ما هو Infomercial؟
إن infomercial هو مقطع فيديو أو تلفزيون طويل المدى يعمل كبرنامج مستقل لعرض سلعة أو خدمة مع دعوة إلى العمل. تختلف Infomercials عن الإعلانات التجارية العادية لأنها تستمر لفترة أطول وليس لها فترات راحة في البرنامج. نتيجةً لذلك ، يستطيع أصحاب الإعلانات التجارية تقديم مزيد من التفاصيل حول منتج أو خدمة. الغرض من الإعلانات التجارية هو حث المشاهد على الاتصال برقم هاتف مجاني أو زيارة موقع إلكتروني لإجراء عملية شراء.
تشمل مزايا الإعلانات التجارية للشركات توفير مزيد من الوقت لعرض منتج ، وشرح كيفية عمله ، وتقديم دعوة مقنعة إلى العمل (CTA). مصطلح infomercial هو عبارة عن مزيج من الكلمات "المعلومات" و "التجارية". ومع ذلك ، في أوروبا ، يشار إليها باسم "البرمجة المدفوعة" أو "teleshopping".
الماخذ الرئيسية
- إن infomercial هو مقطع فيديو أو تلفزيون طويل المدى يعمل كبرنامج مستقل لعرض سلعة أو خدمة مع دعوة إلى العمل. تختلف الإعلانات التجارية عن الإعلانات التجارية العادية لأنها تدوم لفترة أطول وليس لها فترات راحة في البرنامج. وعادة ما تظهر الإعلانات التجارية على شاشات التلفزيون خلال ساعات الذروة ويمكن أن تستمر من نصف ساعة إلى ساعة تقريبًا.
فهم المعلومات التجارية
عادةً ما تتضمن Infomercials محاولة مطولة لبيع منتج أو خدمة عن طريق جذب وجهات نظر أو اهتمامات المشاهد. عادة ما تعرض شركات الإعلانات التجارية رقم هاتف مجاني وتطلب من المشاهد "الاتصال الآن" ، وأن "المشغلين ينتظرون" لما يوصف بأنه "عرض محدود المدة". يمكن أن تعمل Infomercials كفيديو عبر الإنترنت أو خلال فترة زمنية تلفزيونية. في أي شكل ، سوف يحتوي الإعلان على دعوة إلى اتخاذ إجراء ، مثل حافز للتصرف على الفور.
كم من الوقت تدوم Infomercials؟
قد يتم تشغيل Infomercials في مقاطع قصيرة أو طويلة. عادةً ما يكون طول الإعلانات التجارية الأقصر من دقيقتين إلى أربع دقائق وتميل إلى أن تكون هيكلية مثل العديد من الإعلانات التجارية المستقلة المتعاقبة لنفس المنتج أو الخدمة. قد تستغرق الإعلانات التجارية ذات الأشكال الأطول فترات زمنية مدتها نصف ساعة أو ساعة (28:30 أو 58:30 في الطول) وتميل إلى بثها خلال فتحات البرمجة في وقت متأخر من الليل بين الساعة 2 صباحًا و 6 صباحًا. وقت البث المميت عندما تقوم محطات التلفزيون بالتوقيع عادةً.
عندما تايمز هي Infomercials على شاشة التلفزيون؟
تشتهر Infomercials بالظهور على شاشات التلفزيون خلال ساعات الذروة ، وعادة ما تكون في وقت متأخر من الليل أو في الصباح الباكر. أسعار الإعلان لهذه الساعات أقل مما كانت عليه خلال اليوم ، مما يتيح للشركات التي تبيع منتجاتها أن تشتري وقتًا أطول مما قد تكون عليه في حالة الإعلان على برنامج تلفزيوني شهير. أيضًا ، تحقق محطات التلفزيون إيرادات من الإعلانات التجارية ، مما يساعد على تعويض النقص في إيرادات الإعلانات ، وهو ما يحدث عادةً في البرامج خلال ساعات الذروة.
كيف حصلت على Infomercials بدايتها
برزت Infomercials خلال الثمانينات في الولايات المتحدة بعد أن قامت هيئة الاتصالات الفيدرالية (FCC) بتخفيف القواعد التي حدت من كمية المحتوى التجاري التي يمكن عرضها على التلفزيون.
وفقًا لـ FTC ، يجب أن تخبر المشاهدين بأنها مدفوعة الأجر. ينظر الكثيرون إلى Infomercials على أنهم يستخدمون الإثارة ، وأنصاف الحقائق ، والمبالغة. على مر السنين ، تم العثور على مزاعم من قبل بعض المنتجات التي تباع من قبل الشركات التجارية ، مثل انقاص الوزن وتوسيع القضيب.
أمثلة من Infomercials
يشيع استخدام Infomercials لبيع مجموعة متنوعة من المنتجات ("As Seen On TV"). بعض الأمثلة على الإعلانات التجارية الشائعة تشمل:
- يضم نظام حب الشباب Proactiv مشاهير مثل Justin Bieber و Jessica Simpson.P90x كانت مقاطع الفيديو وأقراص الفيديو الرقمية الخاصة بالتمرينات ناجحة للغاية وبدأها توني هورتون. أيدها بطل الملاكمة السابق ، جورج فورمان.
من بين المنتجات التجارية المشهورة الأخرى سكاكين Ginsu ومناشف ShamWow وأداة قص الشعر Flowbee.
يشيع أيضًا استخدام Infomercials لبيع المكملات الغذائية الخاصة بالصحة الجنسية والجنسية ومساعدات تحسين الذاكرة وأجهزة اللياقة البدنية الشخصية والمزيد. كما يمكن استخدام هذه الإعلانات من قبل شخصيات دينية أو سياسيين يسعون للحصول على تبرعات.
