قد يواجه ستاربكس (SBUX) سلسلة القهوة والطعام التي مقرها سياتل مشاكل عميقة ، حيث إن إضافة مواقع جديدة لم تعد تعمل على تعزيز المبيعات ، كما يقول المحللون في BMO Capital.
بدلاً من ذلك ، حذر المحللون في مذكرة بحثية يوم الأربعاء من أن المتاجر قريبة من بعضها البعض وأن الشركة لا تحتاج فقط إلى تجديد أعمالها في الولايات المتحدة ولكن أيضًا لإبطاء نمو متاجرها.
الكثير من ستاربكس؟
يحذر Andrew Strelzik من BMO المستثمرين من تشبع ستاربكس ، حيث أصبح لدى كل متجر ما يقرب من أربعة مواقع أخرى داخل دائرة نصف قطرها ميل واحد. نتيجة لزيادة الكثافة ، قام المحلل بتخفيض تصنيف SBUX إلى أداء السوق من الأداء المتفوق ، مستشهداً بأبحاثه التي تشير إلى أن تداخل المتجر قد نما إلى درجة قصوى حيث أدى عدد متزايد من المواقع إلى الإضرار بمبيعات بعضهم البعض. كما خفض Strelzik سعره المستهدف لسهم ستاربكس إلى 56 دولارًا من 64 دولارًا ، مما يعكس ارتفاعًا بنسبة 4.5٪ تقريبًا عن صباح الخميس عند 53.57 دولارًا.
بالإضافة إلى المخاوف بشأن تفكيك لحوم البشر في شركة البن العالمية العملاقة ، يشك BMO فيما إذا كان للطعام والمشروبات الفاخرة ، أحد المحركات الرئيسية للنمو في SBUX ، نفس التأثير الإيجابي في الفصول المستقبلية. كتب ستريليك: "هناك بعض الدلائل على أن حصة طلبات ستاربكس التي تشمل مشروبات خاصة ربما تكون قد بلغت ذروتها وأن نمو سندوتشات الإفطار قد تباطأ" ، مشيرًا أيضًا إلى الشكوك حول ما إذا كانت عروض الغداء الجديدة ستعوض تباطؤ الإفطار.
علاوة على ذلك ، يشير المحلل إلى أن ابتكار المشروبات قد يعمل على دفع المزيد من التبديل بين المنتجات الخارجة من العملاء ، بدلاً من زيادة المبيعات الإضافية. تأتي هذه الورقة الهبوطية بعد أن تلقت ستاربكس موجة من التخفيضات الشهر الماضي بسبب أرباحها الفصلية الضعيفة وإعلان أنها ستغلق جميع متاجرها في تيفانا.
