جدول المحتويات
- تدفق حركة المرور الإلكترونية
- ما هو نشل؟
- كيف نشل كسب المال؟
- ق المتكاملة
- نشل رئيس الاشتراكات
- مشتريات داخل التطبيق ، تسمى "بت"
- الاستفادة من الامازون واتحاد كرة القدم الأميركي
- مسابقة سوق البث المباشر
قد يكون نشل هو سر الأمازون الذي تم الحفاظ عليه. تم الحصول عليها في حرب مزادات 2014 مع Google مقابل 1 مليار دولار نقدًا ، ولا تزال منصة الألعاب والشبكة الاجتماعية تحطّم أعلى الدرجات. بعد أربع سنوات من هذا الاستحواذ وسبعة فقط بعد الإطلاق الأولي ، تفتخر Twitch بتقييم يبلغ حوالي 3.79 مليار دولار أمريكي.
بثت مشاهد المشاهدة المباشرة أكثر من 2.72 مليار ساعة في الربع الثاني من عام 2019 ، أو أكثر من 72٪ من جميع الساعات الحية التي تمت مشاهدتها ، أفضل من YouTube Live و Facebook Gaming و Mixer ، وفقًا للتقارير المنشورة مؤخرًا.
تدفق حركة المرور الإلكترونية
في عام 2014 ، استحوذت Twitch على 40٪ من حركة البث المباشر في الولايات المتحدة و 1.8٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت ، في المرتبة الثانية بعد Google و Netflix و Apple. في عام 2017 ، تجاوزت الشبكة القديمة ESPN في حجم الجمهور وبثت بثًا مباشرًا محتوى أكثر من ESPN و WWE و ML مجتمعين. بحلول عام 2020 ، سيزداد عدد مشاهدي الرياضات في جميع أنحاء العالم من 380 مليون إلى 589 مليون ، وفقاً لشركة الأبحاث Newzoo.
اليوم ، يقوم ما يصل إلى 15 مليون مشاهد بمشاهدة Twitch كل يوم لمشاهدة البث المباشر واستضافته والتهليل.
ما الذي مكّن موقع البث من جذب جمهوره وتناميه على الرغم من المنافسة المتزايدة ، جاء إلى شعور بسيط ، تم تضمينه في تقرير من شركة SuperData للأبحاث: "في حين أن" لماذا يريد أي شخص أن يشاهد شخصًا آخر يلعب ألعاب الفيديو؟ " لا تزال المعنويات موجودة بين من يقف وراء المنحنى ، ويدرك أذكى الناشرين والمعلنين والعلامات التجارية أن مستهلكيهم يشاهدون الآن مقاطع فيديو لأشخاص يلعبون الألعاب."
تجاهل المعلنون وشبكات الوسائط الرئيسية إلى حد كبير قبل عام 2014 ، وقد طال انتظار اللاعبين على الإنترنت والمشاهدين والفنانين منصة لاستضافة المحتوى وتدفقه. تم إطلاق "Youtube Gaming" من Google ، والذي تم إطلاقه في أغسطس 2015 ، على هذه الحاجة ، ولكن Twitch كان أول من قدم لك.
الماخذ الرئيسية
- Twitch عبارة عن نظام أساسي لمقاطع الفيديو المباشر ومجتمع للاعبين والمشجعين على حد سواء. تم شراؤها من قبل Amazon في عام 2014. إنه يضم 3.9 مليون من اللقطات الشهرية الفريدة ومتوسط اللافتات المتزامنة بمتوسط 1.274 مليون. مثل YouTube ، تجني Twitch الأموال من s ، والتي تدمجها في تدفقاتها ؛ كما أنها تجني الأموال من الاشتراكات. كما تقوم Twitch بجني الأموال من خلال نموذجي الاشتراك الخاص بها ، وهما Twitch Prime التابعة لشركة Amazon ، وكذلك Twitch Turbo.Twitch كما تكسب جزءًا من العملة الموجودة داخل التطبيق والتي تسمى "Bits؛" يشاهد المشاهدون بتات لتمويل عمليات البث المباشر للرسائل التي يرغبون فيها.
