تستعد جميع دول العالم الأكثر اكتظاظاً بالسكان للحصول على ثلاثة آلاف مقاهي جديدة تابعة لشركة ستاربكس (SBUX) ، حيث تعمل سلسلة القهوة التي مقرها سياتل على زيادة خططها التوسعية.
تهدف الخطة إلى مضاعفة عدد المقاهي من 3300 إلى 6000 تقريباً خلال عام 2022. يتعلق الأمر بفتح حوالي 600 متجر جديد كل عام. هذا الهدف الجديد أعلى بنسبة 20٪ تقريبًا من الهدف المعلن مسبقًا وهو فتح حوالي 500 متجر جديد سنويًا ، وفقًا لتقارير CNN Money.
استبدال الشاي في الصين
يأتي التطوير على خلفية افتتاح الشركة لأكبر متجر لها على الإطلاق في مدينة شنغهاي في ديسمبر. تبلغ مساحة المتجر الذي تبلغ مساحته 30 ألف قدم مربع في شنغهاي أكثر من ضعف مساحة رواسيه في سياتل ، والذي تم افتتاحه قبل ثلاث سنوات.
في بلد يعتبر فيه شرب الشاي هو التقليد ، برزت الصين كسوق كبيرة وحيوية لستاربكس. على الرغم من أن الشركة قد كافحت مع الأرباح الفصلية خلال العام الماضي ، برزت الصين كمكان مشرق مع زيادة المبيعات. إلى جانب عائدات منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، قفزت الإيرادات من الصين أكثر من 50 ٪ خلال الربع الأخير مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. بينما في أسواق أمريكا الشمالية والجنوبية ، زادت إيرادات الشركة في نطاق واحد فقط.
المصرفية على تغيير تفضيل الشباب الصيني
ينظر المستهلكون الصينيون من الشباب والمحمول إلى ستاربكس باعتبارها عرضًا جذابًا للعلامة التجارية ، والشركة على استعداد للاستفادة من الزخم. اجتذبت افتتاح أكبر متجر في العالم في مكان متميز للغاية ، مع المكاتب والسكن على مقربة من قدم كبيرة. دخلت الشركة أيضًا في شراكة مع بوابة التجارة الإلكترونية الصينية من Alibaba Group (BABA) حيث يمكن للعملاء شراء قهوة Starbucks Starbucks وغيرها من المنتجات وكذلك حجز تجارب تذوق القهوة. وقال الرئيس التنفيذي لشركة "كيفن جونسون" في بيان إن شركة ستاربكس تعمل على تعزيز "ثقافة القهوة في الصين ، حيث ستكون المكافأة نمواً صحياً طويل الأجل ومربحاً لعقود قادمة".
كما تطلق الشركة مجموعة جديدة من منتجات الشاي والقهوة الباردة إلى الصين في بعض الأحيان في الشهر المقبل. بين عامي 2017 و 2022 ، تخطط ستاربكس لمضاعفة إيراداتها إلى ثلاثة أضعاف ومضاعفة أرباحها التشغيلية في الصين.
في وقت سابق من هذا الشهر ، باعت شركة ستاربكس حقوق بيع الشاي والقهوة المعلبة إلى شركة الأغذية السويسرية العملاقة نستله مقابل 7.15 مليار دولار ، والتي ملأت خزائنها بكومة نقدية ضخمة لاستخدامها بسرعة في مثل هذا التوسع.
