تُعد TheSkimm واحدة من أحدث النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التي حققت نجاحًا واسعًا ، حيث تحقق إيرادات من خلال s موجهة وموجهة ، بالإضافة إلى خدمة اشتراك مدفوعة من خلال تطبيق جوال. في الآونة الأخيرة ، أصدر مؤسسو الشركة أيضًا كتابًا ويشاركون أيضًا في جولة ترويجية ذات صلة. يمكن للنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أن تولد إيرادات الإعلانات بناءً على أعداد المشتركين ، والأسعار المفتوحة ، وعوامل أخرى.
قامت دانييل ويسبرغ وكارلي زاكين بتأسيس TheSkimm في عام 2012 بعد تركهما وظيفتيهما كمنتجي أخبار لشبكة NBC. بعد أربع سنوات فقط ، جمعت الشركة 8 ملايين دولار من أموال السلسلة B من أجل إطلاق مكون فيديو يسمى Skimm Studios ، لكل Bloomberg. في عام 2018 ، جمعت الشركة مبلغًا إضافيًا قدره 12 مليون دولار كتمويل ، وذلك قبل أشهر من إعلان TheSkimm أن لديها ما يقرب من سبعة ملايين مشترك.
المعلومات المالية الخاصة بـ TheSkimm ، بصرف النظر عن أرقام التمويل الواردة أعلاه ، ليست متاحة بسهولة للجمهور.
حقيقة سريع
يتم إرسال النشرة الإخبارية اليومية لـ TheSkimm ، The Daily Skimm ، كل صباح من أيام الأسبوع وتقدم خدماتها إلى جمهور يتألف بشكل أساسي من النساء الألفيات.
نموذج أعمال TheSkimm
TheSkimm هي نشرة إخبارية يومية عن ملخص الأخبار يتم إرسالها عبر البريد الإلكتروني في وقت مبكر كل صباح من أيام الأسبوع ، وتحتوي على ملخص من خمس إلى ست قصص إخبارية ، جنبًا إلى جنب مع تعليقات قصيرة. يشار إلى ملخصات الأخبار / التعليقات الموجزة هذه على أنها مقشود. تحتوي المقشود على ارتباطات تشعبية يمكن للقراء النقر عليها للحصول على قصة أو موضوع إذا رغبوا في ذلك. يقدم موقع النشرة الإخبارية رابطًا إلى موقع المدونة الخاص بـ "سكيم" ، ومحفوظات الإصدارات السابقة ، و "أدلة الكشط" ، والتي تحتوي على ما بين 500 إلى 800 كلمة تشرح مواضيع الأخبار الحالية والمستمرة مثل "أزمة الديون اليونانية" و "محادثات إيران النووية".
كانت TheSkimm قصة نجاح منذ البداية تقريبًا ، حيث حصلت على 100000 مشترك بالإضافة إلى عامها الأول من التشغيل وتوسعت قائمتها البريدية إلى أكثر من 1.5 مليون بالكاد بعد 18 شهرًا. أثارت النشرة الإخبارية والمحررين الرئيسيين فيها شركات رأس المال المغامر بإيراداتها المحتملة. استخدمت الشركة الأموال المكتسبة من خلال جولتين لجمع التبرعات لإنشاء مكتب ، حيث بدأ المنتجان العمل خارج نطاق شقتهما ، وتوظيف كتاب ومحررين إضافيين وموظفي الدعم. تم تخصيص جزء من رأس المال الاستثماري الذي تم الحصول عليه للتسويق.
يكسب TheSkimm المال بشكل أساسي من خلال ثلاثة طرق: s المستهدفة ، وخدمة الاشتراك المدفوعة ، ومن خلال المنتجات ذات العلامات التجارية الإضافية ، مثل "How to Skimm Your Life" ، وهو كتاب كتبها مؤسسو الشركة.
الماخذ الرئيسية
- يوفر TheSkimm رسالة إخبارية يومية بالبريد الإلكتروني تحتوي على ملخصات قصيرة للعناصر الجديرة بالاهتمام المعروفة باسم The Daily Skimm. وتدر الشركة إيرادات من خلال s ، وخدمة اشتراك مدفوعة تسمى Skimm Ahead ، وكتاب وجولة ترويجية. وحتى تاريخه ، حققت TheSkimm أكثر من 20 مليون دولار. في جمع التبرعات المستثمر.
TheSkimm's Advertising Business
الشركة التي تنشر رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني أو لديها موقع مدونة تستثمر منتجاتها بشكل أساسي من خلال إيرادات الإعلانات. هذا هو نموذج أعمال مثبت للنشرات الإخبارية ، سواء المنشورة أو بالبريد الإلكتروني.
عادةً ما تدفع مساحة الإعلان المميزة في رسالة إخبارية للناشر بتكلفة تتراوح بين 20 إلى 100 دولار لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل ألف ظهور. على افتراض أن TheSkimm يتم إرساله يوميًا إلى سبعة ملايين مشترك ، مع معدل فتح البريد الإلكتروني TheSkimm يبلغ 50٪ تقريبًا أعلى بكثير من متوسط نشرة البريد الإلكتروني من 10-15٪ ، والذي يحتمل أن يترجم إلى ما يقرب من 70،000 إلى 350،000 دولار لكل رسالة إخبارية ترسل.
يمكن للناشرين في النشرة الإخبارية الحصول على المعلنين عن طريق التفاوض على صفقات مباشرة مع المعلنين الأفراد أو باستخدام شبكة إعلانية لتوفير الإعلانات المناسبة لقرائهم. إيرادات شبكة الإعلانات أقل بكثير مما تحققه الإعلانات المباشرة ؛ ومع ذلك ، غالبًا ما يستخدمها الناشرون في الأيام التي لا توجد فيها ترتيبات لتشغيل أي إعلانات يتم التفاوض عليها مباشرةً.
