شركة

ما هي العلامة التجارية المشتركة؟

العلامة التجارية المشتركة هي استراتيجية تسويقية تستخدم أسماء تجارية متعددة على سلعة أو خدمة كجزء من تحالف استراتيجي. تُعرف العلامة التجارية المشتركة (أو "العلامة التجارية المشتركة") التي تُعرف أيضًا باسم شراكة العلامة التجارية ، بعدة أنواع مختلفة من التعاون في مجال العلامات التجارية ، والتي تشمل عادةً علامات تجارية لشركتين على الأقل. تساهم كل علامة تجارية في مثل هذا التحالف الاستراتيجي في هويتها الخاصة لإنشاء علامة تجارية مختلطة بمساعدة الشعارات الفريدة ومعرفات العلامات التجارية وأنظمة الألوان.

الهدف من العلامة التجارية المشتركة هو الجمع بين قوة السوق ، والوعي بالعلامة التجارية ، والجمعيات الإيجابية ، والعثور على علامتين تجاريتين أو أكثر لإرغام المستهلكين على دفع علاوة أعلى لهم. كما يمكن أن يجعل المنتج أقل عرضة للنسخ عن طريق المنافسة الخاصة.

فهم العلامة التجارية المشتركة

تعد العلامة التجارية المشتركة استراتيجية مفيدة للعديد من الشركات التي تسعى إلى زيادة قواعد عملائها وربحيتها وحصتها في السوق وولاء العملاء وصورة العلامة التجارية والقيمة المتصورة ووفورات في التكاليف. تستخدم العديد من أنواع الأعمال المختلفة ، مثل تجار التجزئة والمطاعم وصانعي السيارات ومصنعي الإلكترونيات ، العلامة التجارية المشتركة لإنشاء تآزر يعتمد على نقاط القوة الفريدة لكل علامة تجارية. ببساطة ، تسعى العلامة التجارية المشتركة كاستراتيجية إلى الحصول على حصة في السوق وزيادة تدفقات الإيرادات والاستفادة من زيادة وعي العملاء.

يمكن تحفيز العلامة التجارية المشتركة من قِبل طرفين (أو أكثر) يقرران بوعي التعاون بشأن منتج متخصص. يمكن أن ينتج أيضًا عن اندماج أو استحواذ شركة كوسيلة لنقل علامة تجارية مرتبطة بمصنّع أو مزود خدمة مشهور إلى شركة وعلامة تجارية مشهورة. يمكن للعلامة التجارية المشتركة أن ترى أكثر من مجرد جمعيات الأسماء والعلامات التجارية ؛ قد يكون هناك أيضًا تبادل للتقنيات والخبرات ، والاستفادة من المزايا الفريدة لكل شريك مشارك في العلامة التجارية.

المنتج المشترك ذو العلامة التجارية محدود من حيث الجمهور أكثر من كونه منتجًا واسعًا ومخصصًا للشركات. تكون الصورة التي تنقلها أكثر تحديدًا ، لذا يتعين على الشركات أن تنظر فيما إذا كانت العلامات التجارية المشتركة يمكن أن تحقق فوائد أو إذا كانت تنفر العملاء الذين اعتادوا على اسم واحد بهوية منتج مألوفة.

يجب على الشركات اختيار شركاء العلامة التجارية المشتركة بعناية فائقة. بقدر ما يمكن للشركة الاستفادة من علاقة مع علامة تجارية أخرى ، يمكن أن يكون هناك أيضا مخاطر. تتمثل الإستراتيجية الجيدة في طرح منتج أو خدمة مشتركة ذات علامة تجارية ببطء قبل نشرها والترويج لها ، وبالتالي إعطاء السوق وقتًا لفحصها.

استراتيجيات العلامة التجارية المشتركة

وفقًا لخبراء العلامات التجارية والتسويق ، هناك أربع استراتيجيات متميزة للعلامات التجارية المشتركة:

1. إستراتيجية اختراق السوق: إستراتيجية محافظة تسعى للحفاظ على الحصة السوقية الحالية والأسماء التجارية لشركتين شريكتين أو مندمجة. استراتيجية العلامة التجارية العالمية: تسعى إلى خدمة جميع العملاء من خلال علامة تجارية عالمية واحدة حالية. استراتيجية تعزيز العلامة التجارية: تتمثل في استخدام اسم جديد للعلامة التجارية. استراتيجية تمديد العلامة التجارية: إنشاء اسم جديد ذو علامة تجارية مشتركة لاستخدامه فقط في سوق جديد.

العلامة التجارية المشتركة مقابل التسويق المشترك

تعد العلامات التجارية المشتركة والتسويق المشترك مفهومين متشابهين حيث أن كلاهما يتضمن شراكات بين العلامات التجارية التي تسعى إلى تعزيز جهود التسويق الخاصة بها ، ولكنها تختلف في كيفية تنفيذها. يعمل التسويق المشترك على مواءمة الجهود التسويقية لشريكين ولكن لا يؤدي إلى إنشاء منتج أو خدمة جديدة. تعتمد العلامة التجارية المشتركة ، حسب التصميم ، على إنشاء منتج أو خدمة جديدة.

أمثلة العلامات التجارية المشتركة

العلامة التجارية المشتركة هي من حولك. النظر في هذه الأمثلة:

• تاكو بيلز دوريتوس لوكوس تاكوس: مادة غذائية خاصة شارك في تطويرها يوم! Brands، Inc. وفرع شركة PepsiCo ، Frito-Lay، Inc. أميال مع المشتريات المؤهلةالسوبر ماركت الأطعمة: يمزج الخبز بيلسبوري مع الشوكولاته هيرشي. حبوب Kellogg مع زبدة الفول السوداني من Smucker's Jif butterNike +: شراكة Nike Inc و Apple Inc التي ربطت تقنية تتبع النشاط في معدات رياضية مع تطبيقات iPhone و Apple Watch.