تخضع جميع السلع الاستهلاكية لقوانين العرض والطلب ، لذلك يوضح كل نوع من السلع الاستهلاكية مرونة سعر الطلب. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن العلاقة بين الطلب والسعر متساوية في جميع أنواع السلع الاستهلاكية. تُظهر بعض أنواع السلع الاستهلاكية مرونة عالية في الطلب ، في حين أن البعض الآخر يظهر القليل جدًا.
هناك مجموعة متنوعة من العوامل التي تحدد مرونة سعر الطلب للسلعة. وتشمل هذه الأشياء مثل الطبيعة الأساسية أو غير الأساسية لسلع معينة ، وتوافر بدائل تنافسية ، وتأثير اسم العلامة التجارية وتسويقها.
الماخذ الرئيسية
- مرونة سعر الطلب هي مؤشر للتأثير على الطلب على المنتج فيما يتعلق بتغيير سعره. بعض أنواع السلع الاستهلاكية تظهر مرونة في سعر الطلب أعلى من غيرها. على سبيل المثال ، البضائع غير الأساسية لديها مرونة عالية من الطلب ، في حين أن السلع الأساسية أو السلع الاستهلاكية لديها مرونة منخفضة في الطلب. وتشمل العوامل التي تؤثر على مرونة سعر الطلب توافر بدائل تنافسية والاعتراف بالعلامة التجارية للمنتجات.
السلع الاستهلاكية الأساسية مقابل السلع الأساسية
السلع الاستهلاكية الأساسية هي فئة فرعية من السلع الاستهلاكية التي تعتبر منتجات أساسية. ومن الأمثلة على ذلك الطعام والمشروبات وبعض السلع المنزلية. ينظر المستهلكون إلى هذه السلع باعتبارها أساسية وضرورية للحياة. هذه هي المواد الغذائية الأساسية التي لا يستطيع الأشخاص (أو لا يرغبون) إزالتها من ميزانيتهم. بالإضافة إلى ذلك ، فإن هذه المنتجات غير دورية ، مما يعني الحاجة إليها واستخدامها على مدار السنة ، وليس فقط موسمياً.
البضائع غير الأساسية ، من ناحية أخرى ، هي منتجات ليست ضرورية للغاية. ومن الأمثلة على العناصر غير الأساسية التي ينفقها المستهلكون عليها ، عمليات الشراء الدافعة وتناول الطعام خارج المنزل والمجوهرات والإلكترونيات. خلال الأوقات الصعبة من الناحية المالية ، قام المستهلكون في كثير من الأحيان بخفض الإنفاق على السلع غير الأساسية ، مما أدى إلى استبعادهم من ميزانيتهم.
كفئة من السلع ، تتمتع السلع الأساسية بمرونة منخفضة في الطلب. ستكون هناك حاجة دائمًا إلى المواد الاستهلاكية الأساسية ومن غير المرجح أن يؤثر تغيير السعر على الطلب. من ناحية أخرى ، يمكن أن يتقلب الطلب على السلع غير الأساسية بشكل كبير. يمكن أن ينخفض الطلب اعتمادًا على الاقتصاد والوضع المالي العام للمستهلكين. ولهذا السبب ، تتمتع السلع غير الأساسية بمرونة عالية في الطلب.
توافر بدائل تنافسية
هناك العديد من العوامل الهامة التي تؤثر على مرونة سعر الطلب للطلب. إذا كانت السلعة تتمتع بالكثير من البدائل التنافسية ، فإن المرونة تميل إلى أن تكون أكبر لأن المستهلكين يمكنهم بسهولة التبديل عندما ترتفع الأسعار أكثر من اللازم. تميل السلع الأكثر تكلفة أيضًا إلى أن تكون أكثر مرونة نظرًا لأن المستهلكين أكثر حساسية للمشتريات التي تستهلك نسبًا أكبر من دخلهم.
ضمن فئة السلع الاستهلاكية ، تتغير مرونة سعر الطلب إذا استجاب السوق من خلال تقديم بدائل تنافسية أو إذا كان المستهلك مستعدًا لقبول منتج منخفض السعر على منتج آخر. على سبيل المثال ، يتمتع الهامبرغر بمرونة عالية نسبيًا في الطلب نظرًا لوجود العديد من البدائل للمستهلكين للاختيار من بينها ، مثل الكلاب الساخنة والبيتزا والسلطات.
ومع ذلك ، ليس للبنزين والنفط بدائل قريبة ، وهما ضروريان لمعدات الطاقة والنقل. هذه لديها مرونة السعر المنخفض للطلب.
اسم العلامة التجارية والتسويق
الأسماء التجارية والتسويق لها تأثير كبير على مرونة سعر الطلب أيضًا. عند مقارنة المنتجات المماثلة بنقاط سعر مختلفة ، يمكن للمستهلكين شراء المنتج ذي السعر الأعلى إذا كان ولاء علاماتهم التجارية لهذا المنتج مرتفعًا. ولهذا السبب ، فإن زيادة بنسبة 5٪ في أسعار العلامات التجارية المشهورة - مثل مشروبات Coca-Cola أو أحذية Nike - لها تأثير أقل على الطلب مقارنة بزيادة قدرها 5٪ في منافس أقل شهرة وأقل ثقة.
الخط السفلي
البضائع التي تعتبر ضرورية لها مرونة منخفضة في الطلب. الكهرباء والغاز والنفط والماء كلها غير مرنة نسبيًا لأن المستهلكين يعتمدون عليها كضروريات بدلًا من الكماليات. أيضًا ، ضع في اعتبارك أن مرونة سعر الطلب حساسة جدًا للوقت. يلاحظ المزيد من المستهلكين ويتفاعلون مع تغيرات الأسعار مع مرور الوقت ، مما يعني أن مرونة سعر الطلب تميل إلى الزيادة مع مرور الوقت.
