ما هو Macromarketing
Macromarketing هو دراسة لتأثير سياسات واستراتيجيات التسويق على الاقتصاد والمجتمع ككل. على وجه التحديد ، يشير التسويق عبر الإنترنت إلى كيفية قيام استراتيجيات المنتج والسعر والمكان والترويج - نقاط التسويق الأربعة - بإنشاء طلب على السلع والخدمات ، وبالتالي التأثير على ما يتم إنتاجه وبيعه في الاقتصاد.
انهيار Macromarketing
بمرور الوقت ، أصبحت الشركات أكثر مهارة في الوصول إلى المستهلكين المحتملين من خلال مجموعة موسعة من الوسائط. لذلك أصبح التسويق جزءًا من الحياة اليومية للمستهلك ، حيث يتعرض المستهلكون للمنتجات والخدمات أينما كانوا. لأن التسويق يؤثر على ما يفعله المستهلكون ، فهو يؤثر بدوره على كيفية تفاعل الأفراد والشركات مع بيئتهم والمجتمع ككل.
يعكس Macromarketing قيم المجتمع وبالتالي يحاول إجراء تسويق للسلع والخدمات والأفكار بطريقة تتفق مع الصالح العام. يعتقد الباحثون أن دراسة التسويق عبر الإنترنت مهمة لأنها تركز على فهم كيفية تعلم الأفراد والمجتمعات وتبنيهم وابتكارهم. يقوم بعض الأكاديميين الذين يقومون بتدريس وبحث مبادئ تسويق macromarketing بذلك على افتراض أنه يمثل ضمير ممارسة التسويق ، بينما يرى آخرون أن قيمته تكمن أساسًا في الدقة العلمية وموضوعيتها.
Macromarketing مقابل Micromarketing
غالبًا ما يتم اعتبار Macromarketing جنبًا إلى جنب مع micromarketing ، وهي دراسة حول كيفية قيام الشركات باتخاذ قرار بشأن ما يجب تصنيعه أو إنشائه ، وكيفية تسويق منتجاته ، والمبلغ الذي سيتقاضونه مقابله. كاستراتيجية تسويقية ، يركز التسويق المصغر على مجموعة صغيرة من العملاء المستهدفين بشكل كبير ويتطلب جمهورًا محددًا بدقة يتم تحديده باستخدام خصائص تعريف محددة (مثل الرمز البريدي أو المسمى الوظيفي) لتخصيص الحملات لهذا الجزء المحدد. التسويق عبر Micromarket قد يكون أكثر تكلفة للتنفيذ بسبب التخصيص الضروري ونقص الاقتصاد في الحجم.
تاريخ Macromarketing
تم استخدام Macromarketing كمصطلح لأول مرة في عام 1962 بواسطة روبرت بارتلز في كتابه "تطوير الفكر التسويقي" ، والذي درس التغيرات والابتكارات المستقبلية في التسويق ، بما في ذلك زيادة البحوث متعددة التخصصات ، وزيادة استخدام المفاهيم ، والمزيد من البحوث المقارنة. في وقت لاحق ، نشر بارتلز وزميله روجر جنكينز مقالًا يحظى باحترام واسع في مجلة التسويق يشرح فيه التسويق عبر الإنترنت:
