على الرغم من أن غالبية المستثمرين ما زالوا يركزون على عمليات التكنولوجيا الكبيرة والأسواق الجديدة مثل التجارة الإلكترونية والسحابة ، والتي تتبادر إلى الأذهان Amazon.com Inc. (AMZN) وغيرها من الأسهم المعروفة ، فقد يرغب الصيادون في المساومة في التفكير في متاجر التجزئة في Home Group Inc. (HOME) ، التي يطلق عليها اسم Anti-Amazon في تقرير صدر مؤخراً عن Barron.
"البحث عن الكنز" يشعر من الصعب تكرار على الانترنت
في حين ارتفعت أسهم شركة Amazon Amazon العملاقة للبيع بالتجزئة في سياتل بحوالي 35٪ منذ بداية العام على الرغم من عمليات البيع الهائلة للتكنولوجيا الكبيرة والأرباح الأضعف من المتوقع التي تم نشرها الأسبوع الماضي ، فقد كان أداء سوق Home Group في بلانو بولاية تكساس أقل من أداء السوق في عام 2018 ، بانخفاض 13 ٪ مقابل ستاندرد آند بورز 500 مسطح تقريبا حتى ظهر الاثنين.
في المنزل تنفذ استراتيجية 100 ٪ من الطوب وقذائف هاون ، مع مخازنها دون زخرفة في المتوسط 110،00 قدم مربع. اكتسبت متاجر التجزئة ارتفاعًا سريعًا في مجال الديكور المنزلي ، حيث حملت منتجات الديكور الداخلي والخارجي مثل السجاد والأثاث والفراش ومنتجات المطبخ والحديقة. بالعمل عن كثب مع الموردين ، تسعى الشركة إلى إدخال أحدث الاتجاهات والعناصر في المتاجر. حوالي 40٪ من المنتجات المباعة من قبل At Home متاحة في السوق منذ أقل من عام ، وفقًا للرئيس التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة Lee Bird ، وفقًا لما ذكره Barron's.
المحللون في Jefferies متفائلون على أسهم تاجر التجزئة التقليدي ، وكتبوا أن "البحث عن الكنز" في المنزل يصعب تكراره عبر الإنترنت. يقول المحلل جوناثان ماتوسيفسكي إن الفكرة جذابة بشكل خاص لميلينيالز ، التي تضم حوالي 30٪ من عملاء At Home والذين لديهم أعلى نمو في الدخل في الولايات المتحدة أثناء استقرارهم وشراء المنازل والبحث عن أحدث الأساليب.
ينظر محلل Jefferies إلى "المنزل" باعتباره تهديدًا تنافسيًا كبيرًا ضد متاجر تحسين المنازل ومخصمي الخصم وغيرهم من متخصصي الديكور المنزلي.
وفي الوقت نفسه ، من المتوقع أن ينمو السوق ككل بشكل مطرد خلال السنوات القليلة المقبلة. يتوقع المحلل الرئيسي في ويلز فارجو ، زاكاري فدام ، أن ينمو سوق الديكورات المنزلية ، والذي يقدر بنحو 200 مليار دولار في عام 2017 ، بنسبة 2٪ سنويًا على مدار السنوات القليلة القادمة.
Big Box Retailer لتحمل التعريفات المعيشية ، وبناء المنازل المعاكسة
المضي قدما ، في حين أن 1.7 مليار دولار في المنزل لا تزال تمثل نسبة مئوية صغيرة من السوق ، مع مبيعات بقيمة 1.1 مليار دولار على مدى أربعة أرباع والقليل من الاعتراف بالعلامة التجارية ، فرصها للنمو كبيرة. يقول بيرد إن تاجر التجزئة قد يمتلك في النهاية أكثر من 600 متجر في الولايات المتحدة ، ارتفاعًا من 170 موقعًا حاليًا. نظرًا لأن At Home يرفع إنفاقه التسويقي ، والذي يستهدف 3٪ من المبيعات في عام 2019 ، يجب أن ينمو الاعتراف بعلامته التجارية من 11٪ حاليًا ، حتى يصل إلى Target Corp. (TGT) عند 41٪ و TJX's Home Goods في 32 ٪ ، لاحظ جيفريز.
الثيران متفائلون أيضًا في برنامج الولاء في Home Insider Perks. جابت الشركة إلى Amazon Prime في 2.7 مليون عضو في عامها الافتتاحي.
سجلت شركة At Home 17 ربعًا متتاليًا من نمو الخط الأعلى بنسبة 20٪ على الأقل. يستهدف الشارع نمو مبيعات بنسبة 23 ٪ هذا العام ، بما في ذلك افتتاح متاجر جديدة ، ومعدل 22 ٪ في عام 2019.
بينما تستمر الدببة في الإشارة إلى التعريفات الجمركية ودورة الهبوط في مساحة بناء المنازل ، يقول بيرد إن الرسوم لن يكون لها تأثير مادي على الأرباح في السنة المالية الحالية أو المقبلة. يقول جيفريز ، الذي يرى أن الأسهم تكسب ما يقرب من 78٪ لتصل إلى 47 دولارًا في غضون 12 شهرًا ، أن الموردين سيكونون على استعداد لخفض الأسعار و "ابتلاع جزء كبير من التعريفات" ، نظرًا لأن At Home هو "واحد من أسرع حساباتهم نمواً".
وأشار بيرد إلى أن التركيز على القيمة وانخفاض الأسعار يجب أن يحوطا ضد التراجع الاقتصادي. يتفق ثيران ويلز فارغو ، مشيرين إلى سعر "آت هومز" لإعادة توجيه الأرباح مضاعفة بنسبة 18 مرة ، أي أقل بنسبة 50 ٪ من تجار التجزئة الآخرين ذوي النمو المرتفع ، بما في ذلك "برايس أوغل براغت أوتليت هولدينغز" (OLLI) ، "فايف دون" (خمسة) و "ناشيونال فيجن هولدينجز" (EYE).
يرى كريج هودجز ، مدير المحافظ لدى صندوق هودجز سمول كاب ، ضعف هوم هوم الأخير على أنه "رد فعل مبالغ فيه بالكامل" ، وكتب أنه "كمدير استثمار ، فهذه هي الأشياء التي تريدها… للحصول على فرصة ثانية على هذه المستويات العالية شركات النمو ".