ما هو نشل؟
هناك احتمالات إذا كنت قد ولدت بعد عام 1996 ، فقد تكون بالفعل تستخدم Twitch. (وهذا بسبب دراسة حديثة أجرتها Lifecourse Associates ، أن أكثر من 70٪ من جيل الألفية لعبوا أو شاهدوا لعبة فيديو في آخر 60 يومًا ، مقارنة بـ 60٪ من الجيل العاشر و 40٪ من مواليد الأطفال.)
بالنسبة لمواليد الأطفال والجيل الأخير المتفتح في الغرفة ، Twitch عبارة عن منصة تسمح للاعبين بأن يكونوا مذيعين ومشاهدين ومشاركين في مجتمعات الألعاب عبر الإنترنت. يمكن للمستخدمين بث ألعابهم على الهواء مباشرة ومشاهدة دورات الرياضات الإلكترونية عن بعد والتشجيع على لاعبيهم التنافسيين المفضلين.
أكثر من مجرد موقع إلكتروني لمشاهدة واستضافة البث المباشر ، Twitch هو مجتمع اجتماعي للاعبين. إلى حد ما ، وهذا هو نتيجة للنظام الأساسي نفسه. على عكس الرياضات الاحترافية ، يمكن للمتفرجين على Twitch الاتصال مباشرة مع المشجعين المفضلين لديهم ، واللاعبين التنافسيين ، وبعضهم البعض من خلال التعليق في الوقت الفعلي على Twitch Chat. خلال البث ، قد يتفاعل المشاهدون مع بعضهم البعض ، ويطرحوا أسئلة تعليمية ، ويتفاعلوا مع المشاهدين مباشرةً.
اعتبارًا من عام 2019 ، شاهد المشاهد العادي على Twitch بثًا مباشرًا إلى جانب أكثر من 1.274 مليون شخص يشاهدون متوسط القنوات المتزامنة المباشرة البالغ 50800.
كيف نشل كسب المال؟
بخلاف Google Youtube من Google ، فإن Twitch عبارة عن خدمة بث مجانية مدعومة أساسًا بالاشتراكات وقنوات الاشتراك. ومع ذلك ، قامت Twitch ، بدعم من الشركة الأم Amazon ، بتجربة وتوسيع نموذج أعمالها منذ عام 2014 ، متحدية بذلك السوابق وأجبرت المنافسين على الاستجابة.
3.9 مليون
عدد محطات البث الفريدة على Twitch شهريًا ، في المتوسط ، اعتبارًا من 2019.
ق المتكاملة
شائعة بين الفيديو ومواقع البث المباشر ، تدمج Twitch s في البث المباشر وعلى الأشرطة الجانبية لموقعها على الويب ، والتي تتراوح أسعارها بين 2 إلى 10 دولارات أمريكية لكل ظهور (تكلفة التكلفة لكل عرض). بينما لم تكشف Twitch عن جزء من إيراداتها الناتجة عن الإعلان ، تتوقع Newzoo أن ينمو سوق بث ألعاب الفيديو بنسبة 38 بالمائة ليصل إلى 906 مليون دولار هذا العام و 1.65 مليار دولار بحلول عام 2021 ، مع وجود رعايات وإعلانات وحقوق إعلامية تحقق معظم هذه الإيرادات.
وقال بيتر وارمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Newzoo: "كظاهرة استهلاكية ، تستمر الرياضات في تنمية قاعدتها الضخمة من المشجعين المتحمسين في جميع أنحاء العالم". "كشركة تجارية ، تدخل الرياضات الإلكترونية الآن مرحلة جديدة وحاسمة نحو النضج. لقد تم القيام باستثمارات كبيرة ، وتم إطلاق هياكل جديدة للدوري ، وانتقلت ميزانيات الرعاية من التجريبية إلى المستمرة ، وبدأت التجارة الدولية في مجال حقوق الوسائط في الارتفاع."
