشروب الطاقة العضوية الأكثر شعبية ، يميز نفسه باستخدام مكونات عضوية وعادلة من التجارة المعتمدة ومعتمد على الشاي الأخضر ، فإن Rockstar تقدم عرضًا عضويًا ، ويحتوي Monster على مشروب الشاي الأخضر.

اتجاه آخر هو مشروبات الطاقة مع المكونات الإضافية التي من المفترض أن تعزز الأداء الرياضي والانتعاش. قد نبدأ أيضًا في رؤية المزيد من مشروبات الطاقة مع الأحماض الأمينية ذات السلسلة المتفرعة (BCAAs) والبروتين و n-acetyl-l-tyrosine ، واستخراج الشمندر ، والكرياتين ، وفقًا لـ BeverageDaily. هناك أصناف جديدة نسبيًا من مشروبات الطاقة الموجودة لديها نقاط بيع مثل السكر ، الكربوهيدرات ، لا السعرات الحرارية ، وخلافا لذلك ، لا يحتوي على مادة الكافيين. هناك أيضا نكهات القهوة والنكهات غير الغازية. تشمل استراتيجيات التسويق الأخرى المشروبات محدودة الإصدار التي يتم تقديمها فقط في سلاسل متاجر معينة ونكهات مخصصة لدول مختلفة.

عينة من عروض المنتجات على الإنترنت من شركات مشروبات الطاقة الرائدة

	ريد بول	مسخ	نجم روك
بروتين		العضلات الوحش هزة الطاقة
قهوة		جافا الوحش. العضلات الوحش الطاقة هزة ، نكهة القهوة	روك ستار المحمص المخاوي
عضوي			روكستار عضوي
علبة سكر			روكستار عضوي
شاي أخضر		الوحش رحاب الشاي الأخضر + الطاقة
صفر السعرات الحرارية	ريد بُل توتال زيرو ، إصدارات ريد بُل زيرو	الوحش الطاقة صفر الترا	Rockstar خال من السكر ، Rockstar Pure Zero
لا / منخفض الكربوهيدرات	ريد بول شوجفري	الوحش الطاقة لو كارب ،	روكستار صفر كارب
الشوارد		الوحش رحاب	Rockstar Recovery Lemonade، Rockstar Xdurance
آخر	إصدارات ريد بُل (خمسة أصناف بنكهة الفاكهة)	الوحش قوة اضافية مع أكسيد النيتروز	Rockstar المحمص مع حليب اللوز ، Rockstar Horchata