Apple - رغم خطتها الأولية للفوز في الحروب المصرفية الرقمية عن طريق إزاحة اللاعبين الرئيسيين Mastercard (MA) و Visa (V) و PayPal (PYPL) - فقد تم إجبارها على العمل من خلال كل من هذه الشركات العملاقة وغيرها كوسيلة لتسهيل بطاقة Apple المدفوعات. لم يكن لدى تيتان التقنية أي خيار ، بالنظر إلى مدفوعات Visa المذهلة البالغة 11.2 تريليون دولار على شبكتها العالمية التي تضم 54 مليون موقع تجاري و 3.3 مليار بطاقة. وصول ماستركارد هو أصغر قليلاً فقط. لم تكن عوائق الخدمات المصرفية الرقمية الثلاثة ، التي تسمى MVP لـ Mastercard و Visa و PayPal ، تعوق وصول Apple إلى مساحة المدفوعات الرقمية فحسب ، بل إنها تفوقت أيضًا على أداء FAANGs بقوة على مدار السنوات الثلاث الماضية. سنلقي نظرة على ما حدث لمنع Apple من السيطرة على هذه المساحة وماذا يعني وما سيحدث بعد ذلك.
فيما يلي ملخص لأداء الأسهم لأكبر الأسماء في المدفوعات الرقمية وأسهم FAANG.
تعطل FAANGs بواسطة Visa و Mastercard و PayPal (3 سنوات)
- + 154٪: MVPs (Mastercard، Visa، PayPal) + 127٪: FAANGs (Facebook، Apple، Amazon، Netflix، Google Alphabet Alphabet) + 38٪: S&P 500 Index
أبل تتنازل عن MVP
تم إطلاق محفظة Apple للهواتف المحمولة ، Apple Pay ، في أكتوبر عام 2014 وسط محادثات ثورة في المدفوعات العالمية ، وفقًا لتقرير مفصل صادر عن Barron's. آبل ، واحدة من أكبر الشركات في العالم من حيث القيمة السوقية ، تأمل في السيطرة على الفضاء. ومع ذلك ، عزز قرار Apple بالشراكة مع Visa و Mastercard و American Express (AXP) بفعالية قوة عمالقة الدفع الرقمي من وراء الكواليس. "عندما جاءت شركة Apple Pay وقررت استخدام القضبان الموجودة ، كانت هذه نقطة إثبات جيدة في وقت مبكر" للنموذج السابق ، وفقًا لجيمس تيرني ، مدير قسم المعلومات في الولايات المتحدة للنمو المركّز في AllianceBernstein ، وفقًا للتقرير.
كان Apple Pay أكثر فاعلية بين المستهلكين الأمريكيين ، الذين يشكلون الجزء الأكبر من المستخدمين البالغ عددهم 87 مليون مستخدم ، وفقًا لتقرير صادر عن Slate هذا يترك عملاق التكنولوجيا وراء PayPal (210 مليون مستخدم) والمنافسين الصينيين WeChat Pay و Alipay (مليار مستخدم مشترك).
ماذا يعني للمستثمرين
أحد الأسباب التي واجهت شركات MVP صعوبة بالغة في تحديها هو حجمها ، وتم تعزيزها من خلال شبكاتها الواسعة من التجار والمستهلكين والبنوك بالإضافة إلى التنظيم والأمان ، الأمر الذي يخيف حتى أكبر شركات التكنولوجيا. أوضح جيمس فاوليت ، المحلل في مورجان ستانلي ، "لأنه بالفعل على نطاق واسع وأنهم على نفس منحنى التكنولوجيا مثل Big Tech ، لا توجد وسيلة للتقليل من قيمتها على الإطلاق". تأخذ فيزا وماستركارد 0.15 ٪ فقط لكل معاملة بطاقة في المتوسط ، في حين أن التجار يدعون 98 ٪ والبنوك المصدرة حوالي 1.5 ٪. لقد نجح هذا النموذج بشكل رائع ، حيث حققت فيزا وماستركارد 10.7 مليار دولار و 5.9 مليار دولار في صافي الدخل في العام الماضي ، لكل بارون ، وعكست أسعار أسهمها في السنوات الأخيرة ذلك بشكل متزايد. مع الاعتراف بالعلامة التجارية الممتازة والثقة ، والمسيرة الثابتة نحو المدفوعات الإلكترونية على مستوى العالم ، والأعمال التجارية المتنامية لسوق الأعمال (المقدرة بنحو 120 تريليون دولار ، حسب تقرير بارون آخر) ، فإن هذه الشركات المنشأة صعبة للغاية.
ماذا بعد
تواصل Apple جهودها في توسيع قاعدتها ، بشكل أساسي من خلال تعزيز التوافق بين المؤسسات وبطاقات الائتمان (الآن أكثر من 2700 مؤسسة تدعم Apple Pay ، لكل قائمة). قامت الشركة أيضًا بتوسيع نطاق الخدمة لتشمل دولًا جديدة وإلى مدفوعات نظير إلى نظير ، وهذه الأخيرة عبر Apple Pay Cash ، والتي تم إنشاؤها مباشرةً في تطبيق الرسائل.
