جدول المحتويات
- لوريال القيادة
- لوريال في الأخبار
- نمو إيرادات لوريال
- 1. مايبيلين نيويورك
- 2. غارنييه
- 4. مستحضرات التجميل NYX
- 4. CeraVe
- 5. Redken
- عمليات الاستحواذ الأخيرة
- استراتيجية الاقتناء
تعد L'Oréal SA أكبر شركة لمستحضرات التجميل في العالم ، كما أنها رائدة في مجال الأبحاث والتطوير والمبيعات في مجال منتجات التجميل. تقوم الشركة متعددة الجنسيات ، التي يقع مقرها الرئيسي في باريس ، فرنسا ، بتصنيع وتسويق منتجات لوريال ليبل وغيرها من العلامات التجارية. تقوم لوريال بتصنيع مجموعة واسعة من المنتجات الاستهلاكية والرفاهية للبيع في متاجر الأدوية ومنافذ البيع بالتجزئة الأخرى ، بما في ذلك العناية بالشعر والعناية بالبشرة وحماية من الشمس والماكياج والعطور. تمتلك الشركة أيضًا قسم منتجات احترافية وتصنع المنتجات المستخدمة والمباعة حصريًا بواسطة صالونات التجميل. تربح لوريال إيرادات سنوية تبلغ حوالي 29 مليار دولار. تواصل الشركة الحصول على بعض العلامات التجارية الرائدة في العالم لتسويقها تحت مظلة لوريال.
لوريال القيادة
توجه اللجنة التنفيذية لـ L'Oréal عمليات الشركة المتنوعة عبر مناطق جغرافية رئيسية متعددة. يرأس اللجنة منذ عام 2006 جان بول أغون ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة لوريال منذ مارس 2011. لوران أتال يشغل منصب نائب الرئيس التنفيذي للبحوث والابتكار ، في حين يتولى كريستوف بابول منصب الرئيس التنفيذي للإدارة و المالية.
لوريال في الأخبار
في أوائل فبراير 2019 ، أصدرت L'Oréal تقريرًا ماليًا لعام 2018. والجدير بالذكر أن الشركة قد سجلت نموًا في المبيعات بنسبة 7.1٪ ، وهو رقم أقوى مما حققته L'Oréal في أكثر من عقد من الزمان. يبدو أن الشركة قد استفادت من زيادة الشهية بين المستهلكين في آسيا ، مما سمح لشركة L'Oréal بتوليد إيرادات تبلغ حوالي 8.1 مليار دولار للربع الرابع. هذا يمثل زيادة قدرها 8.6 ٪ على أساس سنوي.
في منتصف الطريق حتى عام 2018 ، أعلنت لوريال عن إنشاء صندوق لرأس المال الاستثماري للشركات مصمم لدعم الشركات الناشئة المبتكرة. تهدف BOLD المعروفة باسم BOLD أو "Business Opportunities for L'Oréal Development" إلى الاستفادة من إمكانات بدء التشغيل الناشئة.
نمو إيرادات لوريال
بالنسبة لعام 2018 ، حققت لوريال أرباحًا تشغيلية بلغت 4.92 مليار يورو. ويمثل هذا ارتفاعًا بنسبة 5.3٪ مقارنة بأرقام عام 2017 التي بلغت 4.68 مليار يورو. سجلت الشركة ربحية السهم الواحد 7.08 يورو ، مما يمثل زيادة قدرها 6.5 ٪ عن العام السابق. نتج عن ذلك تحقيق ربح صافٍ بعد الفوائد غير المسيطرة البالغة 3.89 مليار يورو ، بزيادة قدرها 8.8٪ عن العام السابق ، بالإضافة إلى توزيع أرباح بقيمة 3.85 يورو ، والتي زادت بنسبة 8.5٪.
1. مايبيلين نيويورك
في عام 1915 ، أطلقت مابل وليامز مختبرات مايبل مع شقيقها. بحلول الثلاثينيات من القرن الماضي ، كانت الشركة قد نمت بشكل كافٍ لبيع مجموعة متنوعة من مستحضرات التجميل في جميع أنحاء الولايات المتحدة أعلنت لوريال عن خطط لشراء مايبيلين في صفقة نقدية بمبلغ 508 مليون دولار في عام 1995. وشاركت الصفقة أيضًا في حصول لوريال على مبلغ إضافي 152 مليون دولار من الديون. اليوم ، ليوناردو شافيز هو الرئيس العالمي لمايبيلين نيويورك. تعد الشركة التابعة مكونًا رئيسيًا في قسم المنتجات الاستهلاكية التابع لشركة لوريال ، حيث سجلت مبيعات بلغت 6.14 مليار يورو في النصف الأول من عام 2018 وأرباح تشغيلية بلغت 1.28 مليار يورو لنفس الفترة. منذ الاستحواذ عام 1995 ، واصلت Maybelline تقديم مستحضرات التجميل بأسعار معقولة في المتاجر في جميع أنحاء العالم ، مع التركيز بشكل خاص على منتجات العين. مايبيلين نيويورك هي الراعي الرسمي لـ 13 أسبوع أزياء في جميع أنحاء العالم.
