ما هو امتداد العلامة التجارية؟
امتداد العلامة التجارية هو استخدام اسم العلامة التجارية الثابت لمنتج جديد أو فئة منتج جديد. ومن المعروف في بعض الأحيان باسم تمتد العلامة التجارية.
كيف يعمل تمديد العلامة التجارية
يعزز امتداد العلامة التجارية من سمعة وشعبية منتج معروف لإطلاق منتج جديد. لكي تنجح ، يجب أن يكون هناك ارتباط منطقي بين المنتج الأصلي والعنصر الجديد. ارتباط ضعيف أو غير موجود يمكن أن يؤدي إلى تأثير معاكس ، تخفيف العلامة التجارية. هذا يمكن أن تضر حتى العلامة التجارية الأم.
فشل تمديد العلامة التجارية عندما يكون المنتج الجديد غير مرتبط بالمنتج الأصلي ، أو حتى ينشئ ارتباطًا سلبيًا ، مثل Colgate Lasagna.
تتيح ملحقات العلامة التجارية الناجحة للشركات تنويع عروضها وزيادة حصتها في السوق وزيادة الأرباح. تعمل العلامة التجارية الحالية كأداة تسويقية فعالة وغير مكلفة للمنتج الجديد.
ملحقات العلامة التجارية غير الناجحة غير متطابقة وتبدو غريبة في لمحة. لماذا تبرز أريزونا ، علامة الشاي المثلج ، خطًا من الجبن وتراجع الجبن؟ أو فكر في خطأ تاريخي في امتداد العلامة التجارية: عطر Zippo. نعم ، لقد كانت زجاجة عطر على شكل ولاعة سجائر ، من المفترض أنها للنساء اللواتي أرادن التظاهر بأنهن كن يشعلن النار على أنفسهن.
أمثلة على تمديد العلامة التجارية
يمكن أن يكون امتداد العلامة التجارية واضحًا تمامًا مثل تقديم المنتج الأصلي بشكل جديد. على سبيل المثال ، أطلقت سلسلة مطاعم Boston Market مجموعة من وجبات العشاء المجمدة تحت اسمها الخاص ، وتقدم أجرة مماثلة.
شكل آخر من أشكال امتداد العلامة التجارية يجمع بين منتجين معروفين. براير آيس كريم مع قطع أوريو ملف تعريف الارتباط هو تنافس يعتمد على ولاء المستهلكين لأي من العلامات التجارية الأصلية أو كليهما.
قد يتم تطبيق تمديد العلامة التجارية أيضًا على فئة مختلفة من المنتجات. إن نشاط Google الأساسي هو محرك بحث ، لكنه ربط اسمه بمنتجات جديدة مثل Google Wallet ، وهو تطبيق النقر للدفع.
في أفضل الأمثلة ، يكون امتداد العلامة التجارية طبيعيًا وينشأ من جودة إيجابية معترف بها للمنتج الأصلي. Arm & Hammer تنتج فضلات القطط لإزالة الروائح الكريهة تحت اسم علامتها التجارية. تقوم Black & Decker بتصنيع مجموعة من أدوات الألعاب للأطفال. Ghirardelli تبيع مزيج الكعكة.
إنشاء منتجات تكميلية هو شكل من أشكال امتداد العلامة التجارية. مثال على ذلك العديد من أصناف ونكهات كوكا كولا.
عيوب تمديد العلامة التجارية
تكلفة تقديم منتج من خلال تمديد العلامة التجارية أقل من تكلفة تقديم منتج جديد ليس له هوية علامة تجارية. العلامة التجارية الأصلية تصل الرسالة.
ومع ذلك ، تفشل ملحقات العلامة التجارية عندما تكون خطوط الإنتاج غير متطابقة بشكل واضح. قد يلقي اسم العلامة التجارية ضوءًا غير مقبول على المنتج الجديد. على سبيل المثال ، حاولت Colgate ، وهي علامة تجارية مرادفة لمنتجات العناية بالأسنان ، توسيع نطاق علامتها التجارية لتشمل مجموعة من وجبات العشاء المجمدة. المستهلكون فقط لا يريدون اللازانيا الطازجة.
الماخذ الرئيسية
- امتداد العلامة التجارية هو مقدمة لمنتج جديد يعتمد على اسم وسمعة منتج مؤسس. يعمل امتداد العلامة التجارية عندما تشترك المنتجات الأصلية والجديدة في جودة أو خاصية مشتركة يمكن للمستهلك تحديدها على الفور ، مثل Oreo ice cream.Brand يفشل الامتداد عندما لا يكون المنتج الجديد ذا صلة بالمنتج الأصلي ، أو حتى ينشئ ارتباطًا سلبيًا ، مثل Colgate Lasagna.
