من لا يحب السيجارة المنعشة؟ الرضا المعتدل ، النكهة الغنية الغنية… فماذا إذا أتوا مع خطر انتفاخ الرئة وسرطان الرئة؟ يستحق المقايضة ذلك لعشرات الملايين من المدخنين الذين يرعون Altria Group Inc. (MO) ويتمتعون بمجموعة متنوعة من العلامات التجارية كل يوم.
العلامات التجارية المعروفة
Altria (كما هو الحال في "الارتفاع") هو اسم شركات Philip Morris السابقة التي أعيدت تسميتها في أوائل عام 2000 ، في محاولة للتخلي عن نفسها عن السجائر التي جعلت الشركة رمزًا عالميًا. تحتفظ Altria اليوم ببعض أكبر العلامات التجارية للتبغ في العالم ، مع فروعها بما في ذلك US Smokeless Tobacco ، أكبر منتج في العالم للصنف "الرطب" (كلمتهم) ؛ جون ميدلتون ، المتخصص في السيجار والأنابيب ؛ ومارك نو ، الذي يصنع السجائر الإلكترونية والأقراص ، ويبدو أن هذا الأخير عبارة عن نوع من التبغ المسكر مضغ معد لمدمن النيكوتين غير المطابق. بالمناسبة ، تمتلك Altria أيضًا 27٪ من SABMiller ، الوالد الذي يقع مقره في لندن من Miller Brewing ، ناهيك عن 100٪ من Chateau Ste. الخمرة ميشيل. إذا كان من الممكن أن يهدد كبدك ، أو خلايا دماغك ، أو الجهاز التنفسي ، فمن المحتمل أن تستفيد Altria منه. (لمزيد من المعلومات ، راجع: المزيد من الأخبار السيئة لـ Altria: المنظمون يهاجمون E-Cigs .)
قد يكون لأنظمة توصيل التبغ غير التقليدية مكانها ، لكن 90٪ من إيرادات Altria لا تزال تأتي من أظافر التابوت ذات الطراز القديم. إن أهم شركة تابعة للشركة هي شركة فيليب موريس USA لصناعة السجائر في البلاد. أولاً ، درس التسميات: Philip Morris USA هي شركة جديدة نسبيًا ، سميت باسم شركة Altria السابقة. ومع ذلك ، ليس لشركة Philip Morris USA ولا Altria أي صلة رسمية بشركة Philip Morris International Inc. (PM) ، وهي شركة متعددة الجنسيات ضخمة تم إنتاجها عام 2008 لبيع السجائر خارج الولايات المتحدة (وتجنب الدعاوى القضائية المحلية). (للمزيد ، انظر: كيف تضيء حافظات Philip Morris International ).
يصنع Philip Morris USA Marlboros ، التي تعد السجائر الأكثر مبيعًا في البلاد. إذا كنت غير مدخن ، فقد تفترض أن السعر أو بعض المعايير الأخرى يجب أن يكون منطقياً أهم معيار لشراء علبة. ولكن هذا ليس كيف يعمل التدخين. بالنسبة لأولئك الذين ينغمسون ، فإن الاعتراف بالعلامة التجارية مهم جدًا لدرجة أن مارلبورو المجربة والمختبرة لديها حصة سوقية غير مفهومة تقريبًا 44٪ في الولايات المتحدة. هذا بالنسبة لمنتج يسهل تكراره بالمليارات. أضف بضع نقاط مئوية إضافية من العلامات التجارية الشقيقة لـ Marlboro (مثل Chesterfield و Virginia Slims و Basic و Parliament) ، وتبين أن معظم السجائر التي تباع في هذا البلد يتم تصنيعها بواسطة Philip Morris USA ، وفي النهاية Altria.
