تعتبر إيرادات الإعلانات مهمة للغاية لقطاع الإنترنت ، على الرغم من أن الاعتماد على إيرادات الإعلانات يختلف بين المشاركين في هذا المجال. تعمل بعض شركات الإنترنت مثل Amazon و eBay و Priceline على الأسواق عبر الإنترنت وتستمد إيراداتها من الإعلانات المتميزة والعمولات من المبيعات على الأنظمة الأساسية الخاصة بكل منها ، مما يقلل من أهمية s. الشركات مثل Salesforce تحقق إيرادات من خلال فرض رسوم على المستخدمين مقابل الخدمات. أصبح هذا النموذج شائعًا بشكل متزايد مع انتشار موفري البرامج كخدمة ، لا سيما فيما يتعلق بحلول المؤسسات. يمكن لشركات الوسائط مثل Netflix أو Wall Street Journal فرض رسوم على المستخدمين مقابل عضوية الاشتراك لأنها تقدم محتوى فريدًا وعالي الجودة. تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية يدرون دخلاً من خلال مبيعات التجزئة بالطريقة نفسها التي يحققها تجار التجزئة من الطوب والهاون التقليديين.
يولّد الإعلان الغالبية العظمى من الإيرادات في أجزاء البحث والوسائط الاجتماعية في صناعة الإنترنت. تعتمد كل من Google و Yahoo و Baidu اعتمادًا كبيرًا على الدخل من الإعلانات. وفقًا لـ Search Engine Watch ، فإن 47٪ إلى 64٪ من إجمالي عدد زيارات الموقع تأتي عبر محركات البحث. يسمح هذا لموفري البحث بفرض رسوم على البائعين مقابل موضع الإعلانات الصورية أو نتائج البحث المدعومة. أصبحت الشبكات الاجتماعية الشهيرة مثل Facebook و Twitter وسائل شائعة للتواصل والترفيه ، مما أدى إلى ازدحام حركة المرور والوصول إلى بيانات المستخدم الكبيرة. حجم المستخدم والإعلانات المستهدفة جذابة للشركات التي تحاول جذب العملاء ، وقد استغلت الشبكات الاجتماعية هذه الميزة بشكل كبير.
لتوضيح هذه النقاط ، فكر في ملفات 2014 السنوية لأكبر شركات الإنترنت. وفقًا لـ Pricewaterhouse Cooper ، فإن أكبر عشر شركات أمريكية من حيث إيرادات الإعلانات الرقمية تتحكم في 71٪ من السوق ، وتمتلك الشركات الـ 15 التالية حصة سوقية إضافية تبلغ 11٪. توفر أكبر الشركات مقياسًا ممتازًا لظروف الصناعة العامة. بالنسبة لمشغلي السوق عبر الإنترنت Amazon و eBay و Alibaba و Priceline ، ساهمت إيرادات الإعلانات بنسبة 7٪ و 16٪ و 1.6٪ و 5٪ على التوالي. تتضمن مساهمات الإعلانات هذه أيضًا إيرادات من حلول التسويق والخدمات الأخرى ، مما يعني أن إيرادات الإعلانات الفعلية أقل من الأرقام المتاحة. تستمد Salesforce إيرادات كبيرة من رسوم الاشتراك وخدمات الدعم ، ولم يتم ذكر إيرادات الإعلانات حتى في 10-K 2014. وبالمثل ، يدر Netflix إيرادات كبيرة من رسوم العضوية ، ولا ينشر الأرقام المتعلقة بمبيعات الإعلانات. ساهم الإعلان بنسبة 90٪ من إجمالي إيرادات Google ، و 79٪ من إجمالي إيرادات Yahoo و 99٪ من إجمالي إيرادات Baidu. شكلت الإعلانات الرقمية 92 ٪ و 90 ٪ من إجمالي الإيرادات الفيسبوك وتويتر ، على التوالي.
ستستمر أهمية إيرادات الإعلانات في النمو مع تقدم التكنولوجيا. وفقًا لتقرير أصدرته برايس ووترهاوس كوبر في عام 2014 ، نمت إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بنسبة 15.1٪ على أساس سنوي إلى 23.1 مليار دولار في النصف الأول من عام 2014. وخلال هذه الفترة نفسها ، زاد إنفاق إعلانات الهواتف المحمولة بنسبة 76٪. عندما تصبح الأجهزة المحمولة في كل مكان ، ستصبح الإعلانات المحلية وفي الوقت الفعلي والمستهدفة بدقة أكثر أهمية للشركات.