كانت بطولة دوري الأبطال العالمية هي الحدث الأكثر مشاهدة على Twitch في عام 2017 بحضور 33 مليون مشاهد عالمي ، أي حوالي الرابعة من مشاهدي بطولة السوبر بول لهذا العام. مع أكثر من 5.5 مليون دولار في مبيعات التذاكر ، يتوقع Warman أن الحدث قد يشهد منافسة على حقوق البث في السنوات المقبلة.
يمكن أيضًا أن يعزى النمو في تدفق الإعلانات إلى البيانات السكانية المحددة التي يلبيها Twitch. يهيمن على Twitch جيل الألفية (من مواليد 1982 إلى 2004) ، وفقًا لـ LifeCourse ، حيث يأتي 49٪ من زيارات Twitch من 18 إلى 34 عامًا. هذا يعني أن Twitch أكثر نجاحًا في تقديم هذه المعلومات السكانية من Facebook أو YouTube أو ESPN وعلى قدم المساواة مع Reddit.
في حين أن لاعبي الرياضات الإلكترونية لا يزالون من الذكور بأغلبية ساحقة ، فإن نسبة مشاهدة Twitch أكثر تمثيلا مما يعتقد الكثير من المعلنين. "مقارنة بأيام اللاعب النمطي ، تتمتع قاعدة المشاهد الحالية بتمثيل إناث مرتفع (46٪) ومتوسط دخل مرتفع (58 ألف دولار في الولايات المتحدة)" ، ذكرت SuperData.
نشل رئيس الاشتراكات
إذا كان Twitch هو أفضل مكان يتم الاحتفاظ به من Amazon ، فالمركز الثاني يذهب إلى "Twitch Prime". بينما تبلغ هذه العضوية عادةً 4.99 دولار شهريًا ، أدمجت الشركة الأم Twitch هذه العضوية مع موقعها على شبكة الإنترنت للبيع بالتجزئة في سبتمبر 2016 ، بحيث يمكن لأعضاء Amazon Prime الاشتراك ل Twitch Prime مجانًا.
في حين أن فوائد Twitch Prime هي جمالية بالكامل تقريبًا - إضافة لوحات ألوان ومشاعر إضافية للدردشة - يكتسب المشتركون أيضًا القدرة على تقديم نصف تكلفة اشتراكهم الشهري إلى أحد مواقع البث على الموقع. يمكن للمشتركين القيام بذلك مرة واحدة كل 30 يومًا ، مع ترك Twitch بأقل من 2.50 دولار شهريًا لكل مشترك. على الرغم من أن Twitch لم تفرج عن عدد المشتركين الدقيق ، فإن أكثر عشرة من المرسلات شهرة وحدها لديها 160.000 مشترك من Twitch Prime ، تبلغ قيمتها حوالي 400000 دولار للشركة.
"Twitch Turbo" هو الثاني من خدمات الاشتراك في موقع التدفق. تجعل العضوية البالغة 8.99 دولارات شهريًا تجربة مشاهدة اللعبة أكثر سلاسة من خلال تقليل حجم التخزين وزيادة مساحة الفيديو وتقديم ألوان وألوان الدردشة الحصرية.
