ما هي الموضة السريعة؟
الموضة السريعة هي المصطلح المستخدم لوصف تصاميم الملابس التي تنتقل بسرعة من المنصة إلى المتاجر لتلبية الاتجاهات الجديدة. تعتمد المجموعات غالبًا على التصميمات المقدمة في فعاليات أسبوع الموضة. تتيح الموضة السريعة للمستهلكين العاديين شراء ملابس عصرية بسعر مناسب.
أصبحت الموضة السريعة شائعة بسبب الملابس الرخيصة ، وزيادة شهية الملابس العصرية ، وزيادة القوة الشرائية لدى المستهلكين. بسبب كل هذا ، تمثل الموضة السريعة تحديا لخطوط الموضة الجديدة التي يتم تقديمها على أساس موسمي من قبل بيوت الأزياء التقليدية. في الواقع ، ليس من غير المألوف أن يقدم تجار التجزئة للأزياء السريعة منتجات جديدة عدة مرات في أسبوع واحد للبقاء على هذا الاتجاه.
فهم الأزياء السريعة
كان التسوق لشراء الملابس يعتبر حدثًا. سيوفر المستهلكون ما يصل لشراء الملابس في أوقات معينة من السنة. لكن هذا تغير في أواخر التسعينيات ، حيث أصبح التسوق شكلاً من أشكال الترفيه وتزايد الطلب على الملابس. أدخل الموضة السريعة ، وهي الملابس الأرخص والأكثر عصرية والتي سمحت للمستهلكين بالشعور كما لو كانوا يرتدون نفس الملابس التي كانت على المدرج في عروض الأزياء.
أصبحت الموضة السريعة ممكنة بفضل الابتكارات في إدارة سلسلة التوريد (SCM) بين تجار تجزئة الأزياء. هدفها هو إنتاج الملابس بسرعة عالية التكلفة. هذه الملابس تستجيب لمطالب المستهلكين سريعة التحول. الافتراض هو أن المستهلكين يريدون الأزياء الراقية بسعر منخفض.
تتبع الموضة السريعة مفهوم إدارة الفئات ، حيث تربط الشركة المصنعة بالمستهلك في علاقة متبادلة المنفعة. تتطلب السرعة التي تحدث بها الموضة السريعة هذا النوع من التعاون ، لأن الحاجة إلى تحسين عمليات سلسلة التوريد وتسريعها أمر بالغ الأهمية.
قادة الأزياء سريع
سلسلة Zara الإسبانية هي مرادف للأزياء السريعة ، حيث تعمل كمثال مثالي لكيفية تقليص الوقت بين التصميم والإنتاج والتسليم.
من بين الأسماء الكبيرة الأخرى في عالم الأزياء السريعة H&M of Sweden و UNIQLO of Japan و GAP و Forever 21 of the United States و Topshop of England.
أخذ عدد أكبر من المتاجر التقليدية مثل Macy's و JC Penney و Kohl's في الولايات المتحدة صفحة من كتاب Zara ، وتقصير أوقات التصميم والإنتاج للمنافسة بشكل أفضل في السوق.
- تصف فاست فاشن تصاميم الملابس التي تنتقل من المنصة إلى المتاجر لتتوافق مع الاتجاهات الجديدة. تتنافس الأزياء السريعة مع بيوت الأزياء التي تواصل تقديم خطوط أزياء جديدة على أساس موسمي. تشمل صناعة الأزياء السريعة Zara و H&M و UNIQLO و Gap و Forever 21.
مزايا الموضة السريعة
تعد الموضة السريعة بمثابة نعمة لتجار التجزئة بسبب التقديم المستمر للمنتجات الجديدة التي تشجع العملاء على المتاجر بشكل متكرر أكثر ، مما يعني أنهم ينتهي بهم الأمر إلى إجراء المزيد من المشتريات. تميل السرعة التي تتحرك بها الموضة السريعة إلى مساعدة تجار التجزئة على تجنب عمليات تخفيض السعر ، والتي تقسم إلى هوامش الربح. لا تقوم الشركة بتجديد مخزونها - بدلاً من ذلك ، فإنها تحل محل العناصر التي تبيع بعناصر جديدة. وفقًا لذلك ، يعرف المستهلكون شراء عنصر يحبونه عندما يرونه بغض النظر عن السعر لأنه من غير المحتمل أن يكون متاحًا لفترة طويلة.
فاست فاشون مسؤولة أيضًا عن تحقيق أرباح كبيرة ، خاصةً إذا كان بائعي التجزئة قادرين على القفز في اتجاه ما قبل المنافسة. وإذا كانت هناك أية خسائر ، فسيكون بائعي الأزياء بالتجزئة قادرين على التعافي بسرعة من خلال إطلاق خط أو منتج ملابس جديد. ولأن الملابس رخيصة (ومصنوعة بثمن بخس) ، فمن السهل إعادة المستهلكين إلى المتاجر لشراء الملابس الجديدة وأحدث الأساليب.
انتقادات للأزياء السريعة
على الرغم من المزايا التي يتمتع بها العملاء ، فقد تم أيضًا انتقاد الموضة السريعة لأنها تشجع على اتخاذ موقف "التخلص". لهذا السبب يُطلق عليها أيضًا الأزياء التي يمكن التخلص منها - حيث يتم تصنيع الملابس بثمن بخس وبأسلوب يتغير بسرعة كبيرة.
يزعم النقاد أن الموضة السريعة تساهم في التلوث وسوء الصنعة وظروف العمل السيئة في البلدان النامية ، حيث يتم تصنيع العديد من الملابس. لأن الملابس مصنوعة في الخارج ، يُنظر إليها أيضًا على أنها تسبب انخفاضًا في التصنيع الأمريكي.
كما تم انتقاد هذا الاتجاه لأسباب تتعلق بالملكية الفكرية ، حيث زعم بعض المصممين أن تصميماتهم قد تم إنتاجها بشكل غير قانوني من قبل تجار التجزئة.
