منذ إطلاقها في أواخر التسعينيات ، نمت Google لتصبح الرائدة في عمليات البحث على الإنترنت. حتى أن الاسم قد دخل في قاموسنا باعتباره فعلًا لوصف عمليات البحث على الإنترنت - كما هو الحال في "لقد غوغل الوصفة". إن Google - التي تملكها الشركة الأم ، Alphabet Inc. (GOOG) - لديها منافسان مباشران فقط في الولايات المتحدة مع حصة كبيرة في السوق: مواقع Microsoft Corporation (MSFT) و Verizon Media (المعروفة سابقًا باسم Yahoo و Oath).
ومع ذلك ، قد تأتي المنافسة الأكثر تهديداً من محركات البحث في مواقع الويب والتطبيقات التي تقدم أكثر من مجرد عمليات بحث ، مثل Amazon.com (AMZN) و Facebook (FB).
الماخذ الرئيسية
- في عالم البحث على الإنترنت الذي يتميز بقدر كبير من التنافسية والربحية ، تسيطر Google على الولايات المتحدة بنسبة 62.5 في المائة من سوق البحث على الويب. تأتي مواقع Microsoft (Bing) و Verizon Media (Yahoo) في المرتبة الثانية والثالثة في حصة سوق البحث على الويب في الولايات المتحدة. ، حيث حصلت على 24.7٪ و 11.5٪ على التوالي. تواجه Google منافسة غير مباشرة للهيمنة على الإنترنت من خلال محركات البحث في Amazon و Facebook ، خاصة وأن الناس يتخطون Google تمامًا ويستخدمون هذه المواقع في عمليات البحث الخاصة بهم.
اللاعبين الرئيسيين في البحث
سوق عمليات البحث عبر الإنترنت ذهبي ، ويمثل حوالي نصف إجمالي الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت. تشير تقديرات موقع eMarketer إلى أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء العالم سيصل إلى 385 مليار دولار في عام 2020 مع إعلانات البحث التي تمثل نسبة كبيرة من ذلك. إن طبيعة البحث المربحة تعني أنها واحدة من أكثر الساحات تنافسية في العالم عبر الإنترنت.
جوجل
أسس Google لاري بيج وسيرجي برين بينما كانا طلابًا في جامعة ستانفورد ، وتم تأسيسها في عام 1998. لأكثر من عقد من الزمان ، كانت الشركة رائدة في عمليات البحث على الإنترنت. اعتبارًا من أكتوبر 2019 ، تم تصنيف Google كأكثر مواقع الويب شهرة في العالم من قِبل شركة Alexa Internet لبيانات حركة مرور الويب.
تمتلك Google حصة تبلغ 62.5٪ من عمليات البحث على شبكة الإنترنت في الولايات المتحدة اعتبارًا من يوليو 2019 ، وفقًا لشركة comScore لشركة تحليلات الإنترنت. تجني الشركة المال في المقام الأول عن طريق بيع الإعلانات عبر الإنترنت وهي المهيمنة في هذا المجال.
بنج
أطلقت Microsoft محرك البحث ، Bing ، في عام 2009 ، حيث تنافس مباشرة مع Google. استحوذت Bing على سابقتها المسماة Live Search ، والتي تم إطلاقها في عام 2006. لقد استثمرت Microsoft بكثافة في الترويج لـ Bing ، وقد نجحت في زيادة حصتها في السوق خلال فترة زمنية قصيرة نسبيًا. في عام 2009 ، بدأ Bing أيضًا في تشغيل Yahoo Search.
وفقًا لموقع comScore ، حصلت مواقع Microsoft على 24.7٪ من عمليات البحث على سطح المكتب في الولايات المتحدة اعتبارًا من يوليو 2019. ومثلها مثل Google ، فإن Bing تجني الأموال من بيع الإعلانات عبر الإنترنت ، والتي تتيح للعملاء حاليًا وضع إعلانات جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث.
