جيل الألفية هي مواليد الأطفال التالية: مجموعة من الناس لها قيمة اقتصادية لدرجة أن المعلنين يتخلون عن أساليبهم الموجودة مسبقًا لتلبية احتياجاتهم. اليوم ، لا يمثل جيل الألفية سوى 25٪ من إجمالي عدد السكان ولكنه تجاوز بالفعل عدد المواليد الجدد. مع عدد سكان الولايات المتحدة يقدر بنحو 320 مليون ، وهذا هو الكثير من إنفاق الأموال.
من هم جيل الألفية؟
جيل الألفية هو مجموعة من الأشخاص الذين ولدوا من 1981 إلى 1996 ، تم بلورتها مؤخرًا بواسطة مركز بيو للأبحاث بعد سنوات من الغموض الذي وضعهم في أي مكان من 1980 إلى أوائل 2000. يُعرف الجيل أيضًا أحيانًا باسم Generation Me أو Trophy Kids أو Peter Pan Generation ، وهي ألقاب تنطوي على صور نمطية سلبية ، مثل أن الديموغرافيا كسول ومفسد وأناني. وجدت دراسة حديثة أن هذه الصفات تُستخدم بشكل شائع بين غير الألفيين ، إلا أن الألفية النموذجية ستصف نفسه بأنه ماهر في التقنية وبارد وصغار (ومن المسلم به أنه كسول).
الكسل سهل الفهم: لقد نشأ جيل الألفية كمواطنين رقميين ويبدو أنهم يتمتعون بالتقنية القادرة على فعل أي شيء لا يرغبون في القيام به. جهاز التحكم عن بعد التلفزيون بعيد جدا؟ يوجد تطبيق لهذا. لا تريد التعامل مع تخفيف طويل كل يوم؟ العمل عن بعد نصف الأسبوع. للأجيال الأكبر سنا ، يبدو أن جيل الألفية لا يفعل الكثير.
لماذا الألفية مسألة؟
جيل الألفية حريصون مع أموالهم. بعد بلوغ سن الرشد في أعقاب أحداث الحادي عشر من سبتمبر وأثناء الركود العظيم ، يواجه جيل الألفية مستقبلاً بثروة أقل عمومًا من الأجيال السابقة. تسبب عدد من الأشياء في هذه المشكلة. في البداية ، اشترى جيل الألفية الحلم الأمريكي للحصول على درجات ما بعد الثانوية ، وعلى هذا النحو ، تخرج الكليات بأعداد متزايدة من الطلاب كل عام. ومع ذلك ، يواجه هؤلاء الخريجون الجدد ديون يبلغ متوسطها حوالي 30،000 دولار.
إن الديون الضخمة المقترنة بمعدل بطالة يصل إلى حوالي 6٪ ومعدل العمالة الناقصة البالغ 50٪ تقريبًا لشباب الخريجين الجامعيين يعني أن جيل الألفية لا يستطيعون العيش بنفس الطريقة التي عاش بها آباؤهم. إن الرواتب الضئيلة تتجه نحو مدفوعات الديون وبطاقات الائتمان ، وما لم تكن قد عادت مع أبي وأمي إلى نفقات المعيشة. ببساطة ، لا يوجد الكثير من المال المتبقي لغير الضروريين.
على الرغم من أن التسوق عبر الإنترنت هو وسيلة راحة كبيرة يمكن أن تسهم ، ربما ، في الصورة النمطية البالية المذكورة آنفًا المذكورة أعلاه ، فإن متاجر الطوب وقذائف الهاون لن تتلاشى. تذكر أن هذا الجيل إما كبر أو أصبح معتادًا على العالم الآني للإنترنت. بالنسبة لهم ، فإن الانتظار من 7 إلى 9 أيام عمل حتى يتم شحن منتج ما هو أمر شاق عندما يكون المتجر في نفس الطريق جاهزًا للاستخدام الفوري.
لماذا الان؟
لماذا يجب على المعلنين الانتباه إلى هذه التركيبة السكانية المنخفضة الإنفاق؟ بالنسبة للمبتدئين ، جيل الألفية مخلصون للغاية للشركات المناسبة. في حين أن Sears (SHLD) وشيفروليه (GM) قد لا يحصلان على ملايين الدولارات ، فإن الشركات ذات التواجد الفعال لوسائل التواصل الاجتماعي وتلك التي تخصص تجربة التسوق تجد أن الشباب سيعودون.
بالإضافة إلى ذلك ، تجد الشركات أن الشركات التقليدية أصبحت أقل فعالية كوسيلة لجذب المتسوقين الألفي. يختار جيل الألفية إنفاق أموالهم الشحيحة على المنتجات التي يعرفون أنها تستحق أموالهم: إنهم يقومون بالبحث عبر الإنترنت ، واختبار المنتجات في المتاجر ، ثم يبحثون عن مراجعات صادقة من قبل أقرانهم قبل الشراء.
من خلال الاستيلاء على جيل الألفية الآن من خلال تقنيات رخيصة ، ستجد الشركات أن دولاراتها الإعلانية تمتد إلى أبعد من ذلك لأن هذه التركيبة السكانية تصبح أكثر ثراء.
الخط السفلي
هؤلاء السكان الرقميون هم مجموعة فقيرة نسبيا ولكنها متنامية من المستهلكين. هذه الديموغرافية تعاني من نقص العمالة والديون المثقلة بالديون ، ولكن على الرغم من حراسة أموالهم ، إلا أن جيلينيال سينفق عندما يعتقدون أن ذلك مهم: على الخدمات والسلع عالية الجودة التي يتم البحث عنها والمشتريات التي قامت بها مجموعة الأقران. المجموعة موالية للشركات التي تعاملهم مثل الأشخاص ، وليس الأرقام ، والتي تتفاعل معهم (وحل المشكلات) على مواقع التواصل الاجتماعي المفضلة لديهم.
