ما هي العلامة التجارية؟
العلامة التجارية عبارة عن شارة أو عبارة أو كلمة أو رمز يمكن التعرف عليه تشير إلى منتج معين وتميزه قانونًا عن جميع المنتجات الأخرى من نوعها. تحدد العلامة التجارية حصريًا المنتج باعتباره ملكًا لشركة معينة وتعترف بملكية الشركة للعلامة التجارية.
على غرار العلامة التجارية ، تقوم علامة الخدمة بتحديد وتمييز مصدر الخدمة بدلاً من المنتج ، وكثيراً ما يستخدم مصطلح "العلامة التجارية" للإشارة إلى كل من العلامات التجارية وعلامات الخدمة. تعتبر العلامات التجارية بشكل عام شكلاً من أشكال الملكية الفكرية.
فهم العلامات التجارية
يمكن أن تكون العلامة التجارية شعارًا للشركة أو شعارًا أو علامة تجارية أو مجرد اسم منتج. على سبيل المثال ، فكر قليلون في تعبئة المشروبات وتسمية كوكا كولا أو باستخدام الموجة الشهيرة من شعارها. من الواضح الآن أن اسم "كوكا كولا" وشعاره ينتمي إلى شركة كوكا كولا (KO).
ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية تحتوي على بعض الحدود الغامضة لأنها تحظر أي علامات لها "احتمالية الخلط" مع علامة موجودة. وبالتالي لا يمكن أن يستخدم النشاط التجاري رمزًا أو اسمًا تجاريًا إذا كان يشبهه ، أو يبدو مشابهًا ، أو له معنى مشابه لمعنى موجود بالفعل على الكتب - خاصة إذا كانت المنتجات أو الخدمات مرتبطة.
العلامات التجارية وبراءات الاختراع وحقوق التأليف والنشر
تحمي العلامة التجارية الكلمات وعناصر التصميم التي تحدد مصدر المنتج أو الخدمة أو مالكها أو مطورها. بخلاف العلامة التجارية ، تحمي البراءة الاختراع الأصلي لفترة زمنية معينة ، ويمكن أن يكون هناك العديد من أنواع البراءات المختلفة. على عكس براءات الاختراع ، تحمي حقوق التأليف والنشر "أعمال التأليف" ، مثل الكتابة والفن والعمارة والموسيقى.
لماذا استخدام العلامة التجارية؟
للأفراد والشركات منتجات أو خدمات مسجَّلة لحماية المنتج من الاستخدام دون إذن من الشركة المصدر. معظم الدول لديها قوانين براءات اختراع مصممة للحماية من انتهاك حقوق النشر. في الولايات المتحدة ، يخدم مكتب الولايات المتحدة للبراءات والعلامات التجارية (USPTO) هذه الوظيفة.
على الرغم من أن معظم البلدان لديها وكالات يمكن للشركات من خلالها تمييز علاماتها التجارية ، إلا أن تنظيم حقوق الطبع والنشر الدولي أكثر تعقيدًا من الولايات المتحدة ، حيث لا يوجد مكتب أو قواعد أو براءات معترف بها عالميًا.
المزيد عن العلامات التجارية
لا تحتاج شركة أو فرد إلى تسجيل علامة تجارية لتلقي حقوق الحماية ، ولكن هناك بعض المزايا القانونية لتسجيل العلامة لدى USPTO. نادرًا ما يتداخل قانون العلامات التجارية وحقوق الطبع والنشر ، لكن يمكن أن يحدث - على سبيل المثال ، عند استخدام رسم توضيحي كشعار ، قد يكون التصميم محميًا بموجب قانون حقوق النشر والعلامات التجارية.
العلامات التجارية يمكن شراؤها وبيعها. اشتهرت Nike، Inc. (NKE) بشعار Swoosh الذي يمكن التعرف عليه على الفور في عام 1971 من طالب فنون الرسوم مقابل سعر لمرة واحدة قدره 35 دولارًا. يمكن أيضًا ترخيص العلامات التجارية لشركات أخرى لفترة زمنية متفق عليها أو وفقًا لشروط معينة ، مما قد يؤدي إلى ظهور علامات تجارية متقاطعة.
الماخذ الرئيسية
- العلامة التجارية هي رمز أو عبارة أو كلمة يمكن التعرف عليها بسهولة والتي تشير إلى منتج معين. إنها تميز قانونًا منتجًا أو خدمة عن غيرها من نوعها وتعترف بملكية الشركة المصدر للعلامة التجارية.
ظاهرة العلامة التجارية
أمثلة من العلامات التجارية المعروفة والفعالة لا تعد ولا تحصى. قوة العلامة التجارية في العمل أمر بالغ الأهمية ويمكن أن تملأ وحدات التخزين ، واستخدام العلامات التجارية في التسويق هو الأسطوري. على سبيل المثال ، اسم LEGO® نفسه علامة تجارية. علاوة على ذلك ، قامت مجموعة LEGO Group المملوكة ملكية خاصة بترخيص العديد من العلامات التجارية الفرعية الشهيرة (أو العلامات التجارية المشتركة) - مثل Star Wars و DC Comics - لإنتاج إصدارات LEGO من المنتجات الشهيرة. لا تساعد العلامات التجارية فقط في تمييز المنتجات داخل الأنظمة القانونية وأنظمة الأعمال - ولكن بنفس القدر من الأهمية - مع المستهلكين.
