شركة Toys 'R' Us، Inc. هي شركة خاصة بفضل عملية الاستحواذ التي قامت بها شركة KKR & Co. LP (KKR) و Bain Capital و Vornado Realty Trust عام 2005. قبل عملية الاستحواذ ، كانت شركة Toys 'R' Us شركة عامة لها أسهم في تداول الأسهم في البورصات من 1978 إلى 2005.
شهد العقد الذي تلا عملية الاستحواذ أن شركة متاجر الألعاب تكافح من أجل التمسك بحصتها في السوق ، والتي تآكلت في مواجهة منافسة شديدة من بائعي التجزئة المعنيين ، Target و Walmart ، إلى جانب متاجر التجزئة على الإنترنت ، Amazon. في النهاية ، انهارت ألعاب تويز آر أص ، وأعلنت إفلاسها وتصفيت أسهمها وأغلقت جميع المتاجر الأمريكية في عام 2018.
في عام 2019 ، ظهر الأمل للشركة عندما أعلنت عن افتتاح متجرين جديدين - أحدهما في بارامس ، ونيوجيرسي والآخر في هيوستن ، تكساس - في الوقت المناسب لموسم الإجازات. مع وجود خطط لافتتاح 20 متجراً آخر في العام المقبل ، تراهن الشركة على أن عشاق علامتها التجارية الشهيرة سوف يتدفقون إلى ما كان عليه من ألعاب متخيلة في المستقبل.
الماخذ الرئيسية
- من عام 1978 إلى عام 2005 ، كانت شركة Toys 'R' Us شركة عامة لها أسهم في تداول الأسهم في البورصات. في عام 2005 ، مرّت Toys 'R' Us بعملية استحواذ مستدانة ، وحولتها إلى شركة خاصة لم تعد تقدم أسهمًا في الأسهم. بعد المنافسة الشديدة من الخصم وتجار التجزئة على الإنترنت (مثل Walmart و Target و Amazon) ، تقدمت شركة Toys 'R' Us بالإفلاس وأغلقت متاجرها الأمريكية في عام 2018. في عام 2019 ، افتتحت الشركة الأم Tru Kids اثنين من ألعاب تويز الجديدة "آر" نحن المتاجر ، التي تركز على تجربة العملاء أكثر تفاعلية التي تشجع الأطفال على اختبار واللعب مع اللعب في المتجر.
الاستحواذ المعزز في عام 2005
أصبحت Toys 'R' Us عامًا في عام 1978 ، وكانت شركة متداولة بشكل عام لمدة ربع قرن تقريبًا. لقد عقدت قبضة الموت في سوق الألعاب المرغوبة حتى بدأت حصتها في السوق تتآكل بسبب المنافسة من شركات مثل Walmart (WMT) و Target (TGT).
مرة أخرى في عام 2005 ، فاز الثلاثي المذكور أعلاه في حرب مزايدة مع شركات الأسهم الخاصة الأخرى مثل Cerberus Capital. KKR & Co. LP ، باين كابيتال ، و Vornado Realty Trust مجتمعة مقابل عملية شراء بواقع 6.6 مليار دولار أو الاستحواذ على شركة باستخدام مبلغ كبير من الديون. تم شراء الأسهم مقابل 26.74 دولار لكل منهما ، مما يمثل أعلى مستوى في عدة سنوات في ذلك الوقت. تم شراء الأسهم بأقل بكثير من أعلى مستوى لها على الإطلاق بالقرب من 45 دولار في عام 1993.
موقف جيفري الأخير في عام 2015
في عام 2015 ، قامت تويز آر أص بنا بتعيين ديفيد براندون ليكون الرئيس التنفيذي الجديد لها. جاء براندون إلى تاجر التجزئة الكبير للألعاب بعد أن قضى فترة قصيرة كمدير رياضي لجامعة ميشيغان. براندون له تاريخ في جعل الشركات علنية ، ويعتقد الكثيرون أن الاستئجار كان علامة على طرح عام أولي في المستقبل (لم يكن). قضى براندون أكثر من 11 عامًا في Domino's Pizza ، وهي شركة أخرجها بنجاح. كما أخذ براندون شركة Valassis Communications للجمهور قبل أن يعمل لدى Domino's. بدأت الشركة أيضًا في محاولة لإعادة صياغة العلامة التجارية حول التميمة جيفري الزرافة ، حيث أعاد تصميمه ليكون "صديقًا للأطفال".