رسائل البريد الإلكتروني المخصصة تجلب معدلات أعلى لكل ألف ظهور. رسائل البريد الإلكتروني المخصصة هي في الأساس إعلان عبر البريد الإلكتروني لمنتج واحد أو شركة يتم إرسالها بالبريد إلى المشتركين في النشرة الإخبارية ، وتتألف عادةً من ملاحظة من صفحة واحدة تحتوي على عرض خاص وإقرار من ناشر الرسائل الإخبارية للمنتج أو الشركة التي يتم الإعلان عنها. على الرغم من أن رسائل البريد الإلكتروني المخصصة تحقق عائدات إعلانية أعلى ، إلا أنه لا يمكن تنفيذها إلا على أساس محدود ، ربما مرة أو مرتين في الشهر. وإلا ، فإن ناشر النشرات الإخبارية يخاطر بنفير جمهوره عن طريق قصفه باستمرار بالإعلانات.
تتأثر معدلات الإعلان التي يستطيع ناشرو الرسائل الإخبارية بالعديد من العوامل ، بما في ذلك أعداد المشتركين أو التركيبة السكانية للقراء والسعر المفتوح أو النسبة المئوية للمشتركين الذين يقومون بالفعل بفتح البريد الإلكتروني والنظر إليه. وقد ميز TheSkimm نفسه عن النشرات الإخبارية المتنافسة عن طريق إدارة معدل مفتوح أعلى بنحو أربعة أضعاف من المتوسط.
لقد وجد ناشرو TheSkimm بعض الطرق الإبداعية لتجميع الجهود الإعلانية بما يتجاوز مجرد تنسيق النشرة الإعلانية التقليدية. هذا مكنهم من تطوير صفقات كبيرة مع عملاء مثل شبكة التلفزيون NBA و ABC. للنشر في نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين ولعبة كل النجوم ، رتبوا لاعبي الدوري الاميركي للمحترفين لكتابة الكشط.
حقيقة سريع
يركز TheSkimm بشكل خاص على السياسة: فقد سجلت الشركة أكثر من 100000 شخص للتصويت في انتخابات عام 2016.
خدمة الاشتراك TheSkimm
في عام 2016 ، أطلقت theSkimm Skimm Ahead ، وهي خدمة اشتراك مدفوعة متاحة من خلال تطبيق الهاتف المحمول. يوفر Skimm Ahead للمستخدمين إشعارًا مسبقًا بالأحداث والقصص المتعلقة بفئات الاهتمام. يمكن للمستخدمين تحديد التركيز على موضوع معين ، مثل الرياضة أو السياسة. يتضمن Skimm Ahead تقويمًا يمكن مزامنته مع تقويمات مستخدم Google (GOOGL) أو Apple (AAPL) والحلقات الصوتية وأكثر من ذلك. حاليًا ، يتوفر Skimm Ahead مقابل 2.99 دولارًا شهريًا ، أو 29.99 دولارًا للاشتراك لمدة عام ، كما يوفر TheSkimm نسخة تجريبية مجانية للمستخدمين الذين يرغبون في اختبار خدمة التطبيق قبل الالتزام.
أعمال TheSkimm الإضافية
في يونيو من عام 2019 ، أصدر المؤسسون الشريكان فايسبرج وزاكين كتابًا للمساعدة الذاتية بعنوان "كيف تقشر حياتك". الكتاب مدرج حاليًا للبيع على Amazon.com (AMZN) مقابل 27 دولارًا. أطلق Weisberg و Zakin جولة ترويجية بعنوان "Night Out" لدعم إصدار الكتاب ، الذي يغطي 10 مدن في جميع أنحاء الولايات المتحدة في ما يزيد قليلاً عن أسبوعين. بالإضافة إلى الإيرادات المكتسبة من مبيعات الكتب ، فإن TheSkimm يربح أيضًا إيرادات من مبيعات التذاكر لهذه الأحداث.
خطط مستقبلية
قد ينتج عن ناشري الرسائل الإخبارية أو مواقع المدونات في النهاية إيرادات إضافية عن طريق إنشاء علامة تجارية مرتبطة بالنشرة الإخبارية وتسويق منتجاتهم الخاصة ، مثل أكواب القهوة أو القمصان. لقد قام محرري TheSkimm بهذا بالفعل ، حيث قدموا "غنيمة" لما يسمى بـ "Skimm-bassadors" ، المشتركين الذين يحيلون عددًا محددًا من المستخدمين الجدد إلى الموقع والخدمة. بالنظر إلى مشروع TheSkimm الأخير في وسائل الإعلام الأخرى ، فمن المحتمل أن تواصل الشركة تعزيز شعبيتها وتنامي قاعدة المستخدمين في تطوير منتجات إضافي.
التحديات الرئيسية
أحد التحديات الأساسية التي تواجه TheSkimm هو المشاركة المستمرة لقاعدة المستخدمين الخاصة بها. من أجل أن تظل جذابة للمعلنين والمستثمرين ، يجب أن تكون TheSkimm قادرة على إثبات أن لديها قاعدة متزايدة من المشتركين المهتمين الذين من المحتمل أن ينقروا على روابط الإعلانات ، ونأمل أن يتم شراء المنتجات مع الشركات الشريكة نتيجة لذلك. يجذب TheSkimm المستخدمين بخلاصة جذابة وسهلة القراءة من الأخبار والموضوعات الأخرى ذات الاهتمام. يجب على الشركة الاستمرار في تلبية الأذواق المتطورة لمستخدميها من أجل الحفاظ على النجاح.
