جدول المحتويات
- ما هو الركود؟
- الركود والشركات الكبيرة
- الآثار المترتبة على الأسهم والأرباح
- انخفاض الائتمان والإفلاس
- تسريح العمال وخفض المنافع
- تخفيضات للسلع والخدمات
- انخفاض وصول المستهلك
- الركود والشركات الصغيرة
- الخط السفلي
ما هو الركود؟
عندما يتعلق الأمر بالركود ، فأحيانًا ما تكون أفضل التعريفات هي التعابير الخفيفة. "إذا تم تسريح جارك ، فسيكون هذا كسادًا. إذا تسرحت ، فسيكون ذلك بمثابة كساد" ، هكذا قال أحد الاقتصاديين مازحا. ومع ذلك ، يعرّف الاقتصاديون رسمياً الركود بأنه فصلان متتاليان من النمو السلبي في الناتج المحلي الإجمالي. وفقًا للمكتب الوطني للبحوث الاقتصادية ، فإن السمة المميزة للركود هي "انخفاض كبير في النشاط الاقتصادي المنتشر في جميع أنحاء الاقتصاد ، يستمر لأكثر من بضعة أشهر".
كلا التعريفين دقيقان لأنهما يشيران إلى نفس النتائج الاقتصادية: فقدان الوظائف ، وانخفاض الدخل الحقيقي ، وتباطؤ الإنتاج الصناعي والصناعي ، وتراجع الإنفاق الاستهلاكي ، مما يدفع أكثر من ثلثي الاقتصاد الأمريكي.
، نحن نحلل كيف يمكن للركود الاقتصادي أن يؤثر على الشركات الصغيرة والكبيرة - وما يمكنك كمستثمر القيام به للاستعداد. في حين أن بعض الشركات قد لا تشهد سوى خسائر معتدلة في ركود معتدل ، مع استمرار الانخفاض ، ستشدد الشركات الصغيرة والكبيرة أحزمةها.
كيف يؤثر الركود على الأعمال التجارية؟
آثار الركود على الشركات الكبيرة
دعنا نقول أن مصنع فورتشن 1000 الذي لم يكشف عن اسمه يعاني من آثار الركود. من المحتمل أن يحدث ما يحدث لهذه الشركة للشركات الكبرى الأخرى حيث أن الركود يسير في طريقه.
مع انخفاض إيرادات المبيعات والأرباح ، ستقوم الشركة المصنعة بتقليص توظيف موظفين جدد ، أو تجميد التوظيف بالكامل. في محاولة لخفض التكاليف وتحسين الحد الأدنى ، قد تتوقف الشركة المصنعة عن شراء معدات جديدة ، والحد من البحث والتطوير ، ووقف طرح المنتجات الجديدة (عامل في نمو الإيرادات وحصة السوق). يمكن أيضًا خفض نفقات التسويق والإعلان. ستؤثر جهود خفض التكاليف على الشركات الأخرى ، الكبيرة والصغيرة ، التي توفر السلع والخدمات التي تستخدمها الشركة المصنعة الكبيرة.
هبوط الأسهم وتراجع الأرباح
كما تظهر انخفاض الإيرادات في تقرير الأرباح الفصلية ، قد ينخفض سعر سهم الشركة المصنعة. قد تتراجع أرباح الأسهم أو تختفي تمامًا. قد ينزعج مساهمو الشركة ويجوز لهم ، جنبًا إلى جنب مع مجلس الإدارة ، الدعوة لتعيين قيادة جديدة للشركة. قد يتم تفريغ وكالة الإعلان الخاصة بالشركة المصنعة وتعيين وكالة جديدة. قد تواجه إدارات الإعلان والتسويق الداخلية أيضًا تغييرًا في الموظفين.
عندما ينخفض سهم الشركة المصنعة وتهبط أو تتوقف الأرباح الموزعة ، قد يقوم المستثمرون المؤسسيون الذين يمتلكون هذا السهم ببيع وإعادة استثمار العائدات في أسهم أفضل أداءً. هذا سوف يخفض سعر سهم الشركة. سيؤثر تراجع عمليات البيع وتراجع الأعمال أيضًا على مساهمات أصحاب العمل في خطط المشاركة في الأرباح أو خطط 401 (ك) إذا كانت الشركة لديها مثل هذه البرامج.
انخفاض الائتمان والإفلاس
الركود سوف يضعف أيضا حسابات الشركة المستحقة القبض (AR). يمكن للعملاء الذين يدينون بأموال الشركة تسديد المدفوعات بشكل أبطأ أو لاحقًا أو لا على الإطلاق. بعد ذلك ، مع انخفاض الإيرادات ، قد تضطر الشركة المتأثرة إلى دفع فواتيرها بشكل أبطأ ، أو لاحقًا ، أو بزيادات أصغر من اتفاقية الائتمان الأصلية المطلوبة. إن إجراء الدفعات المتأخرة أو المتأخرة سوف يقلل من تقييم ديون الشركة والسندات وقدرتها على الحصول على التمويل. قد تنخفض أيضًا قدرة الشركة على خدمة ديونها (دفع الفائدة على الأموال التي اقترضتها) ، مما يؤدي إلى التخلف عن سداد الديون والديون الأخرى وإلحاق المزيد من الضرر بتصنيف الشركة الائتماني.
