إذا كان هناك حقيقة بديهية واحدة عن الأسواق والحياة ، فهي أنه كلما تغيرت الأشياء ، كلما بقيت على حالها. في أي السعي التجاري هو هذا الاتجاه أكثر اتساقا مما كانت عليه في الاتجاه نحو النزعة الاستهلاكية. في حين أن الفضيحة السياسية الكبرى التالية ، أو الاكتشاف العلمي الذي يمتد مدى الحياة ، أو Elon Musk rant ، باتت قاب قوسين أو أدنى ، هناك شيء واحد يمكننا الاعتماد عليه هو الرغبة في الإنفاق ، أو الرغبة في التحديث إلى الأحدث والأكبر ، أو مجرد الرغبة في استحوذ على هذه الصفقة التي لا تقاوم لأداة التكنولوجيا المنزلية التي نتطلع إليها.
تحقيقًا لهذه الغاية ، قبل ثلاث سنوات في 16 يوليو 2016 ، قررت Amazon.com (AMZN) تكريم هذه الرغبة بتخفيضات على مستوى الموقع ، وتكريم الذكرى السنوية الرابعة والعشرين للشركة والذكرى الثالثة عشرة لنظام Prime ، نظام خدمات الأعضاء في Amazon. والنتيجة هي إنفاق 36 ساعة يدعى برايم داي ، وهو ليس فقط حدث إنفاق كبير للتجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة ، بل هو أيضًا محرك ضخم للدخل لشركة أمازون.
نحن نعرف برايم داي مفيد اقتصاديًا للشركة ؛ في العام الأول ، سجلت الشركة زيادة في الإيرادات بنسبة 60٪ مقارنة بنفس فترة الـ 36 ساعة في العام السابق. ولكن ماذا عن سعر السهم؟ نظرًا لأن المحللين وطلاب السوق على حد سواء ، قررنا تشغيل الأرقام ومعرفة العوائد التي بدت وكأنها تدخل وتخرج من برايم داي خلال فترة عودة مدتها 1 و 5 و 10 أيام.
إرجاع يوم واحد:
هذا في الغالب لإرضاء الفضول - من الصعب استخلاص الكثير من الاستدلال من عينتين فقط ، يوم واحد. ومع ذلك ، يمكننا أن نرى أن إطلاق Prime Day في عام 2016 لم يلق الكثير من ردود الفعل من الأسواق ، حيث انخفض سعر سهم AMZN بنسبة -0.78 ٪ قبل الحدث وارتفع بنسبة +09 ٪ فقط بعد ذلك. بحلول عام 2017 ، تغير ذلك ، وكانت الضجة حقيقية ؛ شهد اليوم التالي لرئيس الوزراء ارتفاعًا بنسبة 0.82٪.
إرجاع خمسة أيام:
تتبع العوائد لمدة خمسة أيام نمطًا مشابهًا - لم يكن السوق متأكداً في عام 2016 ، ولكن بحلول الوقت الذي تدور أحداثه في عام 2017 ، كانت العوائد المتداولة لمدة 5 أيام قادمة من يوم العيد واليوم إيجابية ، + 2.36 ٪ و + 2.38 ٪ على التوالي. من الجدير بالذكر أن هذا العام ارتفع بنسبة 6٪ تقريبًا في هذا الحدث - سيكون من الغريب أن نرى ما إذا كان هذا الضجيج يتقدم على نفسه وأن السوق يبيع الأخبار أم إذا استمر الارتفاع في الأيام الخمسة المقبلة.
عوائد 10 أيام:
هنا ، أعتقد أن أبرز شيء هو نافذة مدتها أسبوعان (10 أيام تداول) ، والتكتل أكثر إيجابية. قد يكون هذا نتيجة أن يكون AMZN ، في معظم الحالات ، في اتجاه صعودي قوي في السنوات القليلة الماضية. ومع ذلك ، من المثير للاهتمام أن نلاحظ أنه في عامي 2016 و 2017 ، ارتفع السهم بنسبة تزيد عن 2.5 ٪ في الأيام التي تلت يوم البرايم. هل سيستمر أداء السعر الإيجابي هذا في عام 2018؟ فقط طريق واحد لتجد المخرج!
استنتاج:
يعد تعيين أحداث الشركة طريقة أساسية لقياس توقعات السوق من حيث السعر ومن ناحية الشعور. في حالة الأمازون ، في الأيام المحيطة برايم داي ، انعكس هذا بشكل كبير في الاتجاه الصعودي . لمعرفة المزيد حول الطريقة التي صممنا بها هذه البيانات ، ألقِ نظرة على دراسة حالة تعدين بيانات Apple في أكاديمية Investopedia في برنامج Excel. على الرغم من أننا أجرينا بعض التعديلات لقياس أيام البرايم ، إلا أن المفهوم العام هو نفسه والنموذج أداة رائعة لتحليل تأثير أحداث الشركات.
