ما هي السلع الموضعية
البضائع الموضعية هي السلع والخدمات التي يقدرها الناس بسبب قلة المعروض منها ، ولأنها تنقل مكانة نسبية عالية داخل المجتمع. قد تشمل السلع الموضعية حقائب اليد الفاخرة ذات العلامة التجارية ، أو يخت بمحرك Feadship مخصص ، أو تذاكر الصف الأمامي إلى Super Bowl.
البضائع الموضعية غالباً ما تظهر الجودة العالية والميزات. ومع ذلك ، فإنها تستمد معظم قيمتها إذا نجحت في تمييز أصحابها كأعضاء في مجموعة مفضلة. بشكل عام ، يمتد تعريف البضائع الموضعية إلى الخدمات الفاخرة والعضوية والإجازات ، على الرغم من أنها ليست سلعًا. في بعض الحالات ، قد ينطبق التعريف أيضًا على الدرجات الجامعية ووظائف البرقوق التي يصعب الحصول عليها كما أنها تنقل مكانة عالية.
في حين أن هناك المزيد من السلع الموضعية في البلدان والمناطق الغنية ، فإن معظم الاقتصادات تميل إلى امتلاك بعض السلع التي تعتبر موضعية. في جميع الاقتصادات ، يميل الثراء إلى زيادة الطلب على هذه السلع.
كسر السلع الموضعية
حصرية مشروع البضائع الموضعية ، والشركات التي تقوم بتسويق السلع الموضعية حريصة على صياغة صورة تفيد بأن منتجاتها ليست في متناول الجماهير. إذا كان النمو الاقتصادي ينمو إلى درجة أصبحت السلع الموضعية في متناول الجميع ومتاحة على نطاق واسع ، فإن البضائع الموضعية ستفقد حصريتها ، ومن المحتمل أن تكون قيمتها. هذه ستفشل لتصبح السلع الموضعية ، وغيرها من السلع الموضعية المرجح أن تأخذ مكانها.
يشتهر الخبير الاقتصادي ثورستين فيبلن بدراسته حول تأثير السياقات الاجتماعية على النشاط الاقتصادي. قدم فيبلن مصطلح "الاستهلاك الواضح" لوصف ملاحظاته حول كيفية استخدام الناس للبضائع للإشارة إلى الوضع الاجتماعي.
أمثلة على البضائع الموضعية
تحاول أفضل العلامات التجارية الفاخرة بما فيها Louis Vuitton و Prada و Burberry و Rolex جميعها نقل مكانتها وهي تعتبر سلعًا موضعية. كذلك ، هناك العديد من السيارات الرياضية الإيطالية الراقية. على سبيل المثال ، تعتبر سيارة لامبورغيني الراقية التي تكلف أكثر من 200000 دولار ميزة جيدة.
وعلى العكس من ذلك ، فإن سيارة شيفروليه كورفيت التي قد تتمتع بقدرة حصانية متشابهة إن لم تكن أكثر من سيارة لامبورغيني ، وسرعة قصوى وتسارع مماثلة ، لا تعد ميزة جيدة في موقعها نظرًا لسعرها المنخفض للغاية. تكلف كورفيت بالفعل أكثر من السيارات المتوسطة ، ولكن هناك عشرات الآلاف منها يتم إنتاجها سنويًا ، والعلامة التجارية شيفروليه ليست حصرية. يستمد Lamborghini قدرًا كبيرًا من قيمته لأنه من الصعب تحقيقه نظرًا لسعره ولأن أقل من 1000 منتج قد يتم إنتاجه في عام معين. علاوة على ذلك ، فإن مالكي لامبورغيني يريدون أن يرتبطوا بالعلامة التجارية الفاخرة ، ولا يهتمون بأن تقدم كورفيت أداء مشابهًا بسعر أقل بكثير.
وينطبق الشيء نفسه على المشروبات الكحولية الراقية التي تكلف 250 دولاراً للزجاجة. هذه أيضا ستعتبر موضعية. إذا أصبحت المشروبات شائعة وبدأت الشركة التي تصنعها في توزيعها على جمهور أوسع بكثير ، وتغيير السعر إلى 40 دولارًا للزجاجة ، فإنها ستفشل في أن تصبح سلعًا موضعية ، حيث ستفقد التفرد الذي حدده السعر المرتفع.
