ما هو البديل؟
البديل ، أو البديل الجيد ، في الاقتصاد ونظرية المستهلك هو منتج أو خدمة يرى المستهلك أنها مماثلة أو مشابهة لمنتج آخر. ببساطة ، البديل هو سلعة يمكن استخدامها بدلاً من أخرى.
في اللغة الاقتصادية الرسمية ، X و Y هما بديلان إذا زاد الطلب على X عندما يرتفع سعر Y ، أو إذا كان هناك مرونة متقاطعة إيجابية للطلب.
تلعب البدائل دورًا مهمًا في السوق وتعتبر فائدة للمستهلكين. أنها توفر المزيد من الخيارات للمستهلكين ، الذين هم أكثر قدرة بعد ذلك على تلبية احتياجاتهم. غالبًا ما تتضمن فواتير المواد أجزاء بديلة يمكن أن تحل محل الجزء القياسي في حالة تدميره.
ما هي السلع البديلة؟
فهم البدائل
عندما يتخذ المستهلكون قرارات شراء ، توفر لهم البدائل بدائل. بشكل عام ، هناك ما لا يقل عن اثنين من المنتجات التي يمكن استخدامها لنفس الغرض. لكي يكون المنتج بديلاً عن منتج آخر ، يجب أن يشارك علاقة معينة مع تلك السلعة. يمكن أن تكون هذه العلاقات قريبة ، مثل علامة تجارية من القهوة مع علامة تجارية أخرى ، أو إلى حد ما ، مثل القهوة والشاي.
إعطاء المستهلكين المزيد من الخيارات يساعد على توليد المنافسة في السوق. في حين أن هذا قد يكون مفيدًا للناس ، إلا أنه قد يكون له تأثير معاكس على الشركات. قد تقلل المنتجات البديلة من ربحية الشركات ، حيث قد ينتهي الأمر بالمستهلكين إلى اختيار واحد آخر على الآخر.
عندما تفحص العلاقة بين جداول الطلب على هذه المنتجات ، يزداد الطلب على البديل مع ارتفاع سعر السلعة. على سبيل المثال ، إذا زاد سعر القهوة ، فقد يزداد الطلب على الشاي أيضًا مع تحول المستهلكين من القهوة إلى الشاي للحفاظ على ميزانياتهم. على العكس ، عندما ينخفض سعر السلعة ، قد ينخفض الطلب على البديل أيضًا.
البدائل هي واحدة من قوى بورتر الخمسة - الأخرى هي المنافسة ، الداخلين الجدد إلى الصناعة ، قوة الموردين ، وقوة العملاء.
أمثلة على السلع البديلة
البديل الجيد هو في كل مكان حولنا. كما ذكر أعلاه ، فهي تستخدم عادة لنفس الغرض وقادرة على تلبية احتياجات المستهلكين.
فيما يلي بعض الأمثلة للسلع البديلة:
- العملة: دولار مقابل الدولارالزبد والسمن والشاي والقهوةالتفاح والبرتقال ركوب الدراجة مقابل قيادة كتب السيارات والكتب العادية
هناك شيء يجب مراعاته عندما يتعلق الأمر بالبدائل: يمكن أن تختلف الدرجة التي يكون فيها الصالح بديلاً عن الآخر.
الماخذ الرئيسية
- البديل هو منتج أو خدمة يمكن استبدالها بسهولة بمنتج آخر. في الاقتصاد ، تكون المنتجات بدائل إذا زاد الطلب على منتج ما عندما يزيد سعر الزيادة الأخرى. توفر البدائل خيارات وبدائل للمستهلكين بينما تخلق منافسة في السوق.
الكمال مقابل أقل بدائل الكمال
تصنيف المنتج أو الخدمة كبديل ليس دائمًا واضحًا. هناك درجات مختلفة يمكن من خلالها تعريف المنتجات أو الخدمات كبدائل. يمكن أن يكون البديل مثاليًا أو غير كامل بناءً على ما إذا كان البديل يرضي المستهلك تمامًا أو جزئيًا.
يمكن استخدام البديل المثالي بنفس طريقة استخدام السلعة أو الخدمة التي يحل محلها. هذا هو المكان فائدة المنتج أو الخدمة متطابقة إلى حد كبير. على سبيل المثال ، تعد فاتورة دولار واحد بديلاً مثاليًا عن فاتورة دولار أخرى. كما تعتبر الزبدة من منتجين مختلفين بدائل مثالية ؛ قد يكون المنتج مختلفًا ، لكن الغرض منه واستخدامه متماثلان.
إن الدراجة والسيارة بعيدتان عن البدائل المثالية ، لكنهما متشابهتان بما يكفي للناس لاستخدامها للانتقال من النقطة أ إلى النقطة ب.
على الرغم من أن البديل غير الكامل قد يكون قابلاً للاستبدال ، إلا أنه قد يكون لديه قدر من الاختلاف يمكن للمستهلكين إدراكه بسهولة. لذلك قد يختار بعض المستهلكين التمسك بمنتج واحد على الآخر. النظر في فحم الكوك مقابل بيبسي. قد يختار المستهلك Coke over Pepsi - ربما بسبب الذوق - حتى لو ارتفع سعر Coke. إذا رأى المستهلك اختلافًا بين ماركات الصودا ، فقد ترى بيبسي بديلاً غير مثالي لـ Coke - حتى لو اعتبرها الاقتصاديون بدائل مثالية.
يتم تصنيف البدائل الأقل كمالًا في بعض الأحيان على أنها بدائل إجمالية أو بدائل صافية العوملة في المنفعة. البديل الإجمالي هو الذي يزداد فيه الطلب على X عندما يرتفع سعر Y. البدائل الصافية هي تلك التي يزداد فيها الطلب على X عندما يرتفع سعر Y وتبقى الأداة المشتقة من البديل ثابتة.
المنافسة المثالية والمنافسة الاحتكارية
في حالات المنافسة الكاملة ، يتم في بعض الأحيان تصور البدائل المثالية على أنها سلع لا يمكن تمييزها تقريبًا وتبيعها شركات مختلفة. على سبيل المثال ، قد يتعذر تمييز البنزين من أحد البائعين في إحدى الركائز عن البنزين الذي يباعه بائع في الزاوية المقابلة. سيكون لزيادة السعر في محطة واحدة تأثير مترابط تمامًا على زيادة الطلب في المحطة الأخرى.
تقدم المنافسة الاحتكارية حالة مثيرة للاهتمام من التعقيدات مع مفهوم البدائل المثالية. في المنافسة الاحتكارية ، لا تعد الشركات جهات شراء ، مما يعني أن الطلب ليس شديد الحساسية للسعر. مثال شائع هو الفرق بين العلامة التجارية للمخازن والأدوية ذات العلامة التجارية في الصيدلية المحلية. لا يمكن تمييز المنتجات نفسها تقريبًا ، لكنها ليست بدائل مثالية نظرًا لأن المستهلكين قد يحصلون عليها - أو يعتقدون أنهم يحصلون عليها - من شراء اسم العلامة التجارية على عقار عام.
