أذهل قرار شركة Apple Inc. (AAPL) لإصلاح هيكل الإبلاغ الخاص بها المستثمرين والمحللين.
لسنوات ، اهتم المستثمرون عن كثب بعدد أجهزة Apple التي تم بيعها خلال ربع السنة ، مستخدمين الأرقام لحساب متوسط أسعار البيع وتحديد الحالة الصحية للشركة بشكل عام. في يوم الخميس ، وضع العملاق التقني حداً لعصر بيع الهواتف الذكية لتحديد سعر سهمه ، وأبلغ مساهميه بأنه لن يتوقف بعد الآن عن تحديد عدد أجهزة iPhone أو iPads أو Mac التي يشحنها.
سعى لوكا مايستري ، المدير المالي لشركة آبل ، لتبرير التغيير ، مدعيا أن مبيعات الوحدات "أقل أهمية اليوم" لأن الشركة تشحن مجموعة واسعة من طرز iPhone و iPad بأسعار مختلفة ، وغالبًا ما تجمعها مع منتجات أخرى ، وفقًا لصحيفة فاينانشال تايمز. بدلاً من ذلك ، حثت Maestri المستثمرين على التركيز على الإيرادات وهوامش الربح لتقييم الشركة.
دفعت الأخبار التي تفيد بأن أبل ستستبدل بيانات وحدة الشحن بأرقام تكلفة المبيعات لكل فئة من الأجهزة في الربع القادم ، إلى جانب التحذير من ضعف الإيرادات المحتملة في موسم العطلات الحاسم ، إلى انخفاض الأسهم بنسبة 6.49٪ في التداول قبل السوق.
شيء للاختباء؟
فسر المستثمرون والمحللون تغيير المحاسبة كإشارة إلى أن أيام أبل من نشر مبيعات الأجهزة الوفيرة قد انتهت.
وقال Walter Piecyk من BTIG Research ، وفقًا لقناة NewsAsia: "تتوقف الشركات عادةً عن الإبلاغ عن المقاييس عندما تكون المقاييس على وشك الدوران. هذه ليست نظرة جيدة لشركة Apple."
وقال نيل ماوستون ، المدير التنفيذي في "إستراتيجية أناليتيكس" ، بحسب بلومبرج ، "إن الشركات الكبرى غالباً ما تصطدم عندما تتضاءل الأرقام". وأشار إلى أن موتورولا خفضت الإبلاغ العام عن شحنات الهاتف عندما بدأت المبيعات في الانخفاض قبل بضع سنوات. قال تقرير حديث من الشركة الاستشارية إن تركيز أبل المستمر على زيادة الأسعار يحد من نمو إجمالي حجمها.
كان البعض الآخر أكثر تسامحًا ، مشيرًا إلى أن هذه الخطوة تشير إلى انتقال شركة أبل الموثق جيدًا من شركة أجهزة كبيرة إلى شركة خدمات. تعتمد الآن العديد من المشاريع الأسرع نموًا لعملاق التكنولوجيا على الاشتراك ، وغالبًا ما يتم تقييم هذه الأنواع من الأعمال من خلال التركيز على نمو الإيرادات والهوامش.
أخبر جين مونستر سي إن بي سي أنه شعر "بالصدمة" من القرار وفهم سبب انخفاض سعر السهم. ومع ذلك ، أضاف أنه أمر جيد بالنسبة لمتعدد آبل لأنه سيجبر المستثمرين على التفكير في آبل كخدمة.
وقال جاي سريفاتسا ، الرئيس التنفيذي لشركة فيوتشر ويلث ، لقناة سي إن بي سي: "باستثناء مقدمة رئيسية لمنتج جديد ، مثل أي فون ، في السنوات القليلة المقبلة ، لن نرى أن إيرادات الشركة من الأجهزة تنمو بأي طريقة كبيرة". "تصبح شركة خدمات. أعتقد أن جزءًا من السبب في أنهم لم يعودوا ينقسمون إلى الشركة بسبب هذا الانتقال الذي تمر به الشركة."
حذر Srivatsa من أن المستثمرين ليسوا على الأرجح مستعدين لهذا التغيير بعد سنوات من ربط الشركة بجهاز iPhone. ولهذا السبب ، يتوقع أن يتراجع سهم شركة Apple قليلاً عن غيره ، على الأقل حتى يتم هضم هيكل التقارير الجديد بالكامل.
"كل نقاش على Apple يتعلق دائمًا بجهاز iPhone الخاص بهم. أعتقد أن أبدأ الحديث عن Apple Pay أو iTunes أو جانب البرنامج وجانب الخدمات في الأعمال - لكي تصل هذه الرسالة إلى المستثمرين وتصبح الموضوع الرئيسي لـ امتلاك شركة أبل - سيستغرق الأمر بعض الوقت ".
