تخطت ثلاثة أسهم تجميل - Coty Inc. (COTY) ، Estee Lauder Cos. (EL) و Ulta Beauty (ULTA) - ارتفاعًا كبيرًا هذا العام ، حيث ارتفعت بنسبة 20٪ إلى أكثر من 70٪ ، حيث زادت هذه الشركات من المبيعات بحدة استهداف رسالتهم إلى جيل الألفية على وسائل التواصل الاجتماعي. عمل استخدام المنصات الاجتماعية مثل Facebook Inc. (FB) Instagram و Twitter Inc. (TWTR) على رفع مبيعات مستحضرات التجميل حيث أصبحت الشركات أكثر قدرة من أي وقت مضى على استهداف مستهلكيها الأساسيين ، والترويج والاستجابة مباشرة للمستخدمين ، كما هو موضح بواسطة CNBC.
3 آلاف مدفوعة السامي Fliers
(أداء سهم YTD)
· شركة كوتي 70.6٪
إستي لودر 20.3٪
· أولتا بيوتي انك. 26.6٪
يكتسب المستهلكون صوتًا أكثر
وقال أليسون غايثر ، وهو محلل تجميل في شركة أبحاث التسويق مينتيل: "أصبح المستهلكون أكثر صخباً ولديهم رأي أكبر في المنتجات ، وخاصة في وسائل التواصل الاجتماعي". "تستجيب العلامات التجارية وهذا شيء لم تكن قادرة على فعله من قبل."
استمرار اشارة الرسوم البيانية الفنية
على الجانب الفني ، تشير الرسوم البيانية إلى ارتفاع مستمر لقادة مستحضرات التجميل ، لكل مارك نيوتن ، المحلل الفني ومؤسس نيوتن المستشارين.
وقال نيوتن: "لقد حققوا نجاحًا كبيرًا ولكنك نظرت إلى أشياء مثل مؤشر S&P للأسر المعيشية والمنتجات الشخصية مؤخرًا ، وقد وصل إلى أعلى مستوى جديد على الإطلاق" ، لذلك فهو حقًا يمثل اختراقًا علمانيًا طويل الأجل. فى رايى."
وأضاف الفني أنه في حين أن قطاع السلع الاستهلاكية الأوسع نطاقًا مستقر على مدار العام ، فإن الصناعة الفرعية للمنتجات المنزلية والشخصية قد خرجت من اتجاه هبوطي دام 10 أعوام تقريبًا. إنه يعتبر القطاع الفرعي بمثابة لعبة دفاعية قوية.
كوتي المشاركات نتائج أفضل من الخوف
شهدت كوتي ، التي تمتلك علامات تجارية شهيرة مثل CoverGirl و Clairol ، ارتفاع سهمها على نتائج الأرباح في وقت سابق من هذا الشهر. في حين أن الشركة التي تتخذ من مدينة نيويورك مقراً لها لا تزال تصارع عبء الديون الهائل ، فإن الثيران واثقون من قدرة الإدارة الجديدة على تغيير الشركة ، كما أوضح بارونز. تتوقع علامة الجمال الآن استرداد أرباح في النصف الثاني من العام ، وأن يكون التدفق النقدي الحر إيجابياً لعام 2019.
في المكالمة الأخيرة للأرباح ، خاطب الرئيس التنفيذي بيير لاوبيس ، الذي تولى القيادة في كوتي في نوفمبر ، خطته لمكافحة قضايا سلسلة التوريد وتحسين تقسيم المستهلك. كافحت منتجات Coty إلى جانب الاتجاه بعيدًا عن المنتجات ذات الأسواق الضخمة في متاجر الخصم. تأمل Laubies في تعزيز خط إنتاج منتجات Coty ، وزيادة لعبتها التسويقية وتقليل التعقيد والأسعار.
في مذكرة في نوفمبر هذا العام ، حيث قام شانون كوين المحلل في BMO Capital Markets بترقية أسهم Coty ، أشارت إلى التفاؤل بشأن الإدارة الجديدة.
"بعد عدة مناقشات مع الإدارة ، تعلمنا أن التفكير الحالي هو أن فريق الإدارة السابق كان يحاول أن يفعل الكثير ، في وقت قريب جدًا ، ونتيجة لذلك فقد طريقه ، متجاهلاً بناء أساسيات العلامة التجارية والتنفيذ" ، كتب محلل BMO.
أولتا بيوتي: 4 أسباب للشراء
يشعر المحللون في Cowen & Co بالتفاؤل تجاه أولتا بيوتي ، حيث رفعوا السعر المستهدف إلى 320 دولارًا من 288 دولارًا في سبتمبر ، مما يشير إلى ارتفاع بنسبة 3.2٪ عن المستويات الحالية.
أدرج أوليفر تشن من كوين كوين أربعة أسباب على الأقل لشراء أسهم كوتي ، والتي كان معدلها يفوق الأداء ، لكل بارون. ويشير إلى خط أنابيب الشركة القوي ، بالإضافة إلى التوسع في مواقع البوتيك التي نمت بنسبة 700 إلى 3000 في السنة المالية 2018. المضي قدمًا ، يجب أن تستفيد أولتا من مبيعات أسهل مقارنة وشركات الهامش ، يلاحظ تشن ، الذي يبرز أيضًا علاقة الشركة "الاستثنائية" بعشاق مستحضرات التجميل. وفي الوقت نفسه ، تواصل الشركة بناء بصمتها الرقمية والمادية ، وكذلك برنامج الولاء الرائد ، الذي يعتبره تشن حواجز كبيرة أمام الدخول.
أتطلع قدما
من المهم أن نلاحظ أن العديد من المستثمرين ، وحتى الشركات أنفسهم ، ما زالوا يعملون على فهم وسائل التواصل الاجتماعي والفوج الألفي. ومع ذلك ، فمن غير الواضح ما إذا كان الطلب الذي يؤجج هذه المنتجات سيكون قصير الأجل أو طويل الأجل.
