من هم المنافسون الرئيسيون لكادبوري؟

جدول المحتويات

• 1. المريخ / ريجلي
• 2. هيرشي
• 3. نستله

كادبوري هي واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة في صناعة الحلويات في العالم. الشركة ، المعروفة باسم Dairy Milk Bar ، هي الآن جزء من Mondelez International. استحوذت شركة كرافت على Cadbury مقابل 18.9 مليار دولار في عام 2010 ، حيث جمعت شركتين قويتين للأطعمة قبل طرح بعض العلامات التجارية الدولية للأغذية باسم Mondelez. إلى جانب ماركات Mondelez الأخرى ، تعد Cadbury جزءًا من الشركة التي تمتلك حصة السوق العالمية الرائدة في مجال الشوكولاتة.

تتمتع Mondelez International بمواقع قوية في السوق حول العالم. إنها المرتبة الأولى في السوق العالمي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، ومنطقة الشرق الأوسط / إفريقيا والمنطقة الأوروبية. في أمريكا اللاتينية ، يحتل مونديليز المرتبة الثانية باستمرار. وجاءت أقل حصة في السوق للشركة في أمريكا الشمالية ، حيث جاءت في المرتبة الخامسة. تواجه الشركة منافسة قوية من العديد من الشركات في أمريكا الشمالية وحول العالم

الماخذ الرئيسية

• كادبوري هو صانع شيكولاتة شهير مقره في المملكة المتحدة تم تأسيسه لأول مرة في عام 1824. في عام 2010 ، استحوذت شركة كرافت فودز على كادبوري وتم إنتاجها كأفضل منافسيها في مينديليز فودز إنترناشيونال. وتشمل كادبوري اليوم منافسيها الرئيسيين مارس / ريجليز وهيرشي ونستله.

1. المريخ / ريجلي

المريخ هو اسم معروف ، لكن كشركة خاصة ، لم يكن المستثمرون الوحيدون قادرون على ذلك. في عام 2018 ، حصلت مارس على حصة سوقية بلغت 30 ٪ في الولايات المتحدة لسوق الشوكولاتة. بعض من أشهر علاماتها التجارية هي M & M's و Snickers و Starburst و Twix و Skittles.

كانت Mars سابع أكبر شركة خاصة في أمريكا في عام 2018 ، حيث بلغت مبيعاتها 35 مليار دولار. تتنافس الشركة في ستة قطاعات: الشوكولاتة ، رعاية الحيوانات الأليفة ، الطعام ، ريجليز (العلكة) ، المشروبات والتكافل.

إلى جانب التنافس على المريخ للحصول على حصة سوق الشوكولاتة ، تنافس كادبوري الآن ضد العملاق للحصول على حصة في سوق الصمغ العالمي بفضل استحواذ مارس على ريجليز في عام 2008. ومنحت استحواذات مارس البالغة 23 مليار دولار السيطرة على علامات تجارية مثل إكسترا وأوربت و Eclipse ، مما ساعد على إنتاج مبيعات بقيمة 5.4 مليار دولار قبل البيع. كادبوري لديها علامات تجارية صمغية تشمل Dentyne و Stride و Trident. تمتلك كلتا الشركتين حصة سوقية قوية في سوق العلكة التي شهدت انخفاض المبيعات.

2. هيرشي

في عام 2018 ، حصلت هيرشي على حصة في السوق تبلغ 44 ٪ في الولايات المتحدة لصناعة الشوكولاته. تمتلك الشركة العديد من العلامات التجارية المعروفة في الولايات المتحدة ، بما في ذلك هيرشي وريس وجولي رانشر وتويزلرز. لا تزال هيرشي تحصل على أكثر من 80٪ من إيراداتها السنوية من سوق أمريكا الشمالية.

اتخذت قضية هيرشي وكادبوري كونهما منافسين بشكل كبير بسبب اتفاقية الترخيص التي وضعت في عام 1988. في عام 1988 ، دفع هيرشي 300 مليون دولار مقابل حقوق عمليات كادبوري في الولايات المتحدة. وافق كادبوري. في ذلك الوقت ، لم تجد أي فرصة للتنافس ضد هيرشي ومارس ، اللذين سيطروا على 70٪ مجتمعة من السوق.

تسبب هيرشي في ضجة عندما رفع دعوى ضد عدة مستوردين لمنتجات كادبوري من الولايات المتحدة. يستخدم هيرشي وصفة مختلفة عن صانع الشوكولاتة البريطاني ، ويريد العديد من المقيمين البريطانيين السابقين النسخة الأصلية. تدرج شوكولاتة كادبوري في المملكة المتحدة الحليب باعتباره العنصر الأول ، في حين أن النسخة الأمريكية من صنع هيرشي تحتوي على السكر كمكون رقم واحد.

تتمتع Hershey's بمكانة فريدة ، فهي منافس وموزع لمنتجات Cadbury. دفعت اتفاقية الحقوق الطويلة الأمد الكثيرين إلى الاعتقاد بأن كادبوري وهيرشي ستندمجان في نهاية المطاف ، لكن هذا لم يكن كذلك. قام نستله وكادبوري في وقت واحد بمحاولة مشتركة لشراء هيرشي ، لكنها في نهاية المطاف فشلت.

3. نستله

نستله هي أكبر شركة أغذية في العالم ، تغطي العديد من القطاعات الفرعية المختلفة في السوق. يعد سوق الشيكولاتة التابع للشركة أحد أصغر الأسواق ، ولكنه كان جيدًا بما يكفي لحصة سوقية بنسبة 10٪ في الولايات المتحدة نستل نمت من خلال العديد من عمليات الاستحواذ التي منحتها السيطرة على العلامات التجارية التي تشمل كيت كات ، Smarties و Gerber baby food.

احتل قطاع الحلويات التابع لشركة نستله المرتبة السادسة في عام 2018. مع مبيعات بلغت 9.7 مليار دولار على مستوى العالم ، احتلت شركة نستله المركز الثالث في حصة السوق. بلغت مبيعات منتجات الشوكولاته للشركة 7 مليارات دولار ، بما في ذلك 4 مليارات دولار من الأمريكتين.

على غرار تعاملها مع Cadbury ، تقوم Hershey's أيضًا بترخيص العديد من العلامات التجارية من Nestle لحقوق التوزيع الأمريكية. ويشمل ذلك كيت كات ورولو ، وهما علامتان تجاريتان لشركة نستله.