في 8 مايو 2012 ، احتفلت شركة Coca-Cola بالذكرى الـ 126 لتأسيسها. مع تاريخ يمتد لأكثر من قرن ، فليس من المستغرب أن تشهد العلامة التجارية العديد من التغييرات منذ بدايتها. بدءًا من بيع تسعة مشروبات يوميًا في صيدلية جاكوبس في أتلانتا بولاية جورجيا إلى بيع حوالي 19400 مشروبًا كل ثانية حول العالم ، إليك كيفية تغير شركة Coca-Cola على مر السنين وكيف أثر التطور على أعمالها.
استراتيجيات الإعلان
قد تكون Coca-Cola واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم اليوم. ومع ذلك ، لم يكن هذا هو الحال دائما. عندما بدأت الشركة لأول مرة في عام 1886 ، استخدمت كوبونات للمشروبات المجانية لزيادة الاهتمام بالمنتج. في عام 1892 ، أنهى المسوق Asa Candler عملية شراء Coca-Cola من المخترع الدكتور John Pemberton. الميزانية الإعلانية الأصلية كاندلر 11000 دولار. اعتاد عناصر مثل التقويمات ، الجرار نافورة الصودا ، علامات الجدار المطلية ، والمناديل ، وأقلام الرصاص والساعات للإعلان عن كوكا كولا. كان أول شخص يحظى بتأييد كوكا كولا هو الفنانة الموسيقية هيلدا كلارك في عام 1900. ومنذ ذلك الحين ، انضم العديد من المشاهير مثل جوان كروفورد وراي تشارلز وسوبريمز وأريثا فرانكلين وأرنولد بالمر وجو ناماث إلى العلامة التجارية.
اشترت Coca-Cola مساحة في المجلات الوطنية لأول مرة في عام 1904. بحلول عام 1911 ، ارتفعت ميزانية الشركة الإعلانية إلى أكثر من مليون دولار. في العشرينات من القرن الماضي ، أضافت Coca-Cola اللوحات الإعلانية الخارجية ورعاية البرامج الإذاعية إلى مزيجها الإعلاني. بدأت الحملات الإعلانية الشهيرة لعيد الميلاد لـ Coca-Cola في عام 1931 مع الرسوم التوضيحية للقديس نيكولاس التي تشرب الكوكاكولا. تم عرض أول إعلان تلفزيوني لـ Coca-Cola في يوم عيد الشكر في عام 1950. وكان أحد أكثر إعلانات Coca-Cola التلفزيونية التي لا تُنسى هو "Northern Lights" في عام 1993 ، والتي كانت لاول مرة في الدببة القطبية Coca-Cola.
لم تكن كل الأفكار التسويقية لشركة كوكاكولا ناجحة. في عام 1985 ، في محاولة للتنافس مع شركة Pepsi ، قررت الشركة تغيير صيغة Coke لأول مرة منذ 99 عامًا. وكان الشراب الجديد يسمى "نيو كوك". كان رد الفعل على النكهة الجديدة سالبًا بشكل كبير ، وعادت Coca-Cola إلى الوصفة الأصلية في 79 يومًا فقط.
وقال جو تريبودي ، كبير مسؤولي التسويق والتجارة في شركة Coca-Cola ، إن الشركة لديها أكثر من 4 مليارات دولار لميزانيتها التسويقية في عام 2011. وقد تم إنفاق الإنفاق الكبير عندما حصلت Coca-Cola على جائزة Marketer of the Year في عام 2011 من قبل AdAge .
تم تقديم كوكاكولا للتعبئة فقط كمشروب نافورة حتى عام 1899 عندما باع كاندلر حقوق التعبئة في الولايات المتحدة لبنجامين ف. توماس وجوزيف ب. وايتهيد مقابل دولار واحد. دخلت زجاجة كفاف كوكا كولا حيز الإنتاج في عام 1916. وقد تم تصميم الشكل الفريد للزجاجة لتمييز كوكا كولا عن المقلدين. كانت زجاجة الكنتور 6.5 أوقية هي العبوة الوحيدة التي استخدمت كوكاكولا حتى عام 1955 عندما تم تقديم العبوة ذات الحجم الكبير. كان لدى المستهلكين خيار شراء فحم الكوك في زجاجات 10 و 12 و 16 و 26 أونصة ، بالإضافة إلى زجاجة 6.5 أوقية قياسية. في عام 1960 ، قدمت Coca-Cola علب فولاذية 12 أونصة لجعل مشروباتها أكثر قابلية للنقل.
أصبحت شركة Coca-Cola خضراء في عام 2009 مع زجاجات قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100٪ مصنوعة جزئيًا من مواد نباتية. في عام 2011 ، قوبلت عبوات العطلات الموسمية من Coca-Cola بازدراء من قبل المستهلكين. لأول مرة ، تم وضع فحم الكوك في علب بيضاء قال العملاء إنها تشبه علب فحم الكوك دايت. كان من المفترض أن تظل العلب البيضاء على الرفوف حتى فبراير 2012 ، ولكن تم إيقافها في ديسمبر 2011 لصالح العلب الحمراء الكلاسيكية. في أكتوبر 2012 ، أعلنت شركة Coca-Cola أنها ستتوقف عن إنتاج زجاجات زجاجية بحجم 6.5 أونصات لأنها لم تعد مربحة.
الشعارات تم إنشاء شعار البرنامج النصي Coca-Cola في عام 1886 بواسطة Frank M. Robinson. تمت إضافة رسم باللونين الأحمر والأبيض يمثل زجاجتي كفاف مجاورتين ، تسمى جهاز الشريط الديناميكي ، إلى الشعار في عام 1970. تمت إضافة صدمة من الفقاعات الصفراء والعائمة إلى اللون الأبيض عام 2003 كجزء من حملة Coca-Cola Real. تمت إزالة هذه التحسينات بحلول عام 2007. احتفلت الشركة بعيد ميلادها الـ 125 بشعار خاص ظهر فيه فقاعات تخرج من زجاجة الكنتور.
احتلت شركة Bottom Line Coca-Cola المرتبة السادسة في قائمة براندز لعام 2012 التي تضم أفضل 100 علامة تجارية عالمية. احتل منافس بيبسي المرتبة رقم 67. استطاع كوكاكولا منذ أكثر من قرن من الزمان الحفاظ على شعبيته ومواكبة العصر مع استمرار ترسيخه في الحنين إلى الماضي. على الرغم من المنافسة ، لا تزال كوكاكولا واحدة من أكثر العلامات التجارية نجاحًا ومعروفة في العالم.
الصورة من باب المجاملة asta.adamonyte