فيريزون ميديا (ياهو وقسم سابقًا)
بدأت Yahoo كدليل عبر الإنترنت في عام 1994 ، وبحلول عام 1998 ، كانت نقطة الانطلاق الأكثر شعبية لمستخدمي الويب. في عام 2001 ، تم تشغيل بحث Yahoo بواسطة Inktomi. بعد ذلك ، استخدمت تقنية Google حتى عام 2004.
في عام 2017 ، أعلنت Verizon Communications (VZ) أنها أكملت استحواذها على Yahoo مقابل 4.48 مليار دولار. في عام 2019 ، شكلت الشركة شركة Verizon Media ، وهي قسم لأعمالها التجارية عبر الإنترنت والوسائط ، بما في ذلك Yahoo و AOL. وفقًا لموقع comScore ، تمتلك مواقع Verizon Media نسبة 11.5٪ من عمليات البحث على الويب في الولايات المتحدة اعتبارًا من يوليو 2019.
اسأل الشبكة وبايدو
تمتلك Ask Network حصة متواضعة 1٪ من سوق البحث على الويب في الولايات المتحدة ، وفقًا لشركة comScore. Baidu هو محرك البحث الرائد في الصين ويحتل Alexa Internet موقع الويب الأكثر شعبية في العالم اعتبارًا من أكتوبر 2019. ومع ذلك ، نظرًا لأن نتائجه هي الأكثر صلة بالمستخدمين الصينيين ، فمن غير المحتمل أن يكون منافسًا رئيسيًا لـ Google خارج من الصين.
منافسة غير مباشرة إلى بحث Google
الأمازون
متحدثًا في برلين في عام 2014 ، قال الرئيس التنفيذي السابق لشركة Google و Alphabet إريك شميدت ، "يعتقد الكثير من الناس أن منافسينا الرئيسيين هما Bing أو Yahoo. ولكن في الحقيقة ، فإن أكبر منافسين للبحث لدينا هو Amazon."
وأشار إلى أن المتسوقين في كثير من الأحيان سيتجاوزون Google ، قائلاً: "ما يقرب من ثلث الأشخاص الذين يتطلعون إلى شراء شيء ما قد بدأ على موقع Amazon - أي أكثر من ضعف العدد الذي ذهب مباشرة إلى Google." بالإضافة إلى ذلك ، فإن عمليات البحث عن المنتجات تعد من بين الأكثر ربحًا. وتبقى أن تكون مهمة للغاية من منظور الأعمال.
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك
تهديد ملموس من Facebook يلوح في الأفق من خلال البحث المدعوم اجتماعيًا من مجموعة بيانات الشركة. مع وجود أكثر من 2.4 مليار مستخدم في عام 2019 وفهم عميق لمصالحهم وعلاقاتهم ، فإن Facebook يمتلك المكونات اللازمة لإجراء بحث رائع.
أثناء حديثه في مؤتمر TechCrunch Disrupt ، أوضح الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج كيف يمكن لفيسبوك استخدام أصوله للتنافس في عمليات البحث ، قائلاً: "يتمتع موقع Facebook بموقع فريد للإجابة على الأسئلة التي طرحها الناس ، مثل ،" ما الذي قام أصدقاؤه بزيارة السوشي في نيويورك؟ في الآونة الأخيرة وأحببت؟ هذه استفسارات يمكن أن تفعلها باستخدام Facebook والتي لا يمكنك القيام بها مع أي شيء آخر ؛ علينا فقط أن نفعل ذلك."
الخط السفلي
يمكن القول إن صناعة البحث على الإنترنت في الولايات المتحدة أصبحت احتكارًا تتحكم فيه Google و Bing. تشكل عمليات البحث المجمعة التي تعمل بنظام Bing 24.7٪ من السوق الأمريكية ، بينما تمثل Google 62.5٪. على الرغم من أنه من غير المحتمل أن يتفوق Bing على Google ، إلا أن محركات البحث في Amazon و Facebook والمواقع الأخرى يمكن أن تسهم في حدوث تحول نموذجي في عمليات البحث عبر الإنترنت.