مشتريات داخل التطبيق ، تسمى "بت"
بالإضافة إلى تشجيع اللافتات على Twitch Chat ، يمكن للمتفرجين أيضًا إعطاء صيحات بث مباشر إلى اللافتات المفضلة لديهم باستخدام عملة داخل التطبيق تسمى "Bits". يمكن للمشاهدين شراء Bits بدءًا من 1.40 دولارًا مقابل 100 ، مما يجعل سعر الصرف حوالي 1.4 سنتًا إلى 1 بت. تعد "القطع المبتهجة" على Twitch بمثابة عواطف دردشة متحركة. تؤدي كتابة "Cheer1" في Twitch Chat إلى إنتاج مثلث رمادي متحرك ويكلفك 1.4 سنت. يخلق فيلم "Cheer100" ماسًا أرجوانيًا يرقص بقيمة 1.40 دولارًا. يمكن للمستخدمين أن يهتفوا بأي مبلغ يريدونه حتى "Cheer10000" (140 دولارًا أمريكيًا) ، وتصبح العواطف المقابلة أكبر وأكثر سخونة.
وقال إيميت شير ، الرئيس التنفيذي لشركة Twitch: "إذا كانت اشتراكات القنوات تعادل عقد تذاكر الموسم لفريقك الرياضي المفضل ، فإن الهتاف يشبه بدء موجة حشد من الناس أثناء اللعبة".
يتم التبرع بنسبة واحد في المائة من كل قطعة إلى اللافتات ، مما يترك Twitch مع حوالي 70 ٪. حتى مع تحقيق مكاسب صافية قدرها 0.4 سنت لكل بت ، حصلت Twitch على حوالي مليون دولار من Bit Cheering وحدها. منذ إطلاقه في أواخر يونيو 2016 ، أرسل المستخدمون أكثر من مليار دولار ، بلغ مجموعها ما بين 12.3 مليون دولار و 14 مليون دولار.
الاستفادة من الامازون واتحاد كرة القدم الأميركي
أعلنت شركة Twitch مؤخرًا أنها ستعمل على توسيع محتوى البث المباشر إلى ما وراء ألعاب الفيديو لتشمل البرامج التلفزيونية وحتى شراكة مع اتحاد كرة القدم الأميركي.
أعلن Twitch مؤخرًا أن المشاهدين سيكونون قادرين على مشاهدة 11 مباراة في الدوري الوطني لكرة القدم خلال موسمي 2018 و 2019 ، بفضل صفقة البث المتجدد من Amazon لمباريات ليلة الخميس مع اتحاد كرة القدم الأميركي. في حين أن بث كرة القدم على اتحاد كرة القدم الأميركي على Twitch هو نتيجة ثانوية لملكية Amazon ، فإن توفر البث المهني هو فوز كبير على Twitch - جزئياً لأن مشاهدي Twitch لا يحتاجون إلى الدفع لمشتركيهم لمشاهدة الألعاب.
في العام الماضي ، تعاونت Twitch مع شركة Pokémon التجارية الخاصة للسماح للمشاهدين بمشاهدة تدفقات من Pokémon: The Series والأفلام ذات الصلة على موقعها على الويب. في الماضي ، قامت Twitch ببث Saturday Night Live و Knight Rider و Mister Rogers ، مما يشير إلى أن الشركة قد تتطلع إلى التوسع في محتوى تلفزيوني قديم أو توسيع محتوى الفيديو الرئيسي الحصري الخاص به إلى نظام البث المباشر.
مسابقة سوق البث المباشر
في عام 2018 ، شاهد المزيد من الأشخاص محتوى الألعاب المتدفق أكثر من HBO و Netflix و Hulu و ESPN مجتمعين. بينما Twitch هو موقع البث المباشر الأكثر شعبية للألعاب والرياضات الإلكترونية ، إلا أن المنافسة الأمازون الأكثر بروزًا تأتي من شركة Google العملاقة للتكنولوجيا. Youtube Gaming هو مشروع Google واستجابة مباشرة أكثر إلى Twitch. تم إطلاقه في أغسطس 2015 ، بعد أن فشلت Google في الحصول على Twitch في حرب مزايدة مع Amazon ، ذراع تدفق ألعاب الفيديو من curates Youtube وتوصي بالفيديو المباشر للمستخدمين.
