Ipsy هي شركة ناشئة متجددة ، وهي موقع تجميل أنشأته ميشيل فان. أطلقت Ipsy.com في عام 2012 ؛ ومع ذلك ، تم إطلاق الشركة لأول مرة على موقع الويب التجريبي Myglam.com. تصورت ميشيل فان الشركة وطورتها بعد مقاطع الفيديو الخاصة بملحقاتها على موقع يوتيوب مما أدى إلى ظهور مشاهد ضخمة في جميع أنحاء العالم. الموقع الأصلي ، Myglam.com ، لا يزال جزءًا لا يتجزأ من ما أصبح سريعًا إمبراطورية إيبسي. دروس الفيديو حول اختيار الماكياج وتطبيقه هي أيضًا جزء حيوي من بيئة Ipsy. الهدف هو الوصول إلى أولئك الذين يبحثون عن أفضل النصائح والنصائح الجمال. كما تشجع Ipsy مستخدمي الماكياج المخضرمين على مشاركة نصائحهم في مجال التجميل المختبرة مع الآخرين.
نمو Ipsy
أصدرت ميشيل فان برنامج اشتراك Glam Bag في عام 2011 بمقطع فيديو على قناتها على YouTube. جمع الموقع أكثر من 500000 مستخدم في فترة قصيرة ، وبيعت المنتجات كل شهر. بدأ المستخدمون بسرعة في مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم المتعلقة بتجاربهم مع منتجات Glam Bag. في غضون ستة أشهر ، بدأ الموقع في مواجهة المشكلات لأنه لم يتمكن من التعامل مع كميات هائلة من البيانات المرتبطة بخدمة ما يقرب من مليون عميل. رأى فان حاجة واضحة للتوسع لتزويد المشتركين الحاليين والمحتملين بالتجربة التي يريدونها. في سبتمبر 2012 ، قام كل من فان وشركاؤه جينيفر جولدفارب ومارسيلو كامبيروس وريتشارد فرياس بإطلاق موقع Ipsy.com. تم إنشاء اسم الموقع من الجذر "ipse" اللاتيني ، بمعنى الذات. كانت الفكرة وراء الشركة هي تشجيع استكشاف ونمو وجمال كل فرد مشترك في الموقع. بينما لا يزال Phan هو وجه الشركة ، يشغل Camberos منصب الرئيس التنفيذي لشركة Ipsy ، ويشغل Goldfarb منصب الرئيس.
ظهرت ميشيل فان لأول مرة على موقع يوتيوب عام 2007 باعتبارها "غورو الماكياج" وأنشأت مئات مقاطع الفيديو وجمعت أكثر من 600 مليون مشاهدة. تضم قناة فان الملايين من المشتركين ، وهي تعمل كمتحدثة باسم لانكوم. وقد ظهرت أيضًا في مجلة Vanity Fair و Forbes و Vogue و Seventeen .
في مايو 2015 ، أطلقت Ipsy استوديوهات Ipsy Open للمساعدة في تعليم وتطوير مبدعي الجمال وفناني المكياج الجدد. تتيح هذه الاستوديوهات للمبدعين في المستقبل استخدام مساحة الاستوديو مجانًا لممارسة وتطوير مهاراتهم. يتيح منتدى Ipsy Open Studios أيضًا للمبتدئين الوصول إلى التدريب الشخصي مع Phan والمؤتمرات وأحداث التواصل. يقوم العديد من المبدعين بتطوير روابط ونصائح وحيل متغيرة في المستقبل الوظيفي من شأنها دفع مستقبلهم. أصبح هذا البرنامج الاستوديو أيضًا بسرعة أداة تسويق لـ Ipsy وأدى إلى زيادة مطردة في الاشتراكات.
كيف يعمل إيبسي
Ipsy هو برنامج قائم على الاشتراك في Glam Bag. مقابل رسم اشتراك قدره 10 دولارات شهريًا أو 110 دولارات سنويًا ، يتلقى كل مشترك حقيبة جلام ، وهي حقيبة مكياج قابلة للتحصيل مليئة بأربعة إلى خمس عينات فاخرة الحجم أو منتجات التجميل كاملة الحجم مع الشحن المجاني. يتم تجميع كل حقيبة لتزويد المشتركين بمظهر مكياج كامل وتشمل منتجًا واحدًا على الأقل للبشرة والعينين والشفتين. يتم إصدار جميع المنتجات المرسلة إلى المستخدمين بناءً على مسح كامل أجراه المشتركون أثناء عملية التسجيل. يتم تخصيص التجربة من خلال الاختبار ، الذي يحدد لون العين المشترك ولون الشعر ولون البشرة والعلامات التجارية المفضلة ، بما في ذلك أنماط الملابس.
تُطرح الأسئلة أيضًا للحصول على معلومات حول تجارب الماكياج السابقة للمستخدمين ، ويبدو أنهم قد جربوها أو أعجبوا بها ، والمنتجات التي قد يهتمون بها ولكن لم تتح لهم الفرصة لتجربتها أو لا يمكنهم تحمل تكاليفها. إن ميشيل فان متحمسة للغاية لحقيقة أن Ipsy توفر للمشتركين إمكانية الوصول إلى العلامات التجارية التي يحبونها ولا يمكنهم شراءها أو العلامات التجارية التي لم يحاولوا أبدًا. بدأت Ipsy كموقع "للدعوة فقط" ولكنها نمت لتصبح إعلانًا متميزًا بشكل منتظم في العديد من المواقع ، بما في ذلك YouTube و Facebook.
تقوم ميشيل فان وغيرها من مصممي الأزياء الذين يعملون لدى Ipsy بإصدار مقاطع فيديو تعليمية للماكياج بشكل منتظم ، والتي تم دمجها مع حقائب جلام ، لتوفر للمستهلك تجربة كاملة. يمكن للمشتركين الوصول إلى مقاطع الفيديو هذه من خلال Ipsy. يمكن أيضًا الوصول إلى مقاطع الفيديو عبر قناة Phan's على YouTube وقنوات YouTube ذات الصلة الخاصة بمصمم آخر. من أبرز المصممين الذين يقدمون مقاطع فيديو على YouTube: Promise Phan و Bethany Mota و Andrea Brooks و Jessica Harlow. يستخدم جميع المصممون المنتجات التي يتم تسليمها في حقائب Glam حصريًا لشرح كيفية إنشاء المظهر باستخدام منتجات Ipsy. اعتبارًا من مارس 2017 ، كان لدى Ipsy 2.5 مليون مشترك.
مستقبل إيبسي
تواجه Ipsy منافستها الأكثر أهمية من Birchbox ، وهي شركة تقدم خدمة مماثلة بأسعار مقارنة. ومع ذلك ، يجادل بهان بأن Birchbox أقل شخصية وأقل تكريسًا لبناء العلاقات مع المشتركين. حقق Birchbox نجاحًا منذ إطلاقه في منتصف عام 2010. تلقت Birchbox ما يقرب من 87 مليون دولار في تمويل رأس المال الاستثماري اعتبارًا من عام 2018 ، لكن الشركة لم تكن مربحة مثل Ipsy ، وهناك شائعات عن استحواذ.
ايبسي قد يذهب العامة. تقارير بلومبرج أن الشركة قد تحصل على ما يصل إلى 2 مليار دولار في عملية استحواذ.
