جدول المحتويات
- وضع الرابع ، مرة أخرى ومرة أخرى
- الاخوة ديزني
- تعلم الدروس الصعبة
- الفأر
- الاكتتاب
- ديزني لاند
- ما وراء والت وروي
- الخط السفلي
والت ديزني (DIS) هي واحدة من أقوى الشركات ، في واحدة من أقوى القطاعات في أي اقتصاد: الترفيه. قبل أن تصبح شركة ذات رأس مال سوقي بقيمة 164 مليار دولار أمريكي ، مع اهتمامات تغطي جميع أنحاء العالم ، كان ديزني مرتبطًا بشكل وثيق برؤية الرجل الذي سميت بعده. كانت هذه الرؤية هي التي أرست الأساس للشركة لتصبح عملاق الإعلام كما هي اليوم.
20 مارس 2019 ، استحوذت ديزني رسمياً على جميع أصول وسائل الإعلام في 21st Century Fox مقابل 71.3 مليار دولار ، مما يجعلها أكبر قوة إعلامية على هذا الكوكب.
كانت Pixar و Marvel و Star Wars إمبراطورية بالفعل جزءًا من العلامات التجارية الضخمة من ديزني ، ولكن الاستحواذ على 21st Century Fox يجلب Marvel Entertainment إلى منزل Mouse مع امتيازات X-Men و Fantastic Four و Deadpool. كما تمنح الصفقة شبكات تلفزيون فوكس السابقة لشركة ديزني مثل FX Networks و National Geographic ، بالإضافة إلى ملكية Fox بنسبة 30 بالمائة لمنصة Hulu المتدفقة ، والتي تمنح ديزني حصة مسيطرة بنسبة 60 بالمائة. تخطط ديزني لإطلاق خدمة البث الخاصة بها في ضربة لـ Netflix ، التي رخصت العديد من الأجزاء الرئيسية من مكتبة ديزني.
المصدر: شركة والت ديزني
سننظر إلى صعود والت ديزني - الرجل والشركة - والدروس التي يعلمها رواد الأعمال اليوم.
وضع الرابع ، مرة أخرى ومرة أخرى
مثل العديد من المواهب الإبداعية ، بدأ والت ديزني حياته المهنية في العمل مع الآخرين. في عام 1919 ، عاد والت من القيادة لفيلق الإسعاف الأمريكي في الحرب العالمية الأولى ويبحث عن عمل كفنان. وجدها في Pesmen-Rubin Commercial Art Studio ، حيث التقى وصادق Ubbe Iwerks. أثبتت Iwerks أنها واحدة من الرسوم المتحركة الأكثر موهبة في العالم ومفتاح النجاح في وقت لاحق.
في بداية عام 1920 ، كان كل من Walt و Iwerks عاطلين عن العمل ، لذا حاولوا فتح الاستوديو الخاص بهم. فشل هذا العمل الأول على الفور وترك الزوج للعمل مدفوعًا ، وقام بالرسوم المتحركة في شركة Film Ad Co. ، حيث عملوا على الأفلام القصيرة المعروضة قبل الميزات. قبل وقت طويل ، كانوا يعملون معًا في مشاريع جانبية نمت لتصبح Laugh-O-Grams ، وهي سلسلة من الأفلام القصيرة الكوميدية. انطلق كل من Walt و Iwerks مرة أخرى وحوّلا La -gh-O-Grams إلى شركة. ومع ذلك ، مرة أخرى ، انتهى المشروع بطن في عام 1923 ، وبعد ذلك الوقت غادر والت إلى هوليوود.
الاخوة ديزني
ربما كانت أقل مهارة والت تقديرًا هي إقناع الآخرين بالاطلاع على رؤيته. في هوليوود دون أيويركس ، أقنع والت شقيقه روي بمساعدته على بدء استوديو ديزني براذرز ، الذي سمي فيما بعد ستوديو والت ديزني. من المؤكد أن Walt سرعان ما أقنع Iwerks بالعودة إلى العمل معه أيضًا.
تعلم الدروس الصعبة
لم يكن استوديو Walt Disney أكثر ربحية من التجسدات السابقة ، لكنه ظل واقفًا على قدميه. كانت الشركة تقوم بعمل مع يونيفرسال بيكتشرز ، حيث ابتكرت شخصية تدعى أوزوالد ذا لاكي رابيت. في عام 1928 ، كانت لدى "والت" و "روي" مفاجأة غير سارة عندما اكتشفوا أن جميع رسامي الرسوم المتحركة ، باستثناء Iwerks ، قد تم توظيفهم بواسطة أحد الأشخاص الذين كان يتعامل معهم في Universal. لإضافة الملح إلى الجرح ، تنتمي حقوق أوزوالد إلى يونيفرسال.
لقد مرّت هذه التجربة بالتر وجعلته يقسم على العمل فقط من أجل نفسه. بدأ والت يتطلع إلى تسليم أفلامه مباشرة إلى الموزعين ، لكنه احتاج إلى شخصية جديدة.
الفأر
هناك بعض الجدل حول من أين جاء ميكي ماوس ؛ تتراوح النظريات من سلة مهملات في كنساس إلى إويركس تقلب خلال الصور الحيوانية ورسمها. ومع ذلك نشأ ، ميكي ماوس يمثل بداية ديزني كما نعرفها الآن.
جمع والت فريقًا جديدًا للعمل مع Iwerks على هذه الشخصية الجديدة. لم يكن الفيلمان الأوليان ناجحين ، ولكن حقق الفيلم الثالث "Steamboat Willie" نجاحًا كبيرًا. كان أيضًا أفضل مثال مبكر للفيلم الذي قام بمزامنة الصوت والرسوم المتحركة.
أصبح التواجد في أحدث التقنيات مساوياً للدورة ، حيث دفعت الشركة حدود الرسوم المتحركة. خلال العقود التالية ، بما في ذلك Great Depression ، شهدت ديزني إنشاء أول رسوم متحركة ملونة ، وكذلك أول فيلم روائي طويل ، "Snow White و The Seven Dwarfs".
الاكتتاب
كانت تكاليف هذه الأفلام الرائدة مرتفعة للغاية ، والهوامش منخفضة للغاية ، بحيث لا يزال بإمكان شباك التذاكر السيئ أن يغرق الاستوديو. بدأ Walt and Roy عام 1940 بأفلام رائعة ، لكن لديهما الكثير من الديون. من 1923 إلى 1938 ، تم تقسيم شراكة Disney Brothers إلى أربع شركات نجحت بدرجات متفاوتة ، قبل استيعابها في واحدة في عام 1938.
كان اسم الشركة الذي عاش هو والت ديزني للإنتاج ، وفي 2 أبريل 1940 ، أصدرت استديوهات والت ديزني 155،000 سهم بقيمة 6٪ من الأسهم الممتازة القابلة للتحويل. كانت هذه المشكلة في السوق غير المباشر وجمع حوالي 3.5 مليون دولار للشركة.
سرعان ما وجد الأخوان أنفسهم في الديون ، حيث استمرت شباك التذاكر في الركود بالنسبة للأفلام التي نعتبرها الآن روائع ، وهي "بامبي" و "فانتازيا" و "سندريلا". هذا لا يعني أنهم لم ينجحوا ، لقد كانوا مكلفين للغاية.
بدلًا من التباطؤ ، بدا والت يعمل على فعل المزيد. أنشأ الأخوان شركة توزيع خاصة بهم ، بوينا فيستا ، وبدأوا في إنتاج أفلام وثائقية ذات هامش مرتفع. بدأت والت أيضًا في الحصول على رؤى لمتنزه الترفيه النهائي ، لكنها كانت مقامرة لا تستطيع شركته تحملها.
