تأسست في عام 2012 ، وقد اتخذت بيلوتون بسرعة عالم اللياقة البدنية من قبل العاصفة. الشركة ، التي تأسست في مدينة نيويورك ، تنافس شركات التمارين الجماعية الشعبية مثل SoulCycle و Flywheel. لقد أصبحت بيلوتون بالفعل اسمًا كبيرًا في اللياقة البدنية مع 1.4 مليون مستخدم ، وشهد المفسد نمواً هائلاً ، وإن كان مع زيادة الخسائر. فقد سجلت إيرادات بلغت 915 مليون دولار للسنة المالية 2019 المنتهية في يونيو ، مقارنة بـ 435 مليون دولار في عام 2018 و 218.6 مليون دولار في عام 2017.
في أغسطس ، تم رفع دعوى اللياقة البدنية علنًا عن الاكتتاب العام. سيتم تداوله تحت رمز PTON في بورصة ناسداك ، وتخطط الشركة لتسعير 40 مليون سهم مشترك من الفئة أ يتم عرضه بين 26 و 29 دولارًا. إنها تتطلع إلى جمع ما يصل إلى 1.16 مليار دولار ، وسعر السهم يترجم إلى تقييم قدره 8.06 مليار دولار في الحد الأقصى للنطاق.
جمعت Peloton 550 مليون دولار بتقييم قدره 4 مليارات دولار في الجولة الأخيرة من التمويل في أغسطس 2018 ، مما رفع إجمالي الأسهم إلى حوالي مليار دولار منذ إنشائها. ومن بين الداعمين الآخرين لشركات كومكاست كورب (CMCSA) إن بي سي يونيفرسال ميديا وكلاينر بيركنز وتايجر جلوبال مانجمنت وترو فنتشرز وشركة ويلينجتون مانجمنت وفيدليتي انفستمنتس.
كيف أصبحت Peloton شركة بمليارات الدولارات في غضون بضع سنوات فقط؟ كتب مؤسسها المشارك والرئيس التنفيذي جون فولي في S-1 أن "Peloton تبيع السعادة" ، لكننا أدناه سنستكشف نموذج الأعمال لهذا التمرين سريع النمو ، وكذلك بعض العوامل الأخرى التي قد ساهمت في نجاحها.
بيلوتون نموذج الأعمال
تتمثل مصادر إيرادات Peloton الرئيسية في عضويات المستخدمين ، مما يتيح للعملاء الوصول إلى دروس التمرين الحي والطلب ، وأجهزة التمرين المتميزة نفسها. يحتوي على نوعين من العضوية: عضوية Peloton ، لأولئك الذين يمتلكون معدات الشركة ، والعضوية الرقمية ، لأولئك الذين يرغبون فقط في الوصول إلى الفصول على التطبيق. في عام 2014 ، أطلقت الشركة منتج الدراجات الثابت الخاص بها ، بما في ذلك جهاز لوحي بشاشة تعمل باللمس قياس 22 بوصة والذي يسمح بالتدفق بالإضافة إلى تتبع أهداف وإحصائيات التمارين الرياضية ، بحوالي 2،000 دولار. في أواخر عام 2018 ، أطلقت المطحنة بسعر 3995 دولار. في حين أن التكلفة الأولية للمعدات باهظة ، توقع فريق Peloton أن يدرك المستخدمون قيمة امتلاك معداتهم الخاصة للحصول على تجربة متكاملة في المنزل عندما تتقاضى الخدمات الفردية رسومًا من فئة فردية.
وكانوا على حق. في فبراير ، أخبرت الشركة سي إن بي سي أنها باعت 400000 دراجة ، ووفقًا للقياسات الثانية ، كان لديها أعضاء أكثر نشاطًا بنسبة 4 ٪ من SoulCycle التي لديها عملاء نشطين في الربع الثالث من عام 2018 ، وهو رقم قفز إلى 63 ٪ في الربع الأخير بفضل إلى الأعياد. في الواقع ، وجد المحللون في Second Measure أن الانضمام إلى SoulCycle يزيد من فرصة امتلاك عميل لبيلوتون في نهاية الأمر وأن بعض راكبي الدراجات يغادرون SoulCycle إلى بيلوتون. وقالت شركة أبحاث المستهلكين: "في الربع السابق لشراء دراجة ، كان ما يقرب من 4٪ من عملاء Peloton القريبين هم SoulCyclers النشطين. ولكن بعد مرور عام ، كان احتمال انخفاض الدراجين بنسبة 44٪ في SoulCycle"..
نطاق واسع ، إمكانات غير محدودة
أوضح جون فولي ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Peloton ، أن النطاق الطموح للشركة في وقت مبكر كان رادعًا للممولين المحتملين. في الواقع ، أنشأت Peloton نفسها في العديد من المجالات المختلفة: إنشاء المحتوى وتطوير الأجهزة والبرامج والمبيعات والمزيد. تلقت الشركة 3.9 مليون دولار في صورة أموال أولية لتطوير المنتجات في عام 2012 ، وفقًا لشركة AngelList.
جزء من مفتاح التقييم المتنامي لبيلوتون هو توسعها العدواني. توسعت الشركة إلى المملكة المتحدة وكندا في عام 2018 ، وفي مايو أعلنت عن خطط لإطلاقها في ألمانيا بحلول نهاية عام 2019.
ولعل الأمر الأكثر أهمية بالنسبة للتوقعات طويلة الأجل للشركة ، مع ذلك ، هو حقيقة أن المديرين التنفيذيين في Peloton لا يرون أن ملابسهم مجرد برنامج تمارين. بدلا من ذلك ، بيلوتون أنماط نفسها كشركة التكنولوجيا. وفقًا لـ Business Insider ، قال Foley "إننا نرى بنفسي أكثر شبهاً بـ Apple أو Tesla أو Nest أو GoPro - حيث إنه منتج استهلاكي له أساس لتقنية الأجهزة المثيرة وتكنولوجيا البرامج المثيرة." مع هذه العقلية ، تمتلك Peloton القدرة على التوسع في أي اتجاه تريده تقريبًا ؛ في صيف عام 2018 ، استحوذت الشركة على Neurotic Media ، الموزع الموسيقي ، وفقًا لـ Axios. في ديسمبر من عام 2018 ، افتتحت استوديوًا لليوغا في مدينة نيويورك يعمل كمكان لإنتاج محتوى اليوغا المتدفق لمشتركيها.
مع كل هذا الوعد ، فلا عجب أن يطالب المستثمرون بفرصة المشاركة في الاكتتاب العام.
