من هو رافائيل ميراندا روبريدو
شغل رافائيل ميراندا روبريدو منصب الرئيس التنفيذي لشركة Endesa ، واحدة من أكبر شركات الكهرباء في إسبانيا. قاد الشركة خلال تحرير إسبانيا لقطاع الكهرباء.
كسر أسفل رافائيل ميراندا روبريدو
ولد رافائيل ميراندا روبريدو في إسبانيا عام 1949. تخرج من جامعة كوميلاس بدرجة الهندسة الصناعية وحصل على درجة الماجستير في علوم الإدارة من EOI خلال حياته المهنية المبكرة ، عمل في الإدارة التنفيذية في تيودور ، وهي شركة تصنيع البطاريات الكهربائية ، وفي العلامة التجارية الغذائية الإسبانية متعددة الجنسيات Campofrio. انضم روبريدو إلى شركة إنديسا في عام 1987 ، حيث شغل منصب المدير العام والعضو المنتدب حتى أصبح الرئيس التنفيذي للشركة في عام 1997.
استراتيجية العمل بعد إلغاء التنظيم
قبل تحرير سوق الكهرباء في عام 1998 ، فرضت الحكومة الإسبانية نظامًا تنظيميًا صارمًا وضمن أرباحًا لمزودي الكهرباء. في عام 1998 ، قامت إسبانيا بإلغاء تحرير الصناعة وعرضت خططًا لخصخصة شركة إنديسا. ستؤدي هذه التغييرات إلى إدخال المنافسة في السوق وإزالة الحد الأدنى من ضمانات الأرباح التي كانت تتمتع بها الشركة سابقًا.
استعدادًا لهذه التحركات ، قاد روبريدو استراتيجية التنويع. اشترت الشركة Retevisón ، المشغل الرئيسي للهاتف الثابت في إسبانيا ، في عام 1997. بين عامي 1997 و 1998 ، قامت الشركة بتبسيط تكاليفها ، بدءًا بتخفيض القوى العاملة للشركة لمدة أربع سنوات و 36 في المائة والجمع بين وحدات التوزيع التابعة لها للحصول على تآزر التكلفة.
تحت قيادة Robredo ، وسعت Endesa أيضًا من الوصول إلى أمريكا اللاتينية. وشملت التحركات الرئيسية شراء حصة 26 في المائة من Enersis ، أكبر شركة مرافق في أمريكا اللاتينية. كما طورت الشركة وجودها في كولومبيا والبرازيل والأرجنتين وبيرو.
فشل الاندماج مع Iberdrola
في عام 2000 ، حاول روبريدو دمج Endesa مع شركة الكهرباء الإسبانية الأخرى المهيمنة ، Iberdrola. سرعان ما أصبحت الصفقة متورطة في قضايا مكافحة الاحتكار. أصدرت الحكومة شروطها لمنح الموافقة على عملية الدمج في عام 2001 ، مما أدى إلى انسحاب روبريدو من الصفقة وتركيز استراتيجية إنديسا على خفض التكاليف المستمر وخلق القيمة. ألهم إلغاء وتحرير أسواق الكهرباء الأوروبية الأخرى في تلك الفترة خطة لمبيعات الأصول للاستفادة من التوسع في القارة ولكن الشركة واجهت مقاومة من دول أوروبية أخرى.
في أوائل عام 2000 ، تم اختيار Endesa لإدراجه في مؤشر داو جونز العالمي للاستدامة وأعيد ظهوره على مؤشر داو جونز الأوروبي للاستدامة. بعد أن قامت شركة Endesa برفض عرض مناقصة عام من شركة Gas Natural في عام 2005 ، حصلت شركة E.ON الألمانية وشركتان إسبانيتان ، Enel و Acciona ، على أسهم في الشركة. بعد سلسلة من عروض المناقصات ومقايضات الأسهم وغيرها من المناورات ، قدمت Enel و Acciona عرض مناقصة ناجح للشركة في عام 2007. وفي نهاية المطاف ، استحوذت Enel على أسهم Acciona في عام 2008 ، لتصبح أكبر مساهم في الشركة. تقاعد روبريدو كرئيس تنفيذي لشركة إنديسا في عام 2009.
