سيتعرف أي شخص يزور مانهاتن على العلامات واللوحات الإعلانية الساطعة التي تعد من العلامات المميزة لـ Times Square. إذا لم تكن هناك مطلقًا ، فغالبًا ما يتم مشاهدة هذه القطعة التاريخية من العقارات في نيويورك في التلفزيون أو الفيلم ، لذلك ستفهم ما تدور حوله هذه الضجة. تتمتع إعلانات اللوحات الإعلانية اليوم بالكثير من الدولارات بفضل الإعلانات الرقمية. في مايو 2018 ، قالت جمعية الإعلانات الخارجية الأمريكية (OAAA) ، إن اللوحات الإعلانية الرقمية شهدت أكبر زيادة بين جميع الفئات خارج المنزل: اللوحات الإعلانية ، أثاث الشوارع ، وسائل النقل ، ومقرها في المكان. تمثل اللوحات الإعلانية الرقمية أكثر من 21٪ من فئة اللوحات الإعلانية.
مع ذلك ، تدفع الشركات عن طيب خاطر مبالغ ضخمة لوضع إعلاناتها في تايمز سكوير. لوحات الإعلانات هذه عبارة عن منشآت ذات تقنية عالية ، متوهجة مع الصمامات الثنائية الباعثة للضوء (LEDs) وشاشات العرض عالية الدقة ، التي تجذب انتباه الجميع وتشتت انتباههم في وقت واحد.
الإعلان في تايمز سكوير
وفقًا لـ Times Square NYC ، في سبتمبر 2018 ، استقبل الموقع الشهير 390،368 زائرًا يوميًا. وفي عام 2017 ، مدينة نيويورك: يقول الدليل الرسمي إن 50 مليون سائح يزورون الموقع كل عام. هذا يجعلها واحدة من أكثر مناطق الجذب السياحي ازدحاما في العالم. بالنسبة إلى المسوقين ، تأخذ إعلانات لافتات التايمز سكوير حوالي 1.5 مليون ظهور يوميًا. إذا كنت تهتم بسقوط كرات ليلة رأس السنة ، عندما يحتشد أكثر من مليون شخص في المنطقة ، فإن المظاهر العارضة العديدة في الأفلام والبرامج التلفزيونية ، مثل البرامج الحوارية الصباحية التي تظهر الفيلم في قلب ميدان التايمز ، أصبحت هذه الانطباعات الآن ما يصل إلى 150 مليون دولار في السنة.
يتكلف شراء مساحة إعلانية في تايمز سكوير ما بين 1.1 و 4 ملايين دولار سنويًا. علاوة على ذلك ، يمكن أن تكلف ما يصل إلى 3 ملايين دولار شهريًا للإعلان على أكبر لوحة إعلانية في Time Square. إذا أخذنا متوسط نطاق التكلفة و 150 مليون ظهور تقديريًا سنويًا ، تنهار التكلفة إلى 1.7 سنتًا لكل ظهور. متوسط تكلفة الانطباع للوحة الإعلانية لبقية أمريكا أقل بكثير ، حيث يتراوح بين 0.2 إلى 0.5 سنت. هل طرح لوحة إعلانية باهظة الثمن في تايمز سكوير هو وسيلة فعالة من حيث التكلفة للإعلان؟
لنرى كيف تقارن هذه التكلفة بأشكال الإعلان الأخرى. تقدم غالبية منصات الإعلان عبر الإنترنت ، بما في ذلك Google (GOOG) AdSense ، و LinkedIn (LNKD) ، و Facebook (FB) ، نموذجًا للتسعير بناءً على التكلفة لكل مرات المشاهدة أو مرات الظهور. تختلف أنظمة تكلفة الألف ظهور أو التكلفة لكل ألف ظهور بناءً على شعبية موقع الويب وعدد مرات عرض الإعلانات. عادةً ما يتم حساب تكلفة الألف ظهور لكل ألف ظهور (الحرف "M" يشير إلى mille ، واللاتينية لهذا الرقم). عند استخدام نموذج فوترة التكلفة لكل ألف ظهور مع إعلانات Google ، يمكن أن يكلف ظهور واحد 0.4 سنتًا ، مما يجعل لوحة التايمز سكوير أكثر تكلفة بـ 4.25 مرة. يمكن أن تتكلف الإعلانات المضمنة في رسائل البريد الإلكتروني مثل Gmail 0.5 سنت لكل ظهور ، أما الإعلانات المضمنة في مقاطع الفيديو مثل YouTube ، فيمكنها تشغيل 2.5 سنت لكل ظهور. عادةً ما يكون الإعلان عبر الإنترنت خيارًا أقل تكلفة للمعلنين.
كلفت 30 ثانية بقعة خلال 2018 سوبر باول 5 ملايين دولار وبلغت 103.4 مليون مشاهد. يمنحه معدل حوالي سبعة سنتات لكل ظهور - ولمرة واحدة فقط. يكون الإعلان خلال Super Bowl أكثر تكلفة بنسبة 4.5 مرة من الإعلانات في Times Square.
لا يزال الإعلان المباشر عن طريق البريد قائما على الرغم من أن الكثير منه يتم طرحه كبريد غير هام. تحتوي حملة البريد المباشر النموذجية على تكلفة بالألف ظهور تقارب ثلاثة سنتات لكل ظهور ، مما يجعل من تايمز سكوير صفقة أفضل مقابل الدولار.
وفقًا لـ OAAA ، فإن متوسط أسعار كلفة الألف ظهور (CPM) لوسائط الإعلان الشائعة الأخرى هو سنت واحد للإذاعة ، و 1.4 سنتًا للمجلات ، و 3.25 سنتًا للصحف.
الخط السفلي
الإعلان في Times Square ، أحد أكثر مناطق الجذب السياحي تهريبًا في العالم ، يتطلب سعرًا مرتفعًا جدًا لكل انطباع مقارنة باللوحات الإعلانية الموضوعة في أماكن أخرى من أمريكا. من المثير للدهشة ، استنادًا إلى التكلفة لكل ظهور ، أن الإعلانات في Times Square تتنافس مع الوسائط التقليدية ، ولكنها أغلى من بدائل الإعلان عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فإن الشركات التي تعلن عن طريق وضع لوحة إعلانية إلكترونية هناك تدفع قسطًا بنفس الطريقة التي يدفع بها المعلنون مقابل الأحداث الرياضية الكبيرة كما هو الحال أثناء لعبة Super Bowl. بالمقارنة مع بقعة مدتها 30 ثانية خلال اللعبة الكبيرة ، إلا أن لوحة إعلانية معروضة في ميدان التايمز يمكن أن تكون صفقة جيدة.
