KakaoTalk هو تطبيق مراسلة شهير يستخدمه حوالي 93 بالمائة من مستخدمي الهواتف الذكية في كوريا الجنوبية ، في دولة يبلغ معدل انتشار الهواتف المحمولة فيها 70 بالمائة. في عام 2014 ، تصدرت KakaoTalk عناوين الصحف عندما اندمجت مع Daum ، ثاني أكبر بوابة ويب في كوريا. حقق الكيان الجديد ، المسمى "Daum Kakao" ، 234 مليار وون (أي ما يعادل 210 ملايين دولار) في الإيرادات للربع الأول من عام 2015.
ومع ذلك ، Kakao لا يخلو من منافسيه. عبر مضيق كوريا ، يهيمن على سوق الرسائل المحمولة الياباني الخط (تطبيق أنشأه Naver ، أكبر محرك بحث في كوريا الجنوبية). بينما في الشرق ، تهيمن WeChat على الساحة الصينية ، وهو تطبيق به 468 مليون مستخدم شهري نشط. على الرغم من هؤلاء المتنافسين المحتملين على حصتها في السوق في كوريا ، نجحت KakaoTalk في تحقيق الدخل من خلال الإعلانات والألعاب والملصقات والعديد من المؤسسات الطموحة الأخرى.
إعلان
وفقًا للعروض التقديمية الرسمية للمستثمرين Daum Kakao ، فإن 60 في المائة من إيرادات الشركة في الربع الأول من عام 2015 جاءت من الإعلانات (66 في المائة من الإعلانات عبر الإنترنت و 34 في المائة من قطاع الأجهزة المحمولة). حقق الإعلان المتنقل في كوريا معدل نمو سنوي مركب بلغ 11.3 في المائة منذ عام 2011 ، ويقدر أن قيمته تعادل 857 مليون دولار. للاستفادة بشكل أكمل من هذا ، في عام 2013 ، عقدت Kakao شراكة مع شركة IGAWorks لتسويق إعلانات الهواتف المحمولة ، لإحضار منصة الإعلان adPOPcorn إلى KakaoTalk. سيسمح adPOPcorn لمستخدمي Kakao (خاصة اللاعبين) بالحصول على حوافز ، مثل العناصر الموجودة في اللعبة ، للنقر فوق الإعلانات. كما تحقق Kakao إيرادات الإعلانات من خلال KakaoStory ، وهو "موقع للتواصل الاجتماعي SNS (photocentric) ، والذي يسمح بمشاركة مقاطع الفيديو والصور والأفكار" ، وفقًا للشركة ، وتشمل الميزات الرئيسية تحرير الصور والمدونات وعلامات التجزئة وإطعام الأخبار. يمكن عرض الإعلانات.
ألعاب
تم إطلاق خدمة Kakao للنشر في عام 2012 ، وكانت محركًا هائلاً لنمو الأرباح. على الرغم من أصول الرسائل البسيطة ، مكنت منصة Kakao الهائلة المطورين من نشر وتوزيع الألعاب على قاعدة المستخدمين التي يبلغ عددها 152 مليون مستخدم ، وفقًا لـ Statista. تم تطوير اللعبة الأولى التي أصبحت نجاحًا بعيدًا عن طريق Match 4 وتعتبر "Candy Crush Saga of Korea". اللعبة ، المعروفة باسم "Anipang" ، تحاكي نظيرتها الغربية ، ليس فقط من حيث ميكانيكا اللعبة ، ولكن أيضًا نموذجه القائم على freemium ، الذي يحقق إيرادات تصل إلى 500000 دولار يوميًا. أدى نجاح Anipang إلى زيادة تدفق الألقاب إلى منصة Kakao (وخزانات Kakao). كما ورد في إيداعاتهم لعام 2013 قبل اندماجهم ، حققت Kakao 311 مليون دولار من إيرادات الألعاب للربع الأول من عام 2013 من مكتبة ألقابها المتنوعة. مع وجود ما يقدر بنحو 520 مليون لاعب لعبوا واحدة على الأقل من ألقاب الـ 630 في الكتالوج ، بلغ إجمالي إيرادات ألعاب Kakao الحالية ما يعادل 204 ملايين دولار في عام 2014 ، على الرغم من أنه من غير الواضح مقدار عائدات ألعاب الهاتف المحمول التي كانت تُعزى إلى Daum.
