تعد Fitbit، Inc. (NYSE: FIT) مطورًا رائدًا لأجهزة تتبع اللياقة البدنية التي يمكن ارتداؤها. عندما تحولت الشركة إلى ضجة كبيرة في 17 يونيو 2015 ، قفز السهم بنسبة 50٪ تقريبًا من سعر الطرح العام البالغ 20 دولارًا. وصلت إلى أعلى مستوى لها في أغسطس ، حيث ارتفعت فوق 51 دولار للسهم. ومع ذلك ، على الرغم من نتائج التشغيل القوية للشركة منذ الاكتتاب العام الأولي ، واصلت فيتبيت مسارًا هبوطيًا طويلًا منذ أعلى مستوى في أغسطس. في فبراير 2018 ، انخفض فيتبيت عن 5 دولارات للمرة الأولى. عند إغلاق اليوم في 26 فبراير 2018 ، تم تداول السهم عند 5.56 دولار ، على الرغم من انخفاضه في تجارة ما بعد البيع. اعتبارًا من 11 يونيو 2018 ، يتداول السهم بالقرب من 7.37 دولار للسهم.
تاريخ التشغيل
بدأت فيتبيت عملياتها في عام 2007. وباعتبارها المحرك الأول في سوق الأجهزة القابلة للارتداء ، سرعان ما أصبحت علامة فيتبيت التجارية مرادفة لتتبع اللياقة البدنية. بحلول عام 2012 ، كانت مبيعات أجهزة فيتبيت قد تجاوزت المليون علامة مع استمرار قوة الدفع في السوق. باعت شركة Fitbit 4.5 مليون جهاز في عام 2013 و 10.9 مليون جهاز في عام 2014 ، أي قبل عام من الاكتتاب العام الأولي. في عام 2014 ، استمتعت فيتبيت بحصة سوقية عالمية بلغت 41٪ على مدار العام ، حيث بلغت مبيعاتها أكثر من 745 مليون دولار وصافي دخل يبلغ 132 مليون دولار تقريبًا.
يؤدي إلى الاكتتاب
باعت شركة فيتبيت 3.9 مليون جهاز خلال الربع الأول من عام 2015 ، بزيادة قدرها 129.4 ٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام 2014. ومع ذلك ، على الرغم من النمو الغاضب في المبيعات ، انخفضت حصتها في السوق فيتبيت بنحو الربع ، من 44.7 ٪ في الربع الأول من عام 2014 إلى 34.2٪ في عام 2015. واجهت Fitbit منافسة من جميع الاتجاهات ، بما في ذلك أجهزة اللياقة البدنية منخفضة ومتوسطة السعر من شركات مثل Jawbone و Xiaomi ، بالإضافة إلى عروض في قطاعات اللياقة البدنية المتوسطة والراقية من الرياضة والتكنولوجيا عمالقة مثل Nike و Garmin و Microsoft و Samsung.
في الربع الثاني من عام 2015 ، باعت فيتبيت 4.4 مليون وحدة ، بزيادة 158.8 ٪ عن العام السابق. على الرغم من انخفاض حصتها في السوق بنحو الخمس مقارنة بالفترة نفسها من عام 2014 ، حافظت فيتبيت على مركزها المهيمن في السوق. دخلت شركة Apple سوق الأجهزة القابلة للارتداء خلال الربع الثاني من خلال ساعتها المتطورة متعددة الأغراض والتي نالت الكثير من الإثارة والمبيعات ولكنها لم تعرقل على ما يبدو قطاع فيتبيت الذي يركز على اللياقة البدنية في السوق.