2. غارنييه
تم إطلاق Garnier في عام 1904 واستحوذت عليها L'Oréal بعد حوالي 60 عامًا ، وهي واحدة من أكبر العلامات التجارية تحت مظلة L'Oréal. اشترت لوريال غارنييه في عام 1965 مقابل مبلغ لم يكشف عنه. اليوم ، يعمل دلفين فيجوي كرئيس العلامة التجارية غارنييه. Garnier هي شركة مستحضرات تجميل كبيرة الحجم تركز على المنتجات المتعلقة بكل من العناية بالبشرة والشعر. الآن ، انضم Garnier إلى Maybelline New York كركيزة في قسم المنتجات الاستهلاكية في L'Oréal. بالإضافة إلى كونه مكونًا أساسيًا في إجمالي إيرادات L'Oréal ، تقدم Garnier لعملاق مستحضرات التجميل الفرصة لمواصلة تطوير ممارسات الاستدامة. على مر السنين ، شاركت Garnier في جهود متعددة للالتزام بالمصادر المستدامة لمكوناتها ، وتحسين قابلية التحلل الحيوي لمنتجاتها وتقليل التأثير البيئي لتغليفها.
4. مستحضرات التجميل NYX
أسس Entrepreneur Toni Ko مستحضرات NYX لمستحضرات التجميل بهدف محدد هو بيعها إلى L'Oréal. في سن ال 25 ، أطلق المهاجر الكوري شركة التجميل التي باعت أقلام الماكياج لأول مرة. توسعت الشركة بسرعة بسبب حماس المستهلك المعبر عنه على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأضاف Ko منتجات إضافية إلى خط الماكياج ، مثل ألوان العيون وأحمر الشفاه ، وباعها بأسعار معقولة. استحوذت لوريال على NYX Cosmetics في عام 2014 مقابل رسوم قدرها 500 مليون دولار. في وقت الاستحواذ على L'Oréal ، كانت منتجات NYX Cosmetics الحائزة على الجوائز متاحة في متاجر مثل Target و Ulta وحققت إيرادات سنوية بلغت 93 مليون دولار تقريبًا. تتيح عملية الاستحواذ لوريال الوصول إلى الأسواق التي تباطأت فيها مبيعات منتجاتها. تعرف الآن باسم NYX Professional Makeup ، يقع هذا الفرع في لوس أنجلوس ويتوفر في أكثر من 70 دولة.
4. CeraVe
أعلنت لوريال عن خطط لشراء ماركات العناية بالبشرة CeraVe و AcneFree و Ambi في الأيام الأولى من عام 2017. تم شراء العلامات التجارية مقابل 1.3 مليار دولار نقدًا. تأسست CeraVe في عام 2005 ، وهي صانع المنظفات والمرطبات واقيات الشمس والمنتجات ذات الصلة. في العامين الماضيين ، شهدت CeraVe معدل نمو يزيد عن 20 ٪ سنويا. يمكن للمستهلكين العثور على منتجات CeraVe في تجار التجزئة والجمال ومخازن الأدوية وعبر الإنترنت. تضمنت عملية الشراء أيضًا AcneFree ، صانع منتجات تنظيف البشرة وإزالة حب الشباب المتوفرة بدون وصفة طبية ، و Ambi ، صانع منتجات العناية بالبشرة المعممة. حققت هذه العلامات التجارية الثلاثة مجتمعة مبيعات سنوية بلغت حوالي 168 مليون دولار في عام 2016. ومنذ مارس 2017 ، تمتلك لوريال هذه العلامات التجارية بالكامل.
5. Redken
دخلت الممثلة ورجل الأعمال باولا كينت ميهان صناعة العناية بالشعر في عام 1960 لتطوير المنتجات القائمة على البروتين التي كانت أقل ضررا للشعر. يجمع اسم Redken بين آخر أسماء الممثلة ومصممها Jheri Redding. سمحت الشركة ، المتخصصة في البحث والتطوير ، لمصممي الأزياء المرخصين بمعالجة الشعر التالف في مكان الصالون وأحدثت ثورة في صناعة العناية بالشعر. تمتلك Redken أكثر من 60 براءة اختراع عالمية حول منتجات ومكونات العناية بالشعر وتباع في أكثر من 50 دولة حول العالم. يقع مقر الشركة الرئيسي في مدينة نيويورك ، وتم الاستحواذ عليها من قبل شركة لوريال في عام 1993 مقابل مبلغ لم يكشف عنه.
عمليات الاستحواذ الأخيرة
في السنوات الأخيرة ، انتقلت لوريال إلى الاستحواذ على العديد من شركات مستحضرات التجميل الفرعية الجديدة. في عام 2016 ، على سبيل المثال ، استحوذت الشركة على Atelier Cologne ومستحضرات التجميل و Saint-Gervais Mont Blanc. شهد عام 2015 شراء Niely ، بينما أضافت 2014 Decléor و Carita وغيرها من التسميات.
استراتيجية الاقتناء
تعتبر L'Oréal عمليات الاستحواذ "جزءًا أساسيًا" من استراتيجية أعمالها منذ تأسيس الشركة قبل حوالي قرن من الزمان ، ركزت L'Oréal على عمليات الاستحواذ المستهدفة المصممة لتكمل وتزيد من نطاق عروض منتجاتها الأصلية. اليوم ، تتمتع لوريال بمجموعة متنوعة من شركات مستحضرات التجميل في العالم ، وهذا جزء رئيسي من استراتيجية النمو طويلة الأجل للشركة.
