ما هو الإعلان السياقي؟
يُعد الإعلان بالمحتوى عملية تلقائية حيث تتم مطابقة رسالة ترويجية مع المحتوى الرقمي ذي الصلة. تحدد الخوارزميات التي تقوم عليها الإعلانات السياقية الكلمات الرئيسية بناءً على الكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية الأخرى المضمنة في المحتوى. والنتيجة ذات صلة وموجهة ، والتي تشجع المستخدمين على النقر فوق الإعلان. يؤدي نشاط النقر إلى الظهور هذا إلى توفير عائد لناشر المحتوى وزيادة عدد الزيارات للمعلن.
فهم الإعلان السياقي
يمثل الإعلان السياقي جزءًا كبيرًا من الإعلان عبر الإنترنت. أكبر لاعب في الإعلانات السياقية هو ، بطبيعة الحال ، Google (المعروفة الآن باسم Alphabet Inc) من خلال منصة AdSense الخاصة بها. يسمح AdSense للناشر بإدراج شفرة عبر موقع يتم فيه عرض الإعلانات بواسطة AdSense. يتم الزحف إلى الموقع بحثًا عن الكلمات الرئيسية والسياق ويتم وضع الإعلانات ذات الصلة. يمكن لمالك الموقع تخصيص ميزات معينة ، مثل أين وكيف يتم عرض الإعلانات ، وأنواع المنتجات أو الخدمات المعلن عنها.
مزايا الإعلان السياقي
كانت أتمتة عملية عرض الإعلانات بمثابة نعمة لكثير من الناشرين على الإنترنت والشركات التي تعلن على الإنترنت. يسمح التنفيذ التلقائي للناشرين ، من المواقع الكبيرة إلى المدونات الصغيرة ، بعرض الإعلانات دون الحاجة إلى تشغيل قسم مبيعات الإعلانات للعثور على المشترين أو قسم تكنولوجيا المعلومات لعرض الإعلانات وتعقبها. بالنسبة للمعلنين ، فقد وفر المزيد من الخيارات والقدرة على إيصال الرسائل إلى الجماهير المربحة دون الحاجة إلى البحث عنها. تتطور التكنولوجيا أيضًا حيث يمكن تخصيص الإعلانات نفسها وفقًا للمعلومات الديموغرافية والموقع الجغرافي للمستخدم وليس فقط المحتوى الموجود في الصفحة.
مساوئ الإعلانات السياقية
تتمثل عيوب الإعلانات السياقية في أن الإعلانات يمكن أن تؤدي إلى تشتيت الانتباه ، ويمكن للإعلانات أن تزعج المستهلكين إذا عطلت المحتوى ، ومدى انتشاره يعني أنه يتم تجاهلهم في كثير من الأحيان ، وقد يتم وضع الإعلانات إلى جانب إعلانات منافسيهم. بالإضافة إلى ذلك ، قد لا ينقر المستهلكون الذين يبحثون عن محتوى على ما هو واضح الإعلان.
مستقبل الإعلانات السياقية
لا يزال مجال الإعلانات السياقية جديدًا نسبيًا. وراء صفحات الويب ، يقوم الإعلان السياقي بدمج محتوى ألعاب الفيديو والفيديو. تم اقتراح مفهوم لوحة الإعلانات الديناميكية ، باستخدام كاميرا يمكنها تحديد جنس وعمر الجمهور وتغيير العرض بناءً على البيانات التي تم جمعها.
ومع ذلك ، فإن الإعلانات السياقية أبعد ما تكون عن الكمال. مع زيادة تكامل سجل البحث ومعلومات المستخدم ، هناك مخاوف مشروعة تتعلق بالخصوصية. على المستوى العملي ، يؤدي تطبيق تدفقات جديدة من البيانات على جهاز عرض الإعلانات السياقية إلى متابعة عمليات البحث عالية القيمة من موقع إلى آخر. على سبيل المثال ، يكون معظم مستخدمي الإنترنت معتادًا على الحصول على سعر رحلة بحثوا عنها لمدة أسابيع أو حتى أشهر. وبالمثل ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية حول حلقة الاشتباك يمكن أن يتبع المستخدم لسنوات.
