تعريف البيان الصحفي
البيان الصحفي عبارة عن جزء من شركات الأخبار التي ترسل إلى الجمهور لإخباره بشيء يستحق الذكر. ترسل شركات الخدمات المالية هذه الإعلانات للإعلان عن منتج جديد أو تقرير أرباح ربع سنوي أو أي أخبار مادية أخرى.
على سبيل المثال ، سيبرز إصدار الأرباح المقاييس المالية الرئيسية للربع الذي تم الانتهاء منه مؤخرًا وتعليق الإدارة. يتضمن ذلك إيرادات العناوين الرئيسية وأرباح السهم الواحد (EPS) بالإضافة إلى النمو مقارنة بالعام السابق والربع السابق. بالإضافة إلى البيانات المالية ، تسرد البيانات الصحفية معلومات الاتصال القيمة التي يمكن أن تساعد المستثمرين في أبحاثهم ، مثل عنوان الشركة على الويب ومعلومات الاتصال والعنوان.
كسر أسفل بيان صحفي
يتم إصدار بيان صحفي من قِبل الشركة ، وليس من قِبل المراسلين أو الصحفيين ، لذا فهو يأخذ تفسيرًا شخصيًا للإعلان. في هذه الأيام ، من الصعب التمييز بين نشرة صحفية وقصة منشورة في منشور إخباري. أفضل طريقة لتحديد المصدر هي النظر إلى الكلمات القليلة الأولى من القطعة. سيوضح ذلك الشركة أو أصل القطعة.
أكبر ناشرين للتغطية الصحفية هما Business Wire و PR Newswire. BusinessWire هي شركة عالمية رائدة في مجال توزيع البيانات الصحفية والكشف التنظيمي. يعتمد محترفي العلاقات العامة والمستثمرون على الخدمة لتقديم أخبارهم إلى الجماهير المستهدفة والمصادر الموثوق بها.
في المتوسط ، تنشر الشركة ما بين 500 و 1000 إصدار يوميًا في مختلف القطاعات. تقدم وكالة أنباء العلاقات العامة بفعالية حلولاً مماثلة. يتضمن ذلك مجموعة متنوعة من أدوات الاتصال المصممة خصيصًا لعلاقات المستثمرين (IR) وأخبار الشركة والنشرات الصحفية ومتطلبات الإفصاح. تشمل بعض مجالات الاهتمام أدوات الاستثمار والمحاسبة والامتثال والأخبار التنظيمية والأرباح وتوزيعات الأرباح والصناعة المصرفية. وهذا يشمل الخدمات المالية والعلوم والتكنولوجيا والسياسة العامة.
إيجابيات وسلبيات استخدام بيان صحفي
تعد كتابة بيان صحفي وسيلة رائعة لإنشاء صدى حول المنتجات أو الشراكات أو أي أخبار جديرة بالملاحظة. إنه يدفع الصحفيين والمراسلين لتغطية القصة وبناء الثقة مع جمهور متزايد. الهدف النهائي للشركات في إصدار بيان صحفي هو الحصول على التعرض الفوري ، وبناء الثقة مع العملاء الحاليين والمحتملين ، وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب أو المتاجر. فوائد النشرات الصحفية واضحة ولكن لا تزال هناك بعض القيود. كأداة تسويق ، لا يمكن أن تدعم البيانات الصحفية وحدها استراتيجية التسويق. فهي محدودة في متناول اليد ويمكن أن تأتي عبر غير صادقة أو ضحلة. تقوم الشركات بإصدار البيان الصحفي لعرض السلعة دون أي ذكر للسوء.