كلينيكس
بعض العلامات التجارية ، مثل كلينيكس ، بارزة للغاية ولديها هويات تجارية ناجحة لدرجة أنها استبدلت تقريبا الاسم الذي كان الكلمة الأصلية للعنصر أو الخدمة — على سبيل المثال ، عندما يسأل شخص ما ، "هل لديك أي كلينيكس ؟ بدلاً من" هل لديك أي أنسجة للوجه؟"
تمتلك شركة Kimberly-Clark Corporation (KMB) علامة Kleenex التجارية وأطلقت العلامة التجارية في عام 1924 كأنسجة يمكن التخلص منها لإزالة مستحضرات التجميل. في عام 1930 ، أطلقت الشركة العلامة التجارية مرة أخرى - هذه المرة كبديل للمناديل. منذ ذلك الحين ، أصبحت كلينيكس من أكثر الأنسجة مبيعًا في الوجه في العالم.
إسعافات أولية
وبالمثل ، لا نطلب عمومًا "ضمادة ذاتية اللصق مع بطانة قطن معقمة." نحن أكثر استعدادًا لطرح السؤال "هل لديك إسعافات أولية؟" كانت شركة جونسون آند جونسون (JNJ) العملاقة للسلع الاستهلاكية والصناعات الدوائية تقوم بتصنيع ضمادات شاش معقمة منذ عام 1887. لكن الشركة لم تطلق حتى عام 1920 ضمادة لاصقة ماركة BAND-AID®. اخترع مشتر القطن لجونسون آند جونسون ، إيرل ديكسون ، الإسعافات الأولية:
كانت زوجة ديكسون عرضة لقطع أصابعها في المطبخ. لذلك ، أراد ديكسون ضمادة أن زوجته يمكن تطبيقها بسهولة. قام بدمج اثنين من منتجات الشركة المبكرة (شريط لاصق وشاش) عن طريق وضع شريط من الشاش أسفل قطعة طويلة من الشريط الجراحي الذي كان مغطى بالقماش لمنع الالتصاق. ثم يمكن لزوجته أن تضمد جروحها بقطعة مقطوعة من الشريط والشاش. قام ديكسون بعرض الاختراع على رئيسه ، الذي أخبر رئيس الشركة جيمس وود جونسون ، وولد منتج جديد.
لا يلزم تسجيل العلامة التجارية فعليًا للمالك لمنع الآخرين من استخدامها ، أو علامة مشابهة مربكة ؛ ومع ذلك ، يوفر التسجيل الفيدرالي بعض المزايا القانونية للمالك عند ملاحقة المتعدين.
العلامة التجارية: التاريخ
العلامات التجارية ورموزها الحديثة - TM للعلامات التجارية و SM لعلامة الخدمة - تشير إلى الحماية القانونية ، لكن أشكال العلامات التجارية كانت موجودة منذ العصور القديمة.
الاستخدام المبكر
- 5000 ق.م.: صنع الصينيون فخارًا شمل اسم الإمبراطور الموجود حاليًا في السلطة ، إلى جانب المكان الذي صنع فيه ، واسم الشخص الذي صنع كل قطعة. 3100 ق.م.: في مصر القديمة ، كان على الحرفيين تضمين صور وإشارات فريدة من نوعها على منتجاتهم لتحديد أصل المنتج وكذلك صانعه. 1266 م: أصدر الملك هنري الثالث ملك إنجلترا قانونًا يلزم جميع الخبازين بتطوير واستخدام علامة مميزة في رغيف الخبز. 1383: مصنع الجعة Löwenbraü في ميونيخ ، ألمانيا بدأ باستخدام أسد (Löwenbraü يعني "الشراب الاسود") كعلامة تجارية خاصة به. 1857: أعلنت فرنسا أول قانون علامات تجارية حديث. 1862: أصدرت بريطانيا أولاً قانون العلامات التجارية الخاص بها ، وهو قانون علامات البضائع ، مما يجعل محاولة بيع عنصر تحت رعاية شركة تصنيع أخرى جريمة. 1876: يعد شعار Bass Brewery ، الذي تم تسجيله كعلامة تجارية ، أول صورة يتم تسجيلها كعلامة تجارية في المملكة المتحدة. 1401-1500: في أوروبا في القرن الخامس عشر ، كان من الشائع جدًا إضافة شعارات ورموز إلى الملابس العسكرية ، بما في ذلك أدوات الخيول.
منذ الحقبة الاستعمارية ، كانت الولايات المتحدة تحمي العلامات التجارية بشكل غير رسمي بموجب القانون العام.
في الولايات المتحدة الأمريكية
- 1791: بدأ الحديث عن تشريع العلامات التجارية في الولايات المتحدة بشكل جدي خلال مكتب الرئيس توماس جيفرسون. 1870: اقترح الكونغرس قانونًا رسميًا للعلامات التجارية ، لكن مجلس الشيوخ قام بسحقه لأن مشروع القانون يتعارض مع الحقوق الدستورية. 1881: أقر الكونغرس قانونًا جديدًا للعلامات التجارية. 1905: قام الكونغرس بمراجعته وصياغة قانون العلامات التجارية النهائي. 1946: أقر الكونغرس قانون Lanham ، الذي حدد قواعد العلامات التجارية الفيدرالية ومنح سلطة الإدارة الأمريكية للبراءات والعلامات التجارية صلاحية تسجيل العلامات التجارية.
