منذ ما يقرب من قرن من الزمان ، كانت AT&T Inc. (T) واحدة من أكبر الشركات - ليس فقط في مجال الاتصالات ، ولكن في جميع أنحاء السوق. في ذروتها ، كانت AT&T كما هي ، إن لم تكن أكثر ، مؤثرة من Apple Inc. (AAPL) و Exxon Mobil Corp. (XOM) اليوم. الآن ، تكسب AT&T الأموال من خلال أربعة قطاعات مختلفة: الاتصالات ، وورنر ميديا (بما في ذلك شبكات التلفزيون ، وخدمات الأجور المتميزة ، وإنتاج الأفلام والتلفزيون) ، وأمريكا اللاتينية (بما في ذلك الخدمات المقدمة للعملاء في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية) ، و Xandr (مزود خدمات الإعلان).
AT&T هي أكبر شركة اتصالات في العالم ، وقد تأسست في الأصل باسم شركة Southwestern Bell Telephone Company في عام 1880. في عام 1918 ، حصلت AT&T على احتكار أقرته الحكومة لتصبح المزود الوحيد لخدمات الهاتف في معظم أنحاء الولايات المتحدة. ثم في أوائل سبعينيات القرن العشرين ، غيرت الحكومة الفيدرالية رأيها ورفعت دعوى ضد الاحتكار ضد الشركة. كانت القضية واحدة من أكبر الحالات وأكثرها تلويثا في التاريخ ، واستغرق الأمر ما يقرب من عقد من الزمن لحلها. انتهت شركة AT&T بتجريد نفسها من احتكارها ، مما أدى إلى إنشاء شركات الهاتف الإقليمية ، والمعروفة أيضًا باسم "Baby Bells".
في عام 2005 ، انتهى أحد هؤلاء الأطفال ، وهو جنوبي غربي بيل ، بشراء والده السابق. بعد ذلك ، أعادت شركة Southwestern Bell تغيير اسمها على أنها AT&T ، مما أدى بشكل غير مباشر إلى إنشاء شركة يمكنها تتبع جذورها إلى القرن التاسع عشر ، لكننا نعرفها اليوم كمزود لخدمة الهاتف المحمول. ربما كانت أعمال الهاتف لدى AT & T أمرا مفروغا منه من قبل أجيال من المستهلكين ، ولكن من المهم أن نتذكر أن التكنولوجيا الخلوية كانت في وقت من الأوقات ثورية مثل الإنترنت أو الذكاء الاصطناعي. إن فكرة القدرة على التحدث مع شخص ما على الهواء مباشرة ، دون الاضطرار إلى التواجد الجسدي لبعضهما البعض ، لا تؤدي فقط إلى تغيير الحياة اليومية ولكن أيضًا تجعل الشركة دفقًا لا ينتهي من المال.
في 21 كانون الأول (ديسمبر) 2018 ، أطلقت AT&T شبكة 5G للهواتف المحمولة في 12 مدينة في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، لتصبح ثاني أكبر مزود لخدمات الاتصالات يقوم بذلك بعد Verizon. تشمل الموجة الأولى من مدن 5G أطلانطا ، شارلوت ، رالي ، دالاس ، هيوستن ، إنديانابوليس ، جاكسونفيل ، لويزفيل ، أوكلاهوما سيتي ، نيو أورليانز ، سان أنطونيو ، واكو. تم إصدار أول هواتف Samsung 5G في أوائل عام 2019.
وفقًا لتقريرها السنوي لعام 2018 ، بلغت إيرادات شركة AT&T لعام 2018 170.8 مليار دولار. هذا يمثل زيادة قدرها حوالي 6.4 ٪ عن العام السابق. وبلغت ربحية AT & T المعدلة للسهم لعام 2018 3.52 دولار ، بزيادة 24 ٪ عن العامين السابقين. تبلغ القيمة السوقية للشركة 247.9 مليار دولار أمريكي اعتبارًا من 11 يوليو 2019.
