قد ترمز Apple Inc. (AAPL) إلى أعلى مُثُل التكنولوجيا وتهيمن على السوق في الولايات المتحدة ، ولكن على بعد 8000 ميل ، تعتبر الهند قصة مختلفة تمامًا. يتم سخر العلامة التجارية من الطنانة / مبالغ فيها أو ينظر إليها كرمز حالة مرغوب فيه الذي يقدم قيمة قليلة مقابل المال. من المعروف أن الهنود منفقون بشكل عملي ، وأسعار أبل ، المتضخمة بالرسوم الجمركية ، لا يمكنها منافسة خيارات أندرويد الأرخص والأكثر ثراءً في تخصيصها والتي تقدمها الشركات الصينية. ضع في اعتبارك أن متوسط سعر الهاتف الذكي المباع في الهند هو 161 دولارًا ، وفقًا لمؤسسة IDC.
لا تبلغ Apple عن إيراداتها من أجل الهند ، لكن الرئيس التنفيذي لشركة Tim Cook أخبر CNBC في يناير أنها تجاوزت ملياري دولار العام الماضي. يقدر بحصة سوقية تبلغ حوالي 2٪.
لكن هذه ليست مشكلة تنوي Apple تجاهلها ، خاصة وأن السوق بها أكثر من 400 مليون مستخدم للهواتف الذكية. ووصف كوك إمكانات النمو في الهند بأنها "هائلة" وقال إن شركة آبل تعتزم مواجهة التحدي "بكل قوتنا". بدأت الشركة في تجميع بعض الهواتف وبدأت تشغيل مسرّع تطبيق في بنغالورو ، وخفضت سعر جهاز iPhone XR وتخطط لفتح متاجر بيع بالتجزئة.
لا تزال هناك مسألة تتعلق بالعلامات التجارية ، وقد اختارت Apple استخدام المشاعر الدافئة التي تثيرها لعبة الكريكيت في معظم الهنود. في بلد متنوع ، هناك أشياء قليلة محبوبة عالميا مثل اللعبة التي يشير إليها البعض على أنها واحدة من الديانات الهندية.
تجري بطولة كأس العالم للكريكيت ICC في المملكة المتحدة ، وقد بثت Apple حملة جديدة خلال مباراة لعبت بها الهند. يتم فتح الإعلان بالكلمات "Our Game، Shot on iPhone" ، ونرى شبابًا في بيئات مختلفة يلعبون لعبة الكريكيت (تلعب النساء لعبة الكريكيت أيضًا ، Apple). البعض لديه العتاد ، والبعض الآخر حافي القدمين. بينما يوجد البعض الآخر في حقل لعبة الكريكيت ، يوجد آخرون على الشاطئ أو يستخدمون نصيبًا مؤقتًا. إنها علامة شائعة في الإعلانات لإظهار الأشخاص من خلفيات مختلفة وما يوحدهم. الصور تلعب على أغنية الريغي من الفرقة البريطانية 10cc. الكلمات المكررة هي "أنا لا أحب لعبة الكريكيت ، لا ، أنا أحبها." إنه كل رجل مثالي والعكس الكامل للصورة السائدة لدى الشركة في البلاد.
"إنها روح الهند ، التي تم الاستيلاء عليها في لعبة ، قصة حب تمتد لأكثر من مليار قلوب. الاحتفال بالكريكيت ، مثل أي مكان آخر ، تم تصويره على iPhone. #ShotoniPhone" ، كتب الشركة في منشور schmaltzy على Twitter.
تعرف شركة أبل أنها لا تستطيع الفوز بالهند من خلال التماس أدمغتها ذات التكلفة المعقولة ، لذا فهي تهدف للقلوب. يبقى أن نرى ما إذا كان في نهاية المطاف ، في المستقبل ، يقول الهنود مثل معظم الولايات المتحدة أنهم لا يحبون أبل ، أنهم يحبون ذلك.
بالطبع ، هذه ليست المرة الأولى التي تستخدم فيها شركة أمريكية لعبة الكريكيت في إعلاناتها الهندية. هذا واحد من نايك هو كلاسيكي في كل العصور.