في ذروتها ، كانت Toys 'R' Us شركة بيع التجزئة الرائدة في مسابقة الولايات المتحدة من تجار التجزئة الكبار مثل Walmart و Target ، واصلت اقتطاع حصتها في السوق ، ووجود التسوق عبر الإنترنت من أمثال Amazon (AMZN) يضر بشكل كبير مبيعات متجر لعبة.
وكان الجانب السلبي الآخر الكبير لـ Toys 'R' Us هو مستوى الدين المرتفع. تركت عملية الاستحواذ على الروافع المالية لمتاجر التجزئة لعبة ديون كبيرة. تم دفع معظم الالتزامات إلى عام 2017 ، وبدأت شائعات عن إعادة الهيكلة والإفلاس في الظهور.
ثم استأجرت الشركة مكتب محاماة لإعادة الهيكلة وبعد وقت قصير من التقدم بطلب للإفلاس. أعلنت الشركة عن خسارة صافية قدرها 950 مليون دولار للسنة التقويمية 2017 حتى 28 أكتوبر 2017 ، ثم أعلنت عن موجة من الإغلاقات.
الإفلاس في عام 2018
في 7 فبراير 2018 ، بدأ متجر الألعاب مبيعات التصفية في 144 متجرا في الولايات المتحدة بعد تقديم طلب لإفلاس الفصل 11 في سبتمبر 2017. تم قبول هذا الإيداع قبل يوم واحد من اتخاذ الشركة قرار إغلاق حوالي 20 ٪ من متاجرها.
في 9 مارس 2018 ، تم الإبلاغ عن أن الشركة تستعد لتصفية جميع متاجرها في الولايات المتحدة بسبب فشلها في العثور على مشتر أو الوصول إلى صفقات إعادة الهيكلة مع المقرضين. أعلنت شركة Toys 'R' Us في مارس 2018 أن الشركة ستغلق أو تبيع جميع المتاجر. في 13 أبريل 2018 ، قدم Issac Larian ، الملياردير التنفيذي لشركة الألعاب MGA ، عرضًا بقيمة 890 مليون دولار لإنقاذ Toys 'R' Us. رفضت الشركة العرض وأغلقت آخر 200 متجر بحلول 29 يونيو 2018.
ألعاب جديدة 'R' Us المتاجر المفتوحة في عام 2019
عاد Toys 'R' Us باعتباره تاجر تجزئة لبنة وقذائف هاون في نوفمبر 2019 بعد افتتاح متجر صغير الحجم بمساحة 6000 قدم مربع تقريبًا في مول Garden State Plaza في نيو جيرسي. لدى بائع التجزئة للألعاب شركة جديدة الأم ، Tru Kids ، والتي يديرها الرئيس والمدير التنفيذي ريتشارد باري ، المدير التنفيذي السابق لشركة Toys 'R' Us.
قال باري إن المتاجر الجديدة لن تكون مثل مواقع تويز آر أص السابقة. بخلاف "المستودع" السابق الذي تشعر به المخازن القديمة ، ستكون المتاجر الجديدة أصغر حجمًا وأكثر حميمية وتفاعلية. يتم تشجيع العملاء على الاختبار واللعب بالألعاب أثناء تواجدهم في المتجر. هناك مناطق للعب للأطفال ومنطقة للمناسبات الخاصة وحفلات أعياد الميلاد للأطفال. ستعرض المتاجر العلامات التجارية الكبرى. سيكون لدى Lego و Nerf و Nintendo و Paw Patrol متاجر منفصلة داخل كل متجر مجهز بألعابها الأكثر شعبية.
كدليل على مدى تغيير الشركة لاستراتيجيتها التسويقية ، تشارك تويز آر أص بنا مع منافستها السابقة الهدف. أعاد موقع Toys 'R' Us تشغيل روابط مباشرة إلى موقع Target حيث يمكن للعملاء تقديم طلبات اللعب عبر الإنترنت.