AT&T هي أكبر شركة اتصالات في العالم ، وكذلك أكبر مزود لخدمات الهاتف المحمول في الولايات المتحدة
نموذج أعمال AT&T
تقسم AT&T أعمالها إلى أربعة قطاعات: الاتصالات ، وورنر ميديا ، وأمريكا اللاتينية ، وكساندر. أدناه ، سنستكشف كل جزء من هذه الشرائح بتفصيل أكبر ، بما في ذلك أي فئات فرعية إضافية عند الاقتضاء.
الماخذ الرئيسية
- تربح AT&T بشكل أساسي إيراداتها من أعمال الاتصالات الخاصة بها ، والتي تشمل الخدمات اللاسلكية والمعدات والخدمات الترفيهية للعملاء المقيمين وخدمات الأعمال. وتولد الشركة أيضًا إيرادات من WarnerMedia وأمريكا اللاتينية وقطاع خدمات الإعلانات Xandr.AT & T الذي تم إنشاؤه بنحو 170.8 مليار دولار في الإيرادات في عام 2018.
AT & T's Communications Business
قطاع الاتصالات AT & T هو الأكبر على الإطلاق ، حيث يمثل 84٪ من إجمالي إيرادات تشغيل القطاع في عام 2018. يوفر هذا الجزء من أعمال AT&T خدمات الشبكات اللاسلكية والمعدات وخدمات الأعمال والخدمات الترفيهية لكل من الشركات والعملاء السكنيين في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تشمل منتجات اتصالات AT&T حزمًا مجمعة توفر منتجات بما في ذلك عروض الفيديو والإنترنت والعروض الصوتية. يمكن تقسيم قطاع الاتصالات أيضًا إلى Mobility ، مما يمثل 39٪ من الإيرادات ؛ مجموعة الترفيه ، تشكل 25 ٪ ؛ والأعمال السلكية ، وهو ما يمثل 14 ٪.
التنقل هو أكبر عنصر في قطاع الاتصالات. هذه هي الخدمة التي نعرفها جميعًا. إذا كان لديك خطة AT&T على هاتفك ، فهذا هو الجزء الذي تذهب إليه هذه الأموال. اعتبارًا من نهاية عام 2017 ، كان لدى الشركة 171 مليون مشترك لاسلكي في أمريكا الشمالية.
تشمل مجموعة الترفيه DirecTV وتوفر الفيديو والإنترنت والاتصال الصوتي والخدمات الإعلانية. أحد كبار صانعي الأموال في هذا الجزء هو الآية (U) ، إذا كنت تستخدم هذه الخدمة للتلفزيون أو الإنترنت ، فهذا هو المكان الذي تذهب إليه أموالك. يعالج هذا الجزء أيضًا العملاء القلائل الذين لا يزالون على الخطوط الأرضية.
Business Wireline هو أصغر جزء من قطاع الاتصالات ولكنه لا يزال المحرك الرئيسي لإيرادات AT&T. يقدم هذا الجزء من الأعمال منتجات IP متقدمة ، فضلاً عن خدمات الصوت والهاتف التقليدية ، للشركات في جميع أنحاء البلاد.
AT&T's WarnerMedia Business
في 12 يونيو 2018 ، أكملت AT&T ما يقرب من 109 مليار دولار لشراء Time Warner ، في أعقاب دعوى لمكافحة الاحتكار. أصبحت الشركة ، التي هي الآن تابعة لشركة AT&T ، شركة وورنر ميديا في هذه العملية. شكلت وارنر ميديا حوالي 11 ٪ من إيرادات التشغيل AT & T لعام 2018 ، على الرغم من أنه من المهم أن نأخذ في الاعتبار أن عملية الاستحواذ اكتملت في منتصف العام. يقوم هذا الجزء من أعمال AT&T بتطوير وإنتاج البرامج التلفزيونية والأفلام وألعاب الفيديو والمحتوى المماثل. يمكن تقسيم WarnerMedia أيضًا إلى فئات فرعية من Turner و Home Box Office و Warner Bros.