الاكتتاب وبعده
قوبل الاكتتاب العام لشركة فيتبيت في يونيو بالإثارة خارج البوابة ، بالنظر إلى وضع الشركة التنافسي ونمو المبيعات السريع في السوق المزدهرة. بعد ارتفاعه بنسبة 50٪ تقريبًا خلال يوم افتتاح التداول ، استمر السهم في الارتفاع حتى تم الإبلاغ عن أرباح الربع الثاني لعام 2015 في 5 أغسطس 2015. على الرغم من إعلانه عن إيرادات ربع سنوية قدرها 400 مليون دولار ، وهو ما يتجاوز بكثير تقديرات المحللين البالغة 319 مليون دولار ، سعر سهم فيتبيت هبط ، واستقر قريبا أقل من 40 $ علامة. يبدو أن المخاوف مرتبطة بانخفاض بسيط في هوامش الربح الإجمالية من 52 إلى 47٪ حيث ناضلت الشركة لضخ 4.4 مليون جهاز إلى سوق جائع.
تحوم أسهم فيتبيت عن 40 دولارًا خلال الربع الثالث من عام 2015. في نوفمبر ، أعلنت الشركة عن جولة أخرى من النتائج القوية ، بما في ذلك مبيعات 4.7 مليون جهاز ، بزيادة قدرها 101.7٪ عن نتائج الربع الثالث 2014. بلغت الإيرادات 409 مليون دولار ، وكانت الهوامش الإجمالية متوافقة مع نتائج الربع الثاني. ومع ذلك ، أعلنت الشركة أيضًا عن خطط لطرح ثانوي بقيمة 7 ملايين سهم ، بالإضافة إلى مبيعات إضافية من قبل المساهمين الحاليين. انخفض سعر السهم أكثر من 8 ٪ بعد الأخبار. على الرغم من تعديل العرض الثانوي في نهاية المطاف إلى 3 ملايين سهم ، إلا أن المستثمرين كانوا قلقين بشأن عودة فيتبيت السريعة إلى الأسواق للحصول على رأس مال عامل إضافي.
استمرت مشاكل فيتبيت في العام الجديد. في 5 يناير 2016 ، كشفت شركة فيتبيت عن منتج جديد للساعة الذكية ، أطلق عليه اسم فيتبيت بليز ، والذي من المفترض أن ينافس أبل ووتش والعروض المماثلة الأخرى. قوبلت Blaze ببعض الشكوك من قبل المستثمرين ، وانخفض سعر سهم Fitbit بنسبة 20٪ تقريبًا في اليوم. يضرب أبقى القادمة. في 7 يناير 2016 ، ظهرت أخبار عن دعوى جماعية ضد فيتبيت تدعي أن أجهزة الشركة غير دقيقة ، خاصة في مراقبة معدل ضربات القلب. في الأسبوع التالي ، تصاعدت الشكوك حول جدوى Fitbit Blaze عندما قام William Power ، المحلل البارز في RW Baird ، بتخفيض سعره المستهدف لـ Fitbit من 54 دولارًا إلى 30 دولارًا استنادًا إلى مخاوف بشأن Blaze وتطورات المنتجات الأخرى. وقد أدى ذلك إلى تراجع شريحة فيتبيت إلى مستوى أقل من سعر العرض الأولي البالغ 20 دولارًا.
في عام 2017 ، لم تكن الأمور مناسبة لـ Fitbit ، حيث لم تنجح الشركة أبدًا في الحصول على سعر سهمها أعلى من 10 دولارات لكامل العام. أدت مشاكل فيتبيت المالية إلى انخفاض آخر في فبراير من عام 2018 بعد أن أخفقت الشركة في نتائج الربع الرابع لعام 2017. باعت الشركة 15.3 مليون جهاز في عام 2017 ، لكن لم يكن كافياً قلب أخبار الأنباء السيئة للشركة. خلال تقرير أرباح فيتبيت ، قال الرئيس التنفيذي جيمس بارك إن الشركة ستقضي 2018 في محاولة لإدارة النفقات المنخفضة. يقدر تقرير Citron Research أن أسهم فيتبيت ستصل إلى 15 دولارًا هذا العام ، بارتفاع 130٪.
