ما هو الغسل الأخضر؟
Greenwashing هي عملية نقل انطباع خاطئ أو تقديم معلومات مضللة حول مدى سلامة منتجات الشركة من الناحية البيئية. تعتبر Greenwashing مطالبة لا أساس لها من الصحة لخداع المستهلكين للاعتقاد بأن منتجات الشركة صديقة للبيئة.
على سبيل المثال ، قد تدعي الشركات المعنية بسلوك الغسل الأخضر أن منتجاتها من مواد معاد تدويرها أو لها فوائد موفرة للطاقة. على الرغم من أن بعض الادعاءات البيئية قد تكون صحيحة جزئياً ، فإن الشركات التي تعمل في مجال غسل البيئة عادةً ما تبالغ في ادعاءاتها أو فوائدها في محاولة لتضليل المستهلكين.
Greenwashing عبارة عن مسرحية على مصطلح "تبييض" ، مما يعني استخدام معلومات مضللة للتلميح على السلوك السيئ.
الماخذ الرئيسية
- Greenwashing هي محاولة للاستفادة من الطلب المتزايد على المنتجات السليمة بيئياً. يمكن أن ينقل Greenstone إلى الانطباع الخاطئ بأن الشركة أو منتجاتها سليمة بيئياً. المنتجات الخضراء الحقيقية تدعم مطالباتها بالحقائق والتفاصيل.
كيف يعمل الغسل الأخضر
يُعرف أيضًا باسم "اللمعان الأخضر" ، وهو محاولة للاستفادة من الطلب المتزايد على منتجات سليمة بيئيًا ، سواء كان ذلك يعني أنها أكثر طبيعية أو أكثر صحة أو خالية من المواد الكيميائية أو قابلة لإعادة التدوير أو أقل إهدارًا للموارد الطبيعية.
نشأ هذا المصطلح في الستينيات من القرن الماضي عندما ابتكرت صناعة الفنادق أحد أكثر الأمثلة الصارخة على الغسل الأخضر. وضعوا إشعارات في غرف الفندق يطلبون منها إعادة استخدام مناشفهم لإنقاذ البيئة. تتمتع الفنادق بمزايا انخفاض تكاليف الغسيل.
في الآونة الأخيرة ، حاول بعض أكبر انبعاثات الكربون في العالم ، مثل شركات الطاقة التقليدية ، إعادة تسمية أنفسهم كأنصار البيئة. يتم غسل المنتجات باللون الأخضر من خلال عملية إعادة تسميتها أو إعادة تصنيفها أو إعادة تغليفها. قد تنقل المنتجات التي تم غسلها بطريقة طبيعية فكرة أنها أكثر طبيعية أو صحية أو خالية من المواد الكيميائية من العلامات التجارية المنافسة.
لقد انخرطت الشركات في عمليات الغسيل الأخضر من خلال البيانات الصحفية والإعلانات التجارية التي تروج لطاقة الطاقة النظيفة أو جهود الحد من التلوث. في الواقع ، قد لا تقوم الشركة بالتزام حقيقي بالمبادرات الخضراء. باختصار ، تشارك الشركات التي تقدم مزاعم غير مؤكدة أن منتجاتها آمنة بيئيًا أو توفر بعض المزايا الخضراء في عملية الغسيل الأخضر.
إعتبارات خاصة
بالطبع ، ليست كل الشركات متورطة في عملية غسل الخضر. بعض المنتجات الخضراء حقا. تأتي هذه المنتجات عادة في عبوة توضح الاختلافات الحقيقية في محتوياتها عن إصدارات المنافسين.
يسوق مسوقو المنتجات الخضراء حقًا أن يكونوا محددين بشأن السمات المفيدة لمنتجاتهم. يوضح موقع Allbirds ، على سبيل المثال ، أن أحذيةه الرياضية مصنوعة من صوف ميرينو ، مع أربطة مصنوعة من زجاجات بلاستيكية معاد تدويرها ، ونعال تحتوي على زيت حبة الخروع. حتى الصناديق المستخدمة في الشحن مصنوعة من الورق المقوى المعاد تدويره.
تساعد لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) على حماية المستهلكين من خلال إنفاذ القوانين المصممة لضمان سوق تنافسي وعادل. تقدم FTC إرشادات حول كيفية التمييز بين الأخضر الحقيقي والأخضر:
- يجب أن توضح التعبئة والتغليف والإعلان المطالبات الخضراء للمنتج بلغة واضحة ونوع قابل للقراءة على مقربة من المطالبة. يجب أن تحدد مطالبة التسويق البيئي ما إذا كان يشير إلى المنتج أو العبوة أو جزءًا فقط من المنتج أو الحزمة. يجب ألا تبالغ المطالبة التسويقية ، بشكل مباشر أو ضمني ، بسمة أو فائدة بيئية. إذا كان أحد المنتجات يدعي فائدة مقارنة بالمنافسة ، فيجب إثبات المطالبة.
أمثلة على الغسل الأخضر
تقدم لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) العديد من الرسوم التوضيحية عن غسل الخضروات على موقعها على الويب ، والتي تعرض بالتفصيل إرشاداتها التطوعية لمطالبات التسويق الأخضر الخادعة. فيما يلي قائمة تحتوي على أمثلة على الادعاءات غير المدعومة والتي يمكن اعتبارها عملية غسيل أخضر.
- وصفت العبوة البلاستيكية التي تحتوي على ستارة دش جديدة بأنها "قابلة لإعادة التدوير". ليس من الواضح ما إذا كانت الحزمة أو ستارة الحمام قابلة لإعادة التدوير. في كلتا الحالتين ، تكون التسمية خادعة إذا تعذر إعادة تدوير أي جزء من الحزمة أو محتوياته ، بخلاف المكونات الثانوية. يتم تسمية بساط المنطقة بأنه "محتوى معاد تدويره بنسبة 50٪ أكثر من ذي قبل". زادت الشركة المصنعة من المحتوى المعاد تدويره من 2 ٪ إلى 3 ٪. على الرغم من أن ذلك صحيح من الناحية الفنية ، فإن الرسالة تحمل انطباعًا خاطئًا مفاده أن السجادة تحتوي على كمية كبيرة من الألياف المعاد تدويرها. وتسمى حقيبة القمامة "قابلة لإعادة التدوير". لاستخدامها مرة أخرى لأي غرض من الأغراض. المطالبة خادعة لأنها تؤكد فائدة بيئية في حالة عدم وجود فائدة حقيقية.