يعمل المكون Turner على تشغيل شبكات التلفزيون الأساسية ، بينما يركز Home Box Office على شبكات الدفع الإضافية. Warner Bros. مسؤولة عن إنتاج الأفلام الروائية والبرامج التلفزيونية وألعاب الفيديو.
AT & T's أعمال أمريكا اللاتينية
تعد أمريكا اللاتينية واحدة من أصغر قطاعات AT & T ، حيث تشكل حوالي 4٪ من إيرادات التشغيل لعام 2018. وتتكون بشكل أساسي من عمليات أمريكا اللاتينية والعمليات المكسيكية ، التي اشترتها الشركة في عام 2015. وتقدم الشركة خططًا للهاتف والفيديو والبيانات للمواطنين من تلك المناطق.
ينقسم قطاع أمريكا اللاتينية إلى Vrio ، التي تقدم خدمات الفيديو للعملاء المقيمين عبر الأقمار الصناعية ، و AT&T Mexico ، التي توفر المعدات والخدمات اللاسلكية للعملاء في المكسيك.
ينمو الجزء الفرعي AT & T في المكسيك بسرعة ؛ تضاعفت الشركة قاعدة المشتركين بأكثر من الضعف (إلى 18.3 مليون في عام 2018) منذ عام 2015.
AT & T's Xandr Business
Xandr هي أصغر شريحة من أعمال AT&T ، حيث تمثل حوالي 1٪ من إيرادات التشغيل في عام 2018. Xandr هي فرع خدمات الإعلانات في AT&T ، وتستخدم رؤى البيانات من أجل توفير فرص إعلانية مستهدفة.
خطط مستقبلية
يشير الاستحواذ على Time Warner في عام 2018 إلى حدوث تحول كبير في نموذج أعمال AT&T ، ولا شك أن الشركة تواصل ضبطها بعد الدمج. أصبحت AT&T الآن في وضع جيد للغاية ، حيث تمتلك الآن قاعدة ضخمة من المحتوى المتميز بالإضافة إلى عشرات الملايين من العملاء. أشارت الشركة في رسالتها لعام 2018 إلى المساهمين إلى أنها تخطط لإطلاق خدمة فيديو عند الطلب للاشتراك تتضمن محتوى من قسم WarnerMedia بحلول نهاية عام 2019. في المستقبل القريب ، ستواصل AT&T أيضًا تطويرها وطرحها شبكة 5G.
التحديات الرئيسية
لقد مرت صناعة الاتصالات السلكية واللاسلكية بتغيير هائل في السنوات الأخيرة ، ويبدو أن الفترة المضطربة لم تنته بعد. في حين أن هذا يمثل فرصًا مثيرة ، فإنه يقدم أيضًا تحديات ، حتى بالنسبة للمتعاقدين مثل AT&T. مع ظهور منافسة جديدة طوال الوقت ، يتعين على AT&T التأكد من رضا عملائها عن قدرتها على توفير أحدث التقنيات والخدمات المناسبة. قد تؤدي بعض هذه التقنيات ، بما في ذلك خدمات دفق الفيديو وغيرها ، إلى إضافة التكلفة الإجمالية لتشغيل AT&T ، مما يؤثر على نموذج أعمال الشركة. وبالمثل ، فإن التغييرات في ذوق العميل وطرق تقديم المحتوى قد تتطلب أيضًا تغييرات في العمل. أخيرًا ، لا يزال التنظيم يمثل تحديًا كبيرًا لشركة AT&T ؛ على الرغم من أنها فازت بدعوى مكافحة الاحتكار فيما يتعلق باستحواذها على Time Warner ، إلا أن هذه ليست المرة الأخيرة التي تواجه فيها AT&T ضغوطًا تنظيمية.