الإيرادات المتسقة
ربما تعاني أمريكا من السمنة المفرطة ، لكن معظم مؤشرات الاستهلاك الأخرى تسير في الاتجاه الصحيح. نحن نشرب أقل مما اعتدنا عليه ، وكأمة ، تكون رئتانا وردية كما كانت في أي وقت مضى. يدخن حوالي واحد من بين كل ستة بالغين ، مقارنةً بواحد من بين كل جيلين. بموجب الحقوق ، يجب أن تحصل عمليات التبغ في Altria على أموال أقل بينما يتضاءل عملاء الشركة ويموتون. ومع ذلك ، فإن أرقام الإيرادات تتسق بشكل كبير من سنة إلى أخرى. (لمزيد من المعلومات ، راجع: هل ما زلت مدمنًا على الأرباح؟ إرضاء شغفك بمخزونات التبغ ).
السبب بسيط. تعد السجائر من بين البضائع الأقل مرونة في الوجود ، مما يعني أنه كلما زاد سعرها ، فإن الكمية المباعة لا تنخفض بقدر ارتفاع السعر. غالبًا ما يتذمر المدخنون من ارتفاع الأسعار ، كما ينبغي: كل عبوة مباعة يجب أن تأخذ في الاعتبار تكاليف الدعاوى السابقة والحالية ، وتسويات بمليارات الدولارات ، وغيرها من الالتزامات القضائية. لكن مع ارتفاع الأسعار ، فإنها لم ترتفع بما يكفي لتغيير السلوك على نطاق واسع. الأشخاص الذين يريدون إصلاحهم ، يريدون إصلاحهم. وبدلاً من التعرض لخطر إنفاق مبالغ أقل على السجائر المهربة بدلاً من ذلك ، فإن المدخنين الملتزمين بالقانون سيواصلون الدفع عن طريق الأنف. باعت Altria أكثر من نصف تريليون سيجارة في الولايات المتحدة العام الماضي. (للمزيد ، انظر: أكبر قضايا التبغ .)
لا يتم تنظيم أي منتج قانوني ، كما هو محظور ، مثل المحرمات مثل السجائر المتواضع. ولأسباب وجيهة - سواء كانت الرائحة الكريهة التي لا يستطيع المارة الأبرياء تجنبها ، أو الأمراض القاتلة التي تحدث مع كل استنشاق ، فإن السجائر تتسبب في أضرار موضوعية أكثر من نفعها. ولكن ككيانات اقتصادية ، فهي مربحة بشكل كبير. تبلغ تكلفة تصنيع السيجارة أقل من 4 make ، وفي بعض الولايات القضائية - على سبيل المثال مدينة نيويورك - يمكن بيعها بسعر يصل إلى 70 ¢. منحت ، 34 ¢ من ذلك تذهب للضرائب ، ولكن ما تبقى هو علامة لا يمكن أن تتخيلها الصناعات الأخرى.
الخط السفلي
تحب إدارات العلاقات العامة في الشركات الأخرى التركيز على التزامها بالبيئة وغيرها من الاهتمامات غير الاقتصادية - انظر إلى أهداف التنوع هذه التي قمنا بتعزيزها ، وإليك جميع تعويضات الكربون التي أنفقناها على مساهمينا العام الماضي ، إلخ. ومع ذلك ، فإن الجلوس بين تلك الشركات على 500 و ستاندرد اند بورز هي منتجاتها ، وتجدر الإشارة إليها مرة أخرى ، وتقتل مستخدميها عند استخدامها وفقا لتوجيهات. وبالتالي فإن Altria نصب تذكاري للتناقض البشري ، حيث يقوم العملاء من خلاله عن طيب خاطر وشراء بشراء أدوات مرضهم وزوالهم. ومع ذلك ، لا يمكن للمرء إلا أن يجلس ويتعجب من قدرة Altria التي أثبتت جدواها على تقديم عوائد مرحب بها لمساهميها ، عاماً بعد عام. بالنسبة للمستثمرين المهتمين بالعائدات أكثر من اهتمامهم بالصحة العامة ، تظل Altria واحدة من أكثر فرص الشراء جاذبية في وول ستريت. (لمزيد من المعلومات ، راجع: Altria يمكن أن يكون الفائز الأكبر في هذه الخطوة من FTC .)
