شهدت شركة بيع التجزئة الإلكترونية Best Buy Co. Inc. (BBY) ، وهي شركة تم تصنيفها كواحدة من العديد من ضحايا Amazon.com Inc. (AMZN) في مساحة الطوب وقذائف الهاون ، ضغوطًا متزايدة بعد الإعلان عن جديد التعامل مع عملاق التسوق عبر الإنترنت. مع ذلك ، هناك شك في أن فريقًا من المحللين في الشارع يشك في أن صفقة بيع الخط الجديد للتليفزيون الذكي الذي يقع مقره في سياتل ستصل إلى أي شيء سوى فوز قصير الأجل لأفضل شراء. وبدلاً من ذلك ، تتوقع الدببة في Wedbush Securities أن يضغط الحلف في نهاية المطاف على تاجر التجزئة الفعلي على المدى الطويل ، حيث تنجح Amazon في تحويل المتسوقين المحتملين داخل المتجر إلى متجرها على الإنترنت ، وفقًا لما أوردته Barron's.
تداول بانخفاض حوالي 0.2 ٪ عند 75.32 دولار يوم الأربعاء ، وتعكس أسهم شركة ريتشفيلد بولاية مينيسوتا لمتاجر التجزئة زيادة بنسبة 9.9 ٪ (YTD) ومكاسب 46.1 ٪ على مدى 12 شهرا ، تحوم دون أعلى مستوى لها في 52 أسبوع من 79.90 دولار. للمقارنة ، حقق مؤشر S&P 500 عائدات بنسبة 1.7٪ منذ بداية العام و 13.4٪ على مدار 12 شهرًا ، بينما نما سهم أمازون بنسبة 34.5٪ وزاد بنسبة 62.4٪ خلال نفس الفترة. يمكن أن يُعزى الأداء الأفضل لشركة Best Buy إلى السوق الأوسع نطاقًا إلى التفاؤل المتزايد في الشارع فيما يتعلق بقدرتها على تجنب الأضرار التي تلحقها أمازون عادةً بمنافسيها ، فضلاً عن حفنة من المبادرات الجديدة مثل التركيز على الخدمات بما في ذلك اشتراك سنوي قدره 200 دولار دعم Geek Squad غير المحدود لجميع المنتجات في المنزل ، وإضافة مطابقة الأسعار والإغلاق المحظوظ للمتاجر المنافسة.
قد تكون صفقة أمازون قصيرة الأجل
في منتصف أبريل ، أعلنت شركة Best Buy عن شراكة مع "متجر كل شيء" في Bezos ، حيث أصبحت الشركة قناة مبيعات حصرية من الطوب وقذائف هاون لمجموعة جديدة من أجهزة التلفاز مزودة بقدرات الفيديو المتدفقة من Fire TV في Amazon والذكاء الاصطناعي (AI) مدعوم بتقنية مساعد صوت أليكسا. بالنسبة لشركة Amazon ، تتيح الشراكة الوصول إلى توزيع واسع من المتاجر المادية ، حيث يستمر معظم التسوق على الرغم من التحول السريع إلى البيع بالتجزئة عبر الإنترنت.
يُنظر إلى تقديم منتجات حصرية جديدة على أنه يساعد "بست باي" على زيادة حركة المرور على قدم المساواة ، على غرار الصفقات الأخرى مع "أمازون" ، مثل الشراكة في عام 2017 التي عرضت فيها "بست باي" منتجات "أمازون إيكو" و "أليكسا" داخل 700 موقع من الطوب وقذائف الهاون. تكهن البعض بأن من المحتمل أن تحصل Amazon على Best Buy ، مما ينشئ كيانًا مشتركًا يتحكم في ما بين 40٪ إلى 50٪ من سوق الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية في الولايات المتحدة
وقال محللو Wedbush للأوراق المالية في مذكرة بحثية الاثنين: "نعتقد أن شهوة أمازون قد تكون قصيرة الأجل ، ونتوقع أن يعود الطاغوت عبر الإنترنت في النهاية إلى المنافسة في الأسعار في العطلات ، الأمر الذي قد يضغط على الهوامش الإجمالية لأفضل شراء". قصة مؤرخة 21 مايو.
شراكة لتحويل المتسوقين داخل المتجر إلى عالم عبر الإنترنت
نظرًا لاستغلال Amazon لشراكتها مع Best Buy لتوسيع حصتها في السوق ، فقد يكلف ذلك متاجر التجزئة للأجهزة الإلكترونية أكثر من 36٪ من قيمتها ، وفقًا لشركة الاستثمار. حافظ المحللون على تصنيفهم الضعيف في BBY وحددوا السعر المستهدف لمدة 12 شهرًا عند 48 دولارًا.
كتب Wedbush: "إننا نعتبر هذا محاولة من جانب Amazon لتحويل شريحة قاعدة عملاء Best Buy التي لا تتسوق عبر الإنترنت حاليًا". "من المحتمل أن يشترك أي من الأعضاء غير الرئيسيين الذين يشترون التلفزيون الذكي Fire Edition في Best Buy في أمازون برايم في المستقبل من أجل الحصول على جميع المزايا التي يوفرها Fire TV و Alexa المضمنة. سوف يتسوق هؤلاء العملاء بشكل متزايد في Amazon.com ، بخسارة بست بايز ".
أبدت أمازون رغبتها في التخلص من قدر كبير من النقد في أسواق جديدة ، مما يعرضها لخسائر على المدى القصير من أجل تحقيق مكاسب محتملة في الإيرادات على المدى الطويل حيث تنافس الشركات الرائدة في قطاعات مثل البقالة والملابس والرعاية الصحية مع مزايا التكلفة الرئيسية والاقتصادات الحجم.
