ما هو الربع على الربع (QOQ)؟
الربع على أساس ربع سنوي (QOQ) هو أسلوب قياس يحسب التغير بين الربع المالي والربع المالي السابق. يشبه المصطلح مقياس سنة - سنة (YOY) ، الذي يقارن ربع سنة واحدة (مثل الربع الأول من عام 2019) مع الربع نفسه من العام السابق (الربع الأول من عام 2018). يمنح هذا الإجراء المستثمرين والمحللين فكرة عن كيفية نمو الشركة خلال كل ربع سنة.
فهم الربع على ربع
QOQ يسمح لرجال الأعمال بمراقبة التغييرات قصيرة الأجل والتقدم نحو الأهداف أو المعايير المحددة لهذا العام. يمكن أن يوفر معلومات قيمة عن كيفية أداء الشركة والسماح للشركة بالرد وإجراء تغييرات العملية إذا لزم الأمر.
على سبيل المثال ، يمكن استخدام مقياس QOQ لمقارنة الأرباح بين الفصول. على سبيل المثال ، بلغت أرباح شركة ABC في الربع الأول 1.50 دولار للسهم الواحد ، وبلغت أرباح الربع الثاني 1.75 دولار للسهم. نمت الشركة أرباحها بنسبة 16.6 ٪ على أساس ربع سنوي (1.75 دولار - 1.50 دولار / 1.50 دولار) ، وهو مؤشر إيجابي للمستثمرين.
الماخذ الرئيسية
- يقارن QOQ التغير بين الربع المالي والربع المالي السابق عادةً في نفس العام. تراقب QOQ التغيرات قصيرة الأجل ويمكن أن تشير إلى أداء الشركة على مدار ربعين. قد تحتاج الشركات التي لديها تقلبات في الدخل أو أرباح الذروة في أوقات معينة إلى عمل موسمي التعديلات أو استخدام قياس YOY لقياس الأداء.
الربع على الربع في الممارسة
عند استخدامه في المبادئ المالية أو المحاسبية ، يكون الربع فترة ثلاثة أشهر متتالية خلال العام. تقليديًا ، يشير الربع الأول (الربع الأول) إلى يناير وفبراير ومارس. تمثل كل فترة ثلاثة أشهر لاحقة Q2 و Q3 و Q4.
عند استخدامها كجزء من تحليل QOQ ، ستقوم الشركة بمقارنة البيانات المالية من Q2 (أبريل ، مايو ، يونيو) إلى Q1 (يناير ، فبراير ، مارس). تختلف هذه المقارنة من YOY حيث تتم مقارنة الربع نفسه من عام إلى آخر. على سبيل المثال ، تتم مقارنة الربع الأول من عام 2019 بالربع الأول من عام 2018 في مراجعة YOY.
التحديات مع تحليل الجودة
هناك ظروف قد لا يوفر فيها تحليل QOQ رؤية شاملة لصحة المنظمة. على سبيل المثال ، إذا واجهت صناعة ما تباينًا في المبيعات الموسمية ، مثل تنسيق الحدائق أو البائعين الموسميين ، فإن ما قد يبدو أنه اتجاه هبوطي قد يكون أحد معايير الصناعة. يمكن أن ينطبق الشيء نفسه إذا واجهت الشركة أرباحًا أعلى خلال موسم الذروة والذي قد يعكس نموًا مرتفعًا بشكل غير طبيعي من ربع إلى آخر. قد تختار المؤسسة ضبط الأرقام بشكل موسمي وتعويض التحولات المنتظمة في الأعمال التجارية مما يعطي صورة أكثر دقة على مدار العام. نظرًا لأن تحليل YOY يتضمن فحص الربع نفسه من عام إلى آخر ، فإنه لا يتطلب عادةً إجراء تعديل موسمي لتوفير بيانات قيمة.
مثال في العالم الحقيقي
تقرير أرباح الشركة من ربع إلى آخر يمكن أن يؤثر على السوق. يمكن أن يتسبب تقرير الأرباح المخيبة للآمال في انخفاض السهم حيث يحاول المستثمرون بيع الأسهم قبل انخفاض السعر.
في عام 2018 ، تجاوزت أرباح Amazon في الربع الثالث تقديرات Street ، وفقًا لتقرير CNBC لعام 2018 ، لكن توجيهات Amazon فيما يتعلق بأرباح الربع الرابع كانت أقل من التوقعات ، وانخفض سعر سهم الشركة استجابةً لهذا الإعلان. يشتمل الربع الأخير من العام على الإجازات وهو عادةً موسم ازدحام الأمازون. تسببت إيرادات الربع الرابع البالغة 66.5 مليار دولار و 72.5 مليار دولار ، والتي كانت أقل بكثير من الإجماع البالغ 73.79 مليار دولار ، في إثارة القلق بين المساهمين. انخفض سهم أمازون بنسبة 10 ٪ ، وهو أكبر انخفاض للسهم منذ يناير 2014 عندما عانى السهم من انخفاض بنسبة 11 ٪.
