قد تستمر خمسة أسهم تركز على المستهلك والتي كسرت أو اقتربت من أعلى مستوياتها على الإطلاق في الارتفاع. شهدت هذه الأسهم ارتفاعًا بسبب الإنفاق الاستهلاكي القوي وسط توقعات للنمو الاقتصادي الفاتر ، كما أوضحت صحيفة وول ستريت جورنال. ومن بين من استفادوا منها أكثر من غيرها شركة كوكاكولا (KO) ، وشركة بروكتر أند غامبل (PG) ، وشركة وول مارت (WMT) ، وماكدونالدز كورب (MCD) ، وستاربكس كورب (SBUX).
يقوم المستثمرون بشراء الأسهم ذات الأسهم الأكثر أمانًا في سوق السلع الاستهلاكية ، مما يشير إلى تحرك نحو استراتيجيات دفاعية أكثر ، حيث يتوقع بعض مراقبي السوق حدوث تباطؤ اقتصادي وشيك.
المستثمرون يشترون الأسهم الاستهلاكية
خلال الأشهر الثلاثة الماضية ، تخلفت أسهم شركات السلع الاستهلاكية ، التي تصنع السلع المنزلية اليومية والأطعمة والمشروبات ، عن قطاع التكنولوجيا من بين أفضل الشركات أداءً في S&P 500. ارتفعت عمالقة الأغذية المعبأة Procter & Gamble و Nestle (NSRGY) و Unilever NV (UN) بنسبة 26.2٪ و 31.2٪ و 9.9٪ على التوالي (YTD) ، متجاوزة بذلك مكاسب S&P 500 بنسبة 20.5٪ خلال نفس الفترة.
يُنظر أيضًا إلى مخزون المواد الاستهلاكية والأسهم الاستهلاكية الأخرى ، مثل شركة ماكدونالدز للوجبات السريعة وعملاق القهوة ستاربكس ، على أنها اختيارات عالية الجودة تستفيد من اللعبات الدفاعية. الشركات التي لديها قدر أكبر من التعرض للإنفاق التقديري ، مثل شركات صناعة السيارات ، وبعض المطاعم والعلامات التجارية الفاخرة ، كانت ضعيفة الأداء.
في حين أن هذه الشركات لا تقدم عادةً نموًا مرتفعًا لشركات التكنولوجيا في قطاعات مثل البرمجيات ، أو دفعات الأرباح الكبيرة مثل المرافق ، فقد حققت نجاحًا تاريخيًا عندما يتجه الاقتصاد جنوبًا. وفقًا لبيانات FaceSet ، حقق قطاع السلع الاستهلاكية عائدًا بنسبة 2.8٪ ، خلف الطاقة والمرافق لثالث أعلى عائد في مؤشر S&P 500. وعلى النقيض من ذلك ، أغلق العائد على سندات الخزانة الأمريكية القياسية لأجل 10 سنوات عند 2.06٪. في يوم الاثنين.
يحب المستثمرون أيضًا قطاع السلع الاستهلاكية باعتباره مخبأ وسط تصاعد التوترات التجارية بين الولايات المتحدة والصين. بينما كافح العديد من اللاعبين الكبار في السنوات الأخيرة لدرء منافسة جديدة من العلامات التجارية الأصغر ، إلا أن العديد من المستثمرين سعداء بالكيفية التي واجهوا بها هذا التحدي.
ومع ذلك ، تستمر الرياح المعاكسة التنافسية ، مع وجود علامات تجارية صغيرة ، والتي تشكل أقل من 2٪ من حصة السوق ، تمثل 30٪ من النمو في قطاع المنتجات الاستهلاكية من 2014 إلى 2018 ، وفقًا لتقرير آخر للمجلة. تتوقع شركة Bain الاستشارية أن تنمو نسبة النمو إلى 35٪ بحلول عام 2025.
الكوكا كولا
يوم الثلاثاء ، افتتح Coca Cola عند مستوى قياسي بعد نشر الأرباح التي فاقت توقعات الشارع. عززت النتائج الطلب على أحدث مشروبات منخفضة السكر في الشركة ، والتي عوضت الضعف في السوق الأمريكية. تتوقع شركة صناعة المشروبات الغازية الآن نمو المبيعات العضوية بنسبة 5٪ للعام بأكمله ، بارتفاع عن توقعاتها السابقة عند 4٪.
ستاربكس
تبدو سلسلة القهوة الأكثر شعبية في أمريكا وكأنها تعيد ظهورها. في حين أرسل المستثمرون الأسهم متراجعة بسبب المخاوف من وجود منافسة جديدة والاتجاه نحو المزيد من المقاهي المحلية والورك ، أعادت نتائج ستاربكس الفصلية إحياء التفاؤل.
في الأسبوع الماضي ، سجلت سلسلة ومقرها سياتل أسرع نمو للمبيعات العالمية في ثلاث سنوات ، مدفوعة بالقوة في كل من الصين والولايات المتحدة ، حيث نمت المبيعات المماثلة بنسبة 7 ٪. دفعت النتائج المحللين في مورجان ستانلي إلى الاعتراف "لقد قللنا من تقديرك". وتشمل الرياح الخلفية الإيجابية التركيز على تجربة العملاء ، وابتكار المشروبات ، والمشاركة الرقمية ، وفقًا لمحلل المطعم مايكل هالين ، كما ذكر بلومبرج.
أتطلع قدما
قد تكون الشركات الرئيسية للمستهلكين مخبأ جذابا للمستثمرين الذين يحذرون من مخاطر حدوث ركود وشن حرب تجارية مع الصين. مع الإنفاق الاستهلاكي بأسرع وتيرة له منذ أكثر من عقد ونصف في الربع الثاني ، فإن الشركات التي تلبي احتياجات المشتري اليومية ستستفيد بشكل غير متناسب.
ومع ذلك ، فإن المخاطر بما في ذلك المنافسة من العلامات التجارية الأحدث الأكثر قدرة على الاستفادة من اتجاهات المستهلكين وعادات التسوق سريعة التغير قد ينتهي بها الأمر إلى التأثير بشكل كبير على اللاعبين القدامى. قد يرغب المستثمرون في رؤية دليل على التعافي لبعض هذه الشركات قبل الغوص أولاً.