على الطرف الآخر من الركود ، قد يلزم إعادة هيكلة ديون الشركة أو إعادة تمويلها ، مما يعني أنه سيتعين على الدائنين الاتفاق على شروط جديدة. إذا كان لا يمكن خدمة ديون الشركة ولا يمكن سدادها كما هو متفق عليه في عقد الإقراض ، فقد يترتب على ذلك الإفلاس. ستتم حماية الشركة بعد ذلك من دائنيها لأنها تخضع لإعادة التنظيم ، أو قد تتوقف عن العمل تمامًا.
الموظف تسريح العمال وخفض الفوائد
قد يؤدي العمل إلى خفض عدد الموظفين ، وسيتعين القيام بمزيد من العمل بواسطة عدد أقل من الأشخاص. قد تزداد الإنتاجية لكل موظف ، لكن المعنويات قد تعاني كلما طالت ساعات العمل ، وأصبح العمل أكثر صعوبة ، وتوقفت زيادة الأجور ، واستمر الخوف من المزيد من التسريح.
مع زيادة الركود في الشدة والطول ، قد تجتمع الإدارة والعمالة وتوافقان على التنازلات المتبادلة ، لإنقاذ الشركة وحفظ الوظائف. قد تشمل الامتيازات تخفيض الأجور وفوائد مخفضة. إذا كانت الشركة مُصنّعة ، فقد تضطر إلى إغلاق المصانع وإيقاف العلامات التجارية ذات الأداء الضعيف. الشركات المصنعة للسيارات ، على سبيل المثال ، فعلت هذا في فترات الركود السابقة.
تخفيضات على جودة السلع والخدمات
قد تعاني أيضًا الجوانب الثانوية للسلع والخدمات التي تنتجها الشركة المصنعة المتأثرة بالركود. في محاولة لخفض التكاليف لتحسين خطها الأساسي ، قد تضعف الشركة من جودة منتجاتها وبالتالي رغبتها في ذلك. هذا قد يعبر عن نفسه بطرق متنوعة وهو رد فعل مشترك للعديد من الشركات الكبرى في حالة ركود حاد.
شركات الطيران ، على سبيل المثال ، قد تخفض معايير الصيانة. يمكنهم تثبيت المزيد من المقاعد لكل طائرة ، مما يزيد من تشنج الراكب الذي تم ضغطه بالفعل. قد يتم قطع الطرق المؤدية إلى مناطق مربحة بشكل هام أو خاسرة ، مما يزعج العملاء ويلحق الضرر باقتصادات الوجهات الملغاة.
قد توفر مزودي المواد الغذائية العملاقة منتجًا أقل مقابل نفس السعر في العبوة نفسها. قد يتم أيضًا خفض جودة الطعام الذي يتم إنتاجه ، مما يعرض النكهة للخطر ويؤدي إلى إبعاد المستهلكين الذين لديهم وعي بالتكلفة مع ولاء العلامة التجارية القليل الذي من المحتمل أن يلاحظ التغيير.
انخفاض وصول المستهلك
نظرًا لأن الشركات التي تأثرت بالركود تنفق أموالًا أقل على الإعلان والتسويق ، فإن وكالات الإعلان الكبرى التي تبلغ قيمتها ملايين الدولارات سنويًا ستشعر بالضيق. بالمقابل ، سوف يتراجع انخفاض الإنفاق الإعلاني عن الحد الأدنى عند الشركات الإعلامية العملاقة في كل قسم ، سواء كان مطبوعًا أو مطبوعًا أو عبر الإنترنت. مع انتشار آثار الركود في الاقتصاد ، تنخفض ثقة المستهلك ، مما يديم الركود مع انخفاض الإنفاق الاستهلاكي.
آثار الركود على الشركات الصغيرة
الشركات الصغيرة الخاصة ذات المبيعات السنوية أقل بكثير من Fortune 1000 تعمل فعليًا إلى حد ما على غرار الشركات الكبيرة خلال فترة الركود. ومع ذلك ، فبدون احتياطيات نقدية كبيرة وأصول رأسمالية كبيرة كضمان ، ومع وجود صعوبة أكبر في تأمين تمويل إضافي في الأوقات الاقتصادية العصيبة ، قد تواجه الشركات الأصغر صعوبة في التغلب على الركود. عادة ما تحدث حالات الإفلاس بين الشركات الأصغر بمعدل أعلى من الشركات الكبيرة.
يمكن لإفلاس أو حل شركة صغيرة تخدم المجتمع - وهو متجر صغير مرخص به - على سبيل المثال - أن يخلق مصاعب ليس فقط لأصحاب الأعمال الصغيرة ولكن أيضًا لسكان الحي. في أعقاب عمليات الإفلاس أو الانهيار هذه ، قد تتعرض روح المبادرة التي ألهمت شخصًا ما للدخول في مثل هذه الأعمال ، إلى ضربة أو تثبيط ، على الأقل لبعض الوقت ، أي مشاريع تجارية محفوفة بالمخاطر. قد تؤدي الكثير من حالات الإفلاس إلى تثبيط البنوك ورأسمالي المغامرين والمقرضين الآخرين عن تقديم قروض للشركات الناشئة إلى أن يتحول الاقتصاد.
الخط السفلي
فترات الركود تأتي وتذهب وبعضها أكثر حدة وتستمر لفترة أطول من غيرها. لكن التاريخ يبين أن حالات الركود تنتهي دائمًا ، وعندما تنتهي ، فترة من الانتعاش الاقتصادي تتبعها.
