ما هو "أكل طعام الكلب الخاص بك"؟
"أكل طعام الكلاب الخاص بك" هو تعبير عامي يصف شركة تستخدم منتجاتها أو خدماتها لعملياتها الداخلية. يُعتقد أن هذا المصطلح نشأ مع شركة Microsoft في الثمانينيات من القرن الماضي ، على الرغم من أنه تمت مناقشة المصطلحات الأصلية. الجوهر هو أنه إذا كان طعام الكلاب عالي الجودة يتم الإعلان عنه للمستهلكين ، فيجب أن يكون جيدًا بما يكفي للشخص لتناول الطعام أيضًا.
على الرغم من أنه كان يستخدم في الأصل في إشارة إلى شركات البرمجيات التي تستخدم أدواتها الداخلية الخاصة لتطوير البرمجيات ، إلا أن استخدامه امتد إلى مناطق أخرى أيضًا. أحيانًا ما يتم تقصير المصطلح ببساطة إلى "طعام الكلاب".
الماخذ الرئيسية
- إن تناول طعام الكلاب الخاص بك هو عبارة تشير إلى الاستخدام الداخلي لمنتجات أو خدمات الشركة في عملياتها اليومية. الفكرة هي أنه إذا كان المنتج جيدًا بدرجة كافية للمستهلكين ، فهو جيد بما يكفي لموظفيه للاستخدام في الوظيفة. تتم مناقشة أصول هذه العبارة بالضبط ، ولكن في الثمانينيات من القرن العشرين ، شاعت مايكروسوفت هذا المصطلح من خلال جعل موظفيها يطورون برامج باستخدام أنظمة وأدوات Microsoft.
فهم "أكل الكلب الخاص بك الغذاء"
الفرضية الأساسية وراء "تناول طعام الكلب الخاص بك" هي أنه إذا كانت الشركة تتوقع أن يدفع العملاء لاستخدام منتجاتها أو خدماتها ، فلا ينبغي لها أن تتوقع ذلك من موظفيها. قد لا يعني عدم استخدام منتجاتها للعمليات الداخلية أن الشركة لا تعتقد أن منتجاتها هي الأفضل على الرغم من إعلانها العلني عن الاعتقاد وبأن لديها ثقة أكبر في عروض المنافس.
مديرو الصناديق يفضلون "الغذاء البشري"
هناك قول مماثل في إدارة الاستثمار: "تناولي الطبخ الخاص بك". إذا افترضنا أن مديري الصناديق هم بشر ، وليس كلاب ، فسيكون الغذاء مناسبًا للاستهلاك البشري ، والغذاء ، في هذه الحالة ، عبارة عن مجموعة من الأصول. كتكتيك تسويقي لجذب المستثمرين إلى صناديقهم ، سيقوم مديرو المحافظ (PM) بتوضيح حقيقة أنهم يأكلون طهيهم الخاص من خلال استثمار أموالهم الخاصة إلى جانب مساهمي أموالهم.
في عام 2005 ، بدأت لجنة الأوراق المالية والبورصة في مطالبة صناديق الاستثمار بالإفصاح عن حجم استثمارات PM الشخصية في صناديقها. أجرت Morningstar ، شركة أبحاث وتصنيف صناديق الاستثمار المشترك ، دراسة في عام 2015 أشارت إلى أن الصناديق التي يديرها مديرو المشاريع ذات الاستثمارات الشخصية المرتفعة تحقق عوائد أكبر من متوسط المنافسة - وهذا يعني ، في كثير من الحالات - اعتمادًا على فئة الأصول وعلى مقدار الأموال الشخصية المستثمرة.
على سبيل المثال ، بالنسبة لصناديق الأسهم العالمية ، حيث استثمر مديرو المشتريات مليون دولار أو أكثر من أموالهم الخاصة في الصناديق ، فاز 68٪ على متوسط المنافسة ، مقارنة بـ 32٪ من الصناديق مع مديري المشتريات الذين لم يستثمروا عشرة سنتات على مدار خمس سنوات. الفترة من 2009-14.
مثال من Blurb التسويق
يساعد هذا المقتطف من قطعة تسويق Hodges Capital Management في شرح المفهوم:
تمامًا كما لا توظف نباتيًا كرئيس الطهاة في مطعم لحوم شهير ، فإننا نعتقد أنه من المهم بالنسبة للمستثمرين التفكير في الملكية الشخصية للمدير عند اختيار صندوق مشترك. في Hodges Capital Management ، "نأكل طعامنا الخاص" لأن جميع مديري المحافظ لدينا لديهم ملكية حقيقية في الصندوق المشترك (الصناديق الاستثمارية) الذي يديرونه.
