ما هو تحديد الأسعار؟
تحديد السعر هو تحديد سعر المنتج أو الخدمة ، بدلاً من السماح بتحديده بشكل طبيعي من خلال قوى السوق الحرة. على الرغم من أن تشريع مكافحة الاحتكار يجعل من غير القانوني للشركات تحديد أسعارها في ظل ظروف محددة ، لا توجد حماية قانونية ضد تحديد الأسعار الحكومي. في محاولة مشؤومة لإنهاء الكساد العظيم ، على سبيل المثال ، أجبر فرانكلين روزفلت الشركات على إصلاح الأسعار في الثلاثينيات. ومع ذلك ، فإن هذا الإجراء قد يكون في الواقع يطيل الانكماش.
الماخذ الرئيسية
- يحدث تثبيت الأسعار عندما تتآمر الشركات على تحديد سعر المنتجات أو الخدمات بدلاً من السماح للسوق الحرة بتحديد الأسعار بشكل طبيعي. عادةً ما يكون تحديد الأسعار إما ثابتًا أفقيًا أو رأسيًا. تحديد الأسعار غير قانوني ولكن يصعب اكتشافه أو إثباته لأنه ممكن لشركات متعددة أن تقدم منتجات وخدمات مماثلة بنفس السعر.
فهم تحديد الأسعار
تعمل الشركة على إصلاح السعر عن طريق التواطؤ مع واحد أو أكثر من منافسيها لشراء أو بيع السلع والخدمات بسعر متفق عليه. عادة ما تقوم هذه الشركات بإصلاح الأسعار بسعر أفقي أو عمودي.
تحديد السعر الأفقي
يحدث التثبيت الأفقي للسعر عندما تقرر الشركات إصلاح الأسعار أو مستويات الأسعار مقابل سلعة أو خدمة بعلاوة أو خصم. على سبيل المثال ، قد تحدد العديد من شركات البيع بالتجزئة أسعار بيع أجهزة التلفزيون بسعر أعلى وبالتالي تحقق أرباحًا أعلى.
قد توافق شركات البيع بالتجزئة أيضًا على تحديد أسعار أجهزة التلفزيون بسعر مخفض. في هذه الحالة ، سيكون المستهلكون أكثر ميلًا إلى الشراء من الشركات المتواطئة من الشركات غير المشاركة في التلاعب بالمبيعات.
تحديد السعر العمودي
يحدث تحديد الأسعار العمودي في سلسلة التوريد للإنتاج والتوزيع بين المصنعين وتجار الجملة وتجار التجزئة. عندما تتواطأ الشركات المصنعة لتعيين الحد الأدنى من أسعار إعادة البيع ، وهذا ما يسمى صيانة سعر إعادة البيع. في هذه الحالة ، قد توافق الشركات المصنعة على عدم التعامل مع تجار التجزئة الذين يعرضون منتجاتهم بسعر مخفض أو بالحسم. تحديد الحد الأدنى لأسعار إعادة البيع غير قانوني بطبيعته في الولايات المتحدة
من ناحية أخرى ، يعتبر الاتفاق المبرم بين عدة جهات تصنيع لتحديد الحد الأقصى لسعر إعادة البيع منافسًا ظاهريًا على الأقل نظرًا لأن النتيجة الناتجة تتمثل في انخفاض الأسعار للمستهلكين. في هذه الحالة ، ستحكم المحكمة فيما إذا كانت اتفاقية البيع التي تم إجراؤها غير قانونية.
يمكن لبائعي التجزئة الذين يجدون الحد الأقصى من أعباء الأسعار الثابتة التبديل إلى منتج أو مورد مختلف ليس متماسكًا مع كيانات تحديد الأسعار.
تحديد السعر ليس فقط تحديد السعر نفسه ؛ يمكن أن تنطوي أيضا على تقديم نفس الخصم أو شروط شحن مماثلة.
قد لا يزال يتم تمييز التعاون بين كيانات متعددة لتحديد الأسعار على أنه تحديد سعر إذا لم يتضمن الاتفاق الذي تم التوصل إليه تحديد السعر نفسه للسلعة أو الخدمة. يمكن أن يشمل تحديد السعر:
- الاتفاق على وضع صيغ لمعدلات التغير في الأسعار مع الاحتفاظ بخصومات مماثلة أو تقديمها (بما في ذلك شروط الشحن نفسها) تحديد إنتاج البضائع بحصة أو سعة محددة
على سبيل المثال ، تشتهر منظمة البلدان المصدرة للبترول (أوبك) بضبط مستويات إنتاج النفط للحفاظ على أسعار النفط مرتفعة.
قوانين تحديد الأسعار
يتعارض تحديد الأسعار مع قوانين المنافسة الفيدرالية وقوانين الولايات لأنه يخنق المنافسة العادلة في السوق الحرة. عندما يتم تحديد الأسعار بعلاوة ، فإن المتآمرين يكسبون أرباحًا أعلى من الشركات غير المشاركة في المخطط.
وبالمثل ، عندما يكون تحديد الأسعار بسعر مخفض ، تفقد الشركات غير المشاركة في جهود التواطؤ حصتها في السوق والمبيعات.
نظرًا لأنه يتم منع الشركات من التنافس إلى حد ما ضد بعضها البعض ، فإن تحديد الأسعار يمثل انتهاكًا جنائيًا بموجب القانون الاتحادي لقانون شيرمان لمكافحة الاحتكار ، وانتهاكًا مدنيًا بموجب لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ، وانتهاكًا بموجب قوانين مكافحة الاحتكار في الولاية. في كندا ، تخضع الكيانات التي تثبت إدانتها لتثبيت الأسعار للسجن لمدة أقصاها خمس سنوات ، بحد أقصى 10 ملايين دولار في الغرامات ، أو كليهما.
يعتقد بعض الاقتصاديين أن قوانين مكافحة الاحتكار غير ضرورية لأن السوق الحرة تحتوي بالفعل على عدة حراس مدمجين ضد تثبيت الأسعار. يمكن للمستهلكين الذين يعتقدون أن سعر السلعة مرتفعًا بشكل غير عادل القيام بأي مما يلي:
- شراء سلعة بديلة أو خدمة بسعر أقل ، قلل من استهلاكها للصالح ، مما يجعل من غير المربح للشركات الحفاظ على الأسعار ثابتةشراء المنتج من بلد آخر
عدم الثقة بين الشركات في ترتيب تحديد الأسعار بمثابة حاجز أمام التلاعب المستمر. إذا فشلت كل هذه الأمور ، فإن تثبيت الأسعار عادة ما ينهار بسبب قوة المشترين الكبار للتفاوض على السعر الذي هم على استعداد لدفعه.
تحديد الأسعار هو نظام معالجة يصعب اكتشافه وإثباته لأن الشركات المتعددة التي لها أسعار مماثلة لا تكفي لإثبات أنها تواطأت لإصلاح الأسعار. على سبيل المثال ، سعر السلع مثل القمح دائمًا ما يكون متطابقًا في مختلف الأسواق في نفس المنطقة. نظرًا لأن المنتجات متطابقة تقريبًا ، فمن المرجح أن تؤثر عوامل العرض والطلب التي تؤثر على مزرعة واحدة على جميع المزارع الأخرى التي تزرع نفس السلعة داخل نفس المنطقة الجغرافية.
لهذا السبب ، من الأسهل بالنسبة للشركات التي تحتكر تحديد الأسعار ، نظرًا لعدم وجود منافسين يمكنهم مواجهة أسعار مبيعاتهم بأسعار منخفضة.