ملصقات
للراغبين في نقل رسائلهم إلى المستوى التالي ، تبيع Kakao أيضًا الملصقات والرموز التعبيرية المتاحة للشراء من خلال عملة Kakao الافتراضية ، Chocos. تعتبر الملصقات مربحة بشكل لا يصدق في عالم تطبيقات المراسلة ، كما يتضح من الخط المنافس Kakao ، الذي تعد مبيعات الملصقات مسؤولة عن 20 في المائة من صافي مبيعاتها ، وفقًا للشركة. في حين أن Kakao لا تعتمد على مبيعات الملصقات مثل صانع التطبيقات الياباني ، فإن الملصقات ، المصنفة مع خدمات دفع Kakao Music و Kakao Page و Kakao ضمن فئة "الآخر" ، ساعدت في المساهمة بما يعادل 10.9 مليون دولار في المجموع ايداع الشركة السنوي.
التسوق ، الموسيقى ، وغيرها
تمامًا مثل Line و WeChat ، تقدم Kakao أيضًا سوق التجارة الإلكترونية الخاص بها من خلال Kakao Gift Shop و KakaoStyle. السابق يسمح للمستخدمين بتسليم كوبونات الهدايا لبعضهم البعض من خلال KakaoTalk ، مع عروض تتراوح بين الأطعمة والمشروبات ومستحضرات التجميل والأدوات المنزلية. هذا الأخير ، وهو التطبيق رقم واحد في كوريا ، ويضم 100000 عنصر قابل للتصفح و 160+ علامة تجارية ، يسمح للمستخدمين بمشاركة آراء ومعلومات الأسلوب بين الأصدقاء أثناء التسوق.
تبادل الكوبونات وأفكار التسوق ليست هي الأشياء الوحيدة المتاحة على Kakao. أطلق التطبيق نسخته الخاصة من Spotify في عام 2013. يتيح KakaoMusic للمستخدمين إنشاء ومشاركة غرفة الموسيقى الخاصة بهم مع أصدقائهم. يمكن للمستخدمين ترك الرسائل والتعليقات ومشاركة المشاعر والذكريات في غرف بعضهم البعض. بالنسبة إلى رجل الأعمال ، قام Kakao أيضًا بإنشاء KakaoPages ، وهي عبارة عن منصة محسّنة تعتمد على الرسوم والتي تتيح للمستخدمين فرصة بيع وتسويق محتواهم الأصلي في صورة نص أو صور أو صوت أو فيديو. كما ذكرت Kakao في عروض المستثمرين لعام 2015 ، يبلغ متوسط العائد اليومي الإجمالي لـ KakaoPages 100 مليون وون (90،062 دولار).
ثم هناك أيضًا BankWalletKakao ، تم تطويره بالشراكة مع معهد الاتصالات المالية والمقاصة الكورية ، بالإضافة إلى 16 بنكًا كوريًا. هذه الخدمة تسهل التحويلات المصرفية وتتيح للمستخدمين إجراء المدفوعات عبر الإنترنت باستخدام بطاقات الصراف الآلي. BankWallet هو تطبيق خدمات الدفع الثاني الذي طورته Kakao ، الأول هو Kakao Pay (في 2014) ، والذي يسمح لمستخدمي Kakao بالدفع مقابل منتجات وخدمات التجارة الإلكترونية من خلال KakaoTalk. أخيرًا ، قدمت Kakao مؤخرًا KakaoTaxi ، إصدار Kakao من Uber ، مع بالفعل 80،000 سيارة أجرة مسجلة منذ إطلاق مارس ، هذا العام. (راجع أيضًا: صناعة سيارات الأجرة: إيجابيات وسلبيات تطبيقات Uail وغيرها من التطبيقات المجانية)
الخط السفلي
تطمح Kakao ، مثل Line و WeChat ، إلى أن تكون أكثر من مجرد تطبيق مراسلة. بناءً على تطورات أعمالها ، يبدو أن Kakao قد قدمت بنجاح العديد من منصات تسييل الأموال لتحقيق نمو هائل في الإيرادات من خلال 48 مليون مستخدم نشط شهريًا. من خلال استحواذها مؤخراً على التطبيق الأمريكي ، Path ، ربما تخطط Kakao للتوسع أكثر خارج كوريا (حيث تتمتع Path بشعبية هائلة في إندونيسيا) وتزيد من تشكيلةها المدهشة بالفعل من الشركات المدرة للدخل.
