يعد الإعلان عن الفوائد الصحية لمنتج مثل عصير الرمان شيئًا واحدًا ، ولكن عندما تبدأ في الادعاء بأنها يمكن أن تقلل من خطر الإصابة بالسرطان وأمراض القلب والعجز الجنسي ، فمن الأفضل أن تتوفر لديك البيانات العلمية لدعمها. هذا هو الدرس الذي تعلمته Pom Wonderful مؤخرًا بالطريقة الصعبة عندما أمر قاض اتحادي الشركة بوقف حملتها الإعلانية الحالية بعد أن وجدت أنها تفتقر إلى أدلة كافية لدعم أي من فوائد العصير المزعومة.
ومع ذلك ، في حين أن POM Wonderful قد تكون أحدث شركة في قطاع الصحة تُدان بتضليل عملائها ، فإنها بالتأكيد ليست مذنبة. منذ فجر الحضارة ، قام دافعو المنتجات بتضخيم الفوائد الطبية لمنتجاتهم لجذب الوعي الذاتي ونقص الغضروفية. على سبيل المثال ، فيما يلي خمسة أمثلة حديثة لإعلانات الصحة واللياقة المضللة بشكل فظيع.
أحذية EasyTone من Reebok في عامي 2009 و 2010 ، قامت Reebok بعرض سلسلة من الإعلانات لأحذية EasyTone و RunTone الخاصة بها والتي تتميز بطرازيها اللطيف واللونين اللذين يعترفان بفوائد نعال الأحذية الخاصة. زعمت الإعلانات أن الاختبارات المعملية قد وجدت أن أحذية Tone "أثبتت فعاليتها في أوتار أوتار الساقين وأصعبها بنسبة تصل إلى 11٪ وتهبط بعقبك بنسبة تصل إلى 28٪ أكثر من الأحذية الرياضية العادية… فقط عن طريق المشي!" على ما يبدو ، أجبرك النعل الخاص غير المتكافئ للأحذية على استخدام المزيد من العضلات عند تحريكك. ذكرت صحيفة لوس أنجلوس تايمز أن تحقيقاً أجرته لجنة التجارة الفيدرالية وجد أن الشيء الوحيد الذي فعلته أحذية EasyTone فعلاً هو جعل المشي غير مريح. نتيجة لذلك ، اضطرت Reebok إلى استرداد أكثر من 25 مليون دولار من المشتريات.
Airborne Herbal الملحق لفترة من الوقت ، بدا Airborne وكأنه قصة نجاح أمريكية كلاسيكية. نتيجة البحث الذي أجراه معلم الصف الثاني ، أصبح المكمل العشبي ظاهرة وطنية بعد أن بدا أنه في النهاية يوفر العلاج / الوقاية من نزلات البرد التي لم يكتشفها العلم بعد. لمدة 10 سنوات ، سادت كملحق رئيسي لمنع البرد في السوق - ثم أصبحت FTC مهتمة. وفقًا لموقع npr.org ، توصل تحقيق اتحادي إلى أن الفوائد القصصية لـ Airborne كانت مجرد مثال آخر على تأثير الدواء الوهمي. في الواقع ، لم تفعل الأقراص أي شيء على الإطلاق لتقوية جهاز المناعة أو منع نزلات البرد. هذا حرض على دعوى قضائية ضد الشركة التي استقرت Airborne أخيرًا في عام 2008 مقابل 23.3 مليون دولار.
Dannon Activia Yogurt قد يكون جيمي لي كورتيس متحمسًا للفوائد الصحية لخط Dannon Activia من اللبن ، لكن FTC ليست كذلك. في عام 2009 ، وجد قاضي فيدرالي أن مزاعم Dannon بأن الوجبة اليومية من Activia ستخفف من المخالفات وتساعد على تسريع عملية الهضم لم تكن مدعومة بالأدلة. اتضح أن الشركة كانت تفرض رسومًا بنسبة 30٪ على الزبادي "بروبيوتيك" مقارنةً بالعلامات التجارية الأخرى بينما كانت محتويات الكؤوس متماثلة في الواقع. ونتيجة لذلك ، اضطرت الشركة إلى دفع 35 مليون دولار للمستهلكين في دعوى قضائية جماعية لعام 2009 و 21 مليون دولار أخرى لشركة FTC بعد عام ، وفقًا لما أوردته ABC News.
منتجات Extenze "تعزيز الذكور" هي عشرة سنتات في هذه الأيام ، ولكن لم يستمتع أي منها بقدر النجاح الذي حققته Extenze. كانت حبة أرجوانية صغيرة مصنعة من قبل شركة Biotab Nutraceuticals ومقرها كاليفورنيا ، عنصرًا رئيسيًا في الإعلانات التليفزيونية في وقت متأخر من الليل مع أغنيتها الحميدة ومحادثات الحماسة الشخصية من قبل شخصية اتحاد كرة القدم الأميركي ومدرب دالاس كايمويز السابق جيموي جونسون. وفقًا للمجلس الوطني لمناهضة الاحتيال في مجال الصحة ، في قرار لم يفاجئ أحدًا ، وجد مكتب المدعي العام في مقاطعة أورانج في عام 2010 أن Biotab ملفقة تمامًا بجميع الأدلة العلمية والسريرية المتعلقة بـ "القدرات المعززة" لـ Extenze. تم إجبار Biotab على دفع 6 ملايين دولار كتعويضات وتقديم 6 ملايين دولار أخرى في منتجات Extenze Racing كرد على عملائها.
الخلاصة النهائية: عند النظر إلى مقدار المعلومات المضللة التي تعم وسائل الإعلام الحديثة ، ينبغي أن يكون المستهلكون حذرين في أي وقت يسمعون فيه أن المنتج "ثبت علمياً" للعمل. ما لم ينص المعلن على وجه التحديد على أن إدارة الأغذية والعقاقير قد تم التحقق من صحة مطالباته ، فلا يوجد سبب للثقة في أي مزايا طبية مزعومة لأي قطعة من البضائع ، سواء كانت أحذية أو دواءًا باردًا. غالبًا ما تكون هذه المنتجات الصحية واللياقة البدنية مجرد تفسيرات حديثة لزيت الثعابين التي أفلست المستوطنين الأوائل في الغرب المتوحش. لذلك في المرة القادمة التي تميل فيها إلى شراء منتج يبدو جيدًا للغاية ، لا يمكنك توفير المال الخاص بك - لأنه من المحتمل أن يكون كذلك.