ديزني لاند
من أجل خلق "أسعد مكان على وجه الأرض" ، هناك حاجة إلى الكثير من المناورات المالية ، وقد جعل والت ذلك يحدث. حتى بعد تمويل شركة خاصة ، باستخدام قرض من التأمين على الحياة الخاص به ، كان والت بحاجة إلى رأس مال أكبر بكثير. كان عليه أن يقدمه ، لكنه كان ذكيًا في ذلك. أنشأ Walt شركة خاصة أخرى تمتلك حقوق الترويج باسمه. بالمناسبة ، دفعت شركة والت ديزني للإنتاج 46.2 مليون دولار من الأسهم لإعادة شراء الشركة في عام 1981.
ثم عرض إنشاء مسلسل تلفزيوني لشبكة تلفزيون تستثمر في ديزني لاند ؛ قفز ABC في هذه الفرصة. كان لوالت تمويله وكان لـ ABC ساعة واحدة كل يوم تحولت إلى ظاهرة ثقافية يشاهدها الملايين. كان اسمه في الأصل ديزني لاند ، ولكن ارتداء الألقاب المختلفة على مر السنين ، استمر العرض لمدة 29 مواسم.
في عام 1955 ، افتتح ديزني لاند أخيرًا وأصبح نجاحًا كبيرًا. على مدار السنوات الخمس التالية ، اشترت شركة والت ديزني للإنتاج شركة ديزني لاند من خلال شراء شركة والت الخاصة. خلال هذه السنوات الخمس نفسها ، ارتفع إجمالي الدخل في شركة والت ديزني للإنتاج من 6 ملايين دولار إلى أكثر من 70 مليون دولار.
كانت التجارة والعلامات التجارية والتوسّع مجتمعةً مع شركة والت ديزني للإنتاج. للأسف ، كان من المقرر أن يستمر بدون أحد مؤسسيها ، كما توفي والت في عام 1966. وكان فيلمه الأخير "ماري بوبينس" هو الفيلم الأكثر ربحًا في عام 1965. تولى شقيقه روي المسؤولية.
ما وراء والت وروي
بعد وفاة والت وشقيقه روي ، كافح ديزني. تم إدراج الشركة في عام 1957 ، وعلى الرغم من النجاحات السابقة والعديد من المتنزهات المربحة ، إلا أن الارتفاع في سعر أسهمها كان اسمياً.
في الثمانينيات من القرن الماضي ، كان يُعتقد أن الشركة مقومة بأقل من قيمتها من حيث أصول العلامة التجارية ، والتي تضمنت كتالوج الأفلام والمدن الترفيهية ، التي بدأ فنانون الاستحواذ المعاديون في الدوران. صدت الشركة عمليات الاستحواذ وبدأت التركيز على الاستفادة من الأسهم الواسعة للعلامات التجارية.
من الثمانينيات وحتى التسعينيات من القرن الماضي ، نمت الأسهم على قدم وساق ، مما جعل ديزني أكبر إمبراطورية للترفيه في العالم. استمرت الشركة في الازدهار ، وساعدت في جزء صغير من الأساس الذي وضعه والت وروي للشركة.
الخط السفلي
التاريخ المالي مليء بالشخصيات الضخمة والشخصيات الشاهقة. كثير من أغنى الناس في التاريخ وصلوا إلى هناك عن طريق بناء إمبراطوريات من الفراء والزيت والصلب والقضبان ، ونعم ، البرمجيات. كل هذه المنتجات ملموسة مع صيغة بسيطة: الحفاظ على انخفاض التكاليف وبيع المزيد. ديزني ، الرجل والشركة ، كانت طيور من ريشة مختلفة.
فقط من خلال الابتكار المستمر وحدود ليس فقط الرسوم المتحركة ولكن أيضًا ما أصبح ديزني كعمل تجاري ، تمكنت الشركة من الانتقال من استوديو للرسوم المتحركة ناجحًا إلى حد ما إلى تجربة ترفيهية كاملة - مع المتنزهات الترفيهية والترويج والسفن السياحية وما إلى ذلك.
قال والت ديزني الشهيرة: "إذا كنت تستطيع أن تحلم به ، يمكنك أن تفعل ذلك". تذكرنا قصة حياته وإنشاء شركته أنه بمجرد أن تحلم بها ، يجب عليك دائمًا إعادة الحلم وإعادة تخيلها لتحقيق النجاح.
